Antigamente, acreditava-se que os mecanismos de busca como o Google e o Bing não conseguiam indexar arquivos PDF. Em 2011, o Google revelou que já indexava arquivos PDF desde 2001.
Hoje, o Google apresenta até mesmo uma indicação nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) informando que o resultado é um arquivo PDF. Embora o gigante dos mecanismos de busca tenha centenas de milhões de arquivos PDF indexados, ainda é recomendável usar esse formato apenas quando necessário.
Se você está procurando dicas de SEO para PDFs ou quer saber se os PDFs são bons para o SEO, você está no lugar certo. Este artigo vai esclarecer suas dúvidas para que você possa começar a otimizar seus PDFs para o SEO.
Quando é melhor usar um PDF em vez de uma página HTML?
Embora seus arquivos PDF (ou formato de documento portátil) possam aparecer nas páginas de resultados de busca (SERPs) e até mesmo nos trechos em destaque, esses arquivos apresentam algumas desvantagens em relação às páginas HTML.
Por um lado, os PDFs não são compatíveis com dispositivos móveis. Seu layout uniforme em todos os dispositivos dificulta a navegação em telas pequenas. Como os PDFs geralmente não recebem tantas atualizações quanto as páginas da web, os mecanismos de busca não os rastreiam com tanta frequência.
Em alguns casos, porém, faz mais sentido usar arquivos PDF. Uma boa regra geral é publicar novos conteúdos em PDF quando:
- Seu público precisará imprimi-lo seguindo exatamente as especificações
- Seu público precisará consultá-lo quando estiver offline
Aqui estão alguns exemplos de conteúdos que funcionam bem em formato PDF:
- E-books
- Manuais e guias de produtos
- Documentos com especificações do produto
- Relatórios técnicos
8 dicas de SEO para PDFs
A otimização de PDFs para SEO exige um conjunto específico de estratégias. Faça com que seus arquivos PDF dominem as páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) adotando estas práticas recomendadas:
- Escreva conteúdo útil
- Deixe seu PDF fácil de visualizar em dispositivos móveis
- Adicione links de e para páginas da web no seu site
- Otimize o tamanho do seu arquivo PDF para a web
- Use a palavra-chave alvo no nome do arquivo PDF
- Otimize o título e a tag de descrição do seu PDF
- Considere disponibilizar uma versão em HTML do seu PDF
- Acompanhe os downloads dos seus arquivos PDF
Vamos analisar cada um deles:
1. Crie conteúdo útil
Essa é, provavelmente, a regra fundamental do SEO, independentemente do formato do arquivo. Crie conteúdo útil para o seu público-alvo, e ele aparecerá nos resultados do Google quando as pessoas o procurarem.
Dica de profissional
Certifique-se de que seu arquivo PDF seja baseado em texto para que os rastreadores do Google possam indexá-lo. Se você conseguir copiar e colar o texto do seu arquivo PDF, ele é baseado em texto! Se o seu PDF for baseado em imagens, o Google usa tecnologia de reconhecimento óptico de caracteres para extrair o texto.
2. Torne seu PDF fácil de visualizar em dispositivos móveis
Embora os PDFs não sejam, em geral, compatíveis com dispositivos móveis, existem maneiras de facilitar a visualização deles nesses dispositivos, a fim de melhorar a experiência dos seus leitores. Afinal, mais da metade do tráfego dos sites vem de dispositivos móveis!
Aqui vão algumas dicas:
- Se possível, opte pela orientação retrato em vez da paisagem para minimizar a rolagem horizontal.
- Alinhe o texto à esquerda para facilitar a navegação dos leitores pelas páginas e a localização de informações.
- Divida seu conteúdo em seções com subtítulos para facilitar a leitura rápida do documento.
- Mantenha os parágrafos curtos— com cerca de três a quatro frases cada — para facilitar a leitura do PDF.
- Use marcadores sempre que for o caso e ao destacar os pontos principais.
- Use apenas as imagens necessárias que complementem o texto do seu arquivo PDF, pois o Google não consegue indexar imagens em arquivos PDF.
3. Adicione links de e para páginas da web no seu site
De acordo com o blog Search Central do Google, os links em arquivos PDF funcionam da mesma forma que os links em páginas HTML. Ou seja, eles podem transmitir autoridade de link. Portanto, se você quiser que seu PDF apareça nos resultados de busca, crie links para ele em páginas relevantes.
Isso aumenta os sinais de indexação e ajuda seu público a encontrar conteúdo útil que atenda à sua próxima intenção de pesquisa.
Direcione os leitores do seu arquivo PDF para outros conteúdos relevantes, fornecendo links para páginas que atendam à intenção de pesquisa seguinte deles. Inclua o URL completo da página HTML, além do texto de âncora, para que os usuários offline que estiverem lendo a versão impressa possam acessá-las posteriormente.
Dica de profissional
Se o layout do seu PDF permitir, considere adicionar um código QR ou um link abreviado para facilitar o acesso a uma página relevante.
4. Otimize o tamanho do arquivo PDF para a web
Compacte seu arquivo PDF para que seu tamanho seja otimizado para a web. Isso proporciona uma experiência agradável aos seus usuários.
Preste atenção ao número de fontes que você usa. Utilize fontes compatíveis com PDF para reduzir o tamanho do arquivo:
- Correio
- Helvetica
- Símbolo
- Horários
- Zapf Dingbats
Precisa usar a fonte da sua marca? Você pode incorporar fontes. Mas certifique-se de compactar o arquivo PDF, pois as fontes incorporadas podem aumentar o tamanho do arquivo!
5. Use suas palavras-chave alvo no nome do arquivo PDF
Pense no nome do arquivo do seu PDF como se fosse um URL. Torne-o otimizado para SEO incluindo sua palavra-chave alvo no nome do arquivo.
Por exemplo, se o seu arquivo PDF contiver as especificações de um produto, use o nome-do-produto-especificações.pdf como nome do arquivo para comunicar imediatamente o tema do arquivo aos leitores e aos mecanismos de busca.
Dica de profissional
Escolha nomes de arquivo curtos. Use letras minúsculas e hífens ou sublinhados entre as palavras para evitar conflitos com servidores da Internet.
6. Otimize as tags de título e descrição do seu PDF
Pense nas propriedades do seu PDF como seus metadados. Você pode editar as propriedades do seu arquivo PDF usando o Adobe Acrobat, acessando Arquivo > Propriedades.
Considere o campo “Título” como a tag de título da sua página e o campo “Descrição” como a tag de descrição. Procure usar títulos e descrições exclusivos para cada arquivo PDF, para que eles não prejudiquem uns aos outros nas classificações!
7. Considere disponibilizar uma versão em HTML do seu PDF
Se você quiser disponibilizar uma versão em HTML do seu PDF, pode fazê-lo. Certifique-se de que o seu PDF não seja indexável e permita que os leitores baixem a versão em PDF.
Você pode dar asas à criatividade e oferecer o PDF como conteúdo restrito, que será enviado por e-mail para a caixa de entrada deles!
8. Acompanhe os downloads dos seus arquivos PDF
Quantos usuários acessaram seu site por meio de pesquisa orgânica e baixaram seu PDF? Acompanhar o número de downloads dos seus PDFs permite avaliar a popularidade deles.
Com isso, você pode otimizá-los ainda mais para SEO. Você também pode identificar os tipos de conteúdo que interessam aos seus leitores.
Pronto para começar a otimizar PDFs para SEO?
Embora a resposta curta para a pergunta “Os PDFs são bons para SEO?” não seja “sim”, isso não significa que você deva evitar usá-los. Publicar novos conteúdos em formato PDF tem suas vantagens e atende às necessidades do seu público-alvo.
Certifique-se de aplicar as melhores práticas de SEO para arquivos PDF, a fim de aumentar suas chances de aparecer nos resultados dos mecanismos de busca, ajudando seu público a encontrar informações relevantes em seu site! O SEO.com é uma ferramenta de SEO intuitiva que facilita o acompanhamento do seu desempenho em SEO, a pesquisa de palavras-chave e a realização de otimizações baseadas em dados.Experimente gratuitamentehojemesmopara levar sua estratégia de SEO a um novo patamar!
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