Em tempos, acreditava-se que os motores de busca como o Google e o Bing não conseguiam indexar ficheiros PDF. Em 2011, o Google revelou que indexa ficheiros PDF desde 2001.
Atualmente, o Google tem até uma etiqueta nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) que indica que o resultado é um ficheiro PDF. Embora o gigante dos motores de busca tenha centenas de milhões de ficheiros PDF indexados, continua a ser uma boa prática utilizar este formato apenas quando necessário.
Quer esteja à procura de dicas de SEO para PDFs ou à procura da resposta à pergunta "Os PDFs são bons para SEO?", está no sítio certo. Este artigo responderá às suas perguntas mais prementes para que possa começar a otimizar os seus PDFs para SEO.
Quando é que se deve utilizar um PDF em vez de uma página HTML?
Embora os seus ficheiros PDF (ou formato de documento portátil) possam aparecer nos SERPs e até nos snippets em destaque, estes ficheiros têm algumas desvantagens em relação às páginas HTML.
Em primeiro lugar, os PDF não são compatíveis com dispositivos móveis. A sua disposição consistente em todos os dispositivos torna a navegação num ecrã pequeno um desafio. Como os PDFs não são actualizados com tanta frequência como as páginas Web, os motores de busca não os rastreiam com tanta frequência.
No entanto, em alguns casos, a utilização de PDFs faz mais sentido. Uma boa regra geral é publicar novos conteúdos em PDF quando:
- O seu público terá de o imprimir seguindo as especificações exactas
- O seu público terá de o consultar quando estiver offline
Eis alguns exemplos de conteúdos que funcionam bem como PDFs:
- Livros electrónicos
- Manuais e guias de produtos
- Documentos de especificações de produtos
- Livros brancos
8 dicas de SEO para PDFs
A otimização de PDFs para SEO exige um conjunto único de tácticas. Deixe os seus ficheiros PDF conquistarem as SERPs utilizando estas práticas recomendadas:
- Escrever conteúdos úteis
- Tornar o seu PDF fácil de visualizar no telemóvel
- Adicionar ligações de e para páginas Web no seu sítio
- Otimizar o tamanho do ficheiro PDF para a Web
- Utilize a sua palavra-chave alvo no nome de ficheiro do PDF
- Optimize o título e a etiqueta de descrição do seu PDF
- Considere a possibilidade de oferecer uma versão HTML do seu PDF
- Monitorizar as transferências de ficheiros PDF
Vamos analisar cada uma delas:
1. Criar conteúdos úteis
Esta é possivelmente a regra fundamental de SEO, independentemente do formato do ficheiro. Crie conteúdo útil para o seu público-alvo e ele será classificado no Google quando os pesquisadores o procurarem.
Dica profissional
Certifique-se de que o seu ficheiro PDF é baseado em texto para que os rastreadores do Google possam indexar o seu ficheiro. Se puder copiar e colar o texto do seu ficheiro PDF, este é baseado em texto! Se o seu PDF for baseado em imagens, o Google utiliza a tecnologia de reconhecimento ótico de caracteres para extrair o texto.
2. Tornar o seu PDF fácil de visualizar no telemóvel
Embora, em geral, os PDFs não sejam compatíveis com dispositivos móveis, existem formas de facilitar a sua visualização em dispositivos móveis para melhorar a experiência dos seus leitores. Afinal de contas, mais de metade do tráfego de um sítio Web provém de dispositivos móveis!
Eis alguns conselhos:
- Se possível, escolha uma orientação de retrato em vez de paisagem para minimizar o deslocamento horizontal.
- Alinhe o seu texto à esquerda para que seja mais fácil para os seus leitores percorrerem as suas páginas e encontrarem informações.
- Divida o seu conteúdo em secções com subtítulos para facilitar a leitura do documento.
- Mantenha os parágrafos curtos - cerca detrês a quatro frases cada - para facilitar a leitura do PDF.
- Utilize marcadores quando aplicável e quando delinear as principais conclusões.
- Utilize apenas as imagens necessárias que suportam o seu texto no ficheiro PDF, porque o Google não consegue indexar imagens em ficheiros PDF.
3. Adicionar ligações de e para páginas Web no seu sítio
De acordo com o Blogue Central de Pesquisa do Google, as hiperligações em ficheiros PDF são como as hiperligações em páginas HTML. Ou seja, eles podem passar o link juice. Portanto, se quiser que o seu PDF seja classificado nas SERPs, crie links para ele em páginas relevantes.
Ao fazê-lo, aumenta os seus sinais de indexação e ajuda o seu público a encontrar conteúdos úteis que respondam à sua próxima intenção de pesquisa.
Conduza os leitores dos seus ficheiros PDF a outros conteúdos relevantes, fornecendo ligações a páginas relevantes que respondam às suas próximas intenções de pesquisa. Inclua o URL real da página HTML, para além do texto ancorado, para que os utilizadores offline que lêem a versão impressa possam visitá-la mais tarde.
Dica profissional
Se o formato do seu PDF o permitir, considere a possibilidade de adicionar um código QR ou uma hiperligação abreviada para facilitar o acesso a uma página relevante.
4. Otimizar o tamanho do ficheiro PDF para a Web
Comprima o seu ficheiro PDF para que o seu tamanho seja optimizado para a Web. Ao fazê-lo, proporciona uma experiência agradável aos seus utilizadores.
Tenha em atenção o número de tipos de letra que utiliza. Utilize fontes compatíveis com PDF para reduzir o tamanho do ficheiro:
- Correio
- Helvética
- Símbolo
- Tempos
- Zapf Dingbats
Precisa de utilizar o tipo de letra da sua marca? Pode incorporar tipos de letra. Certifique-se apenas de que comprime o ficheiro PDF, uma vez que os tipos de letra incorporados podem aumentar o tamanho do seu ficheiro PDF!
5. Utilize as suas palavras-chave alvo no nome do ficheiro PDF
Considere o nome de ficheiro do seu PDF como um URL. Torne-o optimizado para SEO, incorporando a sua palavra-chave alvo no nome do ficheiro.
Por exemplo, se o seu ficheiro PDF for um ficheiro de especificações de um produto, utilize product-name-specs.pdf como nome de ficheiro para comunicar imediatamente o tópico do ficheiro aos leitores e aos motores de busca.
Dica profissional
Mantenha o nome do ficheiro curto. Utilize caracteres minúsculos e hífenes ou sublinhados entre as palavras para evitar conflitos com os servidores da Internet.
6. Optimize as etiquetas de título e descrição do seu PDF
Pense nas propriedades do seu PDF como os seus metadados. Pode editar as propriedades do seu ficheiro PDF utilizando o Adobe Acrobat, acedendo a Ficheiro > Propriedades.
Trate o campo de título como a etiqueta de título da sua página e o campo de descrição como a etiqueta de descrição. Procure utilizar títulos e descrições únicos para cada ficheiro PDF, para que não se canibalizem uns aos outros nas classificações!
7. Considere a possibilidade de oferecer uma versão HTML do seu PDF
Se quiser oferecer uma versão HTML do seu PDF, pode fazê-lo. Certifique-se de que o seu PDF não é indexável e permita que os seus leitores descarreguem a versão PDF.
Pode ser criativo e oferecer o PDF como conteúdo fechado que será enviado por correio eletrónico para a caixa de entrada!
8. Acompanhe as transferências de ficheiros PDF
Quantos utilizadores chegaram ao seu sítio Web através da pesquisa orgânica e descarregaram o seu PDF? Acompanhar o número de descarregamentos que os seus PDFs obtêm permite-lhe medir a sua popularidade.
Como resultado, pode optimizá-los ainda mais para SEO. Também pode identificar os tipos de conteúdo em que os seus leitores estão interessados.
Pronto para começar a otimizar PDFs para SEO?
Embora a resposta curta a "Os PDFs são bons para SEO?" não seja sim, isso não significa que se deva abster de os utilizar. A publicação de novos conteúdos em formato PDF tem as suas vantagens e serve as necessidades do seu público-alvo.
Certifique-se de que utiliza as melhores práticas de SEO para PDFs para aumentar as suas hipóteses de classificação nos motores de busca, ajudando o seu público a encontrar informações relevantes no seu sítio! A SEO.com é uma ferramenta de SEO de fácil utilização que facilita o acompanhamento do seu desempenho de SEO, a pesquisa de palavras-chave e a realização de optimizações baseadas em dados. Experimente-a gratuitamente hoje para levar a sua estratégia de SEO para o nível seguinte!
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