Antigamente, acreditava-se que os mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing não conseguiam indexar arquivos PDF. Em 2011, o Google revelou que estava indexando arquivos PDF desde 2001.
Hoje, o Google tem até uma tag nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) indicando que o resultado é um arquivo PDF. Embora o gigante dos mecanismos de pesquisa tenha centenas de milhões de arquivos PDF indexados, ainda é uma prática recomendada usar esse formato somente quando necessário.
Se estiver procurando dicas de SEO para PDFs ou a resposta para a pergunta "Os PDFs são bons para SEO?", você está no lugar certo. Este artigo responderá às suas perguntas mais frequentes para que você possa começar a otimizar seus PDFs para SEO.
Quando você deve usar um PDF em vez de uma página HTML?
Embora seus arquivos PDF (ou formato de documento portátil) possam aparecer nas SERPs e até mesmo nos snippets em destaque, esses arquivos têm algumas desvantagens em relação às páginas HTML.
Por um lado, os PDFs não são compatíveis com dispositivos móveis. Seu layout consistente em todos os dispositivos torna a navegação em uma tela pequena um desafio. Como os PDFs normalmente não recebem tantas atualizações quanto as páginas da Web, os mecanismos de pesquisa não os rastreiam com tanta frequência.
Em alguns casos, porém, o uso de PDFs faz mais sentido. Uma boa regra geral é publicar novos conteúdos em PDF quando:
- Seu público precisará imprimi-lo seguindo as especificações exatas
- Seu público precisará consultá-lo quando estiver off-line
Aqui estão alguns exemplos de conteúdo que funcionam bem como PDFs:
- Ebooks
- Manuais e guias de produtos
- Documentos de especificações de produtos
- Documentos técnicos
8 dicas de SEO para PDFs
A otimização de PDFs para SEO exige um conjunto exclusivo de táticas. Deixe seus arquivos PDF conquistarem as SERPs empregando estas práticas recomendadas:
- Escreva conteúdo útil
- Facilite a visualização de seu PDF em dispositivos móveis
- Adicionar links de e para páginas da Web em seu site
- Otimize o tamanho do arquivo do seu PDF para a Web
- Use sua palavra-chave alvo no nome de arquivo do PDF
- Otimize o título e a tag de descrição do seu PDF
- Considere oferecer uma versão em HTML de seu PDF
- Acompanhe os downloads de seus arquivos PDF
Vamos nos aprofundar em cada um deles:
1. Crie conteúdo útil
Essa é possivelmente a regra fundamental de SEO, independentemente do formato do arquivo. Crie conteúdo útil para seu público-alvo e ele será classificado no Google quando os pesquisadores o procurarem.
Dica profissional
Certifique-se de que seu arquivo PDF seja baseado em texto para que os rastreadores do Google possam indexar seu arquivo. Se você puder copiar e colar o texto do seu arquivo PDF, ele é baseado em texto! Se o seu PDF for baseado em imagem, o Google usará a tecnologia de reconhecimento óptico de caracteres para extrair o texto.
2. Facilite a visualização de seu PDF em dispositivos móveis
Embora os PDFs não sejam compatíveis com dispositivos móveis em geral, há maneiras de facilitar a visualização em dispositivos móveis para melhorar a experiência de seus leitores. Afinal de contas, mais da metade do tráfego do site vem de dispositivos móveis!
Aqui estão algumas dicas:
- Se possível, escolha uma orientação retrato em vez de paisagem para minimizar a rolagem horizontal.
- Alinhe o texto à esquerda para facilitar aos leitores a rolagem das páginas e a localização das informações.
- Divida seu conteúdo em seções com subtítulos para facilitar a leitura do documento.
- Mantenha os parágrafos curtos - cerca detrês a quatro frases cada - para facilitar a leitura do PDF.
- Use marcadores quando aplicável e ao delinear as principais conclusões.
- Use somente as imagens necessárias para apoiar o texto no arquivo PDF, pois o Google não pode indexar imagens em arquivos PDF.
3. Adicionar links de e para páginas da Web em seu site
De acordo com o Blog da Central de Pesquisa do Google, os links em arquivos PDF são como links em páginas HTML. Ou seja, eles podem transmitir link juice. Portanto, se você quiser que seu PDF seja classificado nas SERPs, crie links para ele em páginas relevantes.
Isso aumenta os sinais de indexação e ajuda seu público a encontrar conteúdo útil que atenda à próxima intenção de pesquisa.
Conduza os leitores de seus arquivos PDF a outros conteúdos relevantes fornecendo links para páginas relevantes que abordem a próxima intenção de pesquisa. Inclua o URL real da página HTML, além do texto ancorado, para que os usuários off-line que estiverem lendo a versão impressa possam visitá-la mais tarde.
Dica profissional
Se o layout do seu PDF permitir, considere adicionar um código QR ou um link encurtado para facilitar o acesso a uma página relevante.
4. Otimize o tamanho do arquivo PDF para a Web
Comprima seu arquivo PDF para que seu tamanho seja otimizado para a Web. Isso proporciona uma experiência agradável aos seus usuários.
Cuidado com o número de fontes que você usa. Use as compatíveis com PDF para reduzir o tamanho do arquivo:
- Correio
- Helvética
- Símbolo
- Horários
- Zapf Dingbats
Precisa usar a fonte de sua marca? Você pode incorporar fontes. Apenas certifique-se de compactar o arquivo PDF, pois as fontes incorporadas podem aumentar o tamanho do arquivo PDF!
5. Use suas palavras-chave alvo no nome de arquivo do PDF
Considere o nome de arquivo do seu PDF como um URL. Torne-o amigável para SEO incorporando sua palavra-chave alvo no nome do arquivo.
Por exemplo, se o seu arquivo PDF for um arquivo de especificações de produto, use product-name-specs.pdf como nome de arquivo para comunicar imediatamente o tópico do arquivo aos leitores e aos mecanismos de pesquisa.
Dica profissional
Mantenha o nome do arquivo curto. Use caracteres minúsculos e hífens ou sublinhados entre as palavras para evitar conflitos com os servidores da Internet.
6. Otimize as tags de título e descrição do seu PDF
Pense nas propriedades do seu PDF como seus metadados. Você pode editar as propriedades do seu arquivo PDF usando o Adobe Acrobat, acessando Arquivo > Propriedades.
Trate o campo de título como a tag de título de sua página e o campo de descrição como a tag de descrição. Procure usar títulos e descrições exclusivos para cada arquivo PDF para que eles não se canibalizem nas classificações!
7. Considere a possibilidade de oferecer uma versão em HTML de seu PDF
Se quiser oferecer uma versão em HTML do seu PDF, você pode fazê-lo. Certifique-se de que seu PDF não seja indexável e permita que seus leitores façam o download da versão em PDF.
Você pode ser criativo e oferecer o PDF como conteúdo fechado que será enviado por e-mail para a caixa de entrada!
8. Acompanhe os downloads de seus arquivos PDF
Quantos usuários chegaram ao seu site por meio de pesquisa orgânica e baixaram seu PDF? O acompanhamento do número de downloads de seus PDFs permite medir a popularidade deles.
Como resultado, você pode otimizá-los ainda mais para SEO. Você também pode identificar os tipos de conteúdo nos quais seus leitores estão interessados.
Pronto para começar a otimizar PDFs para SEO?
Embora a resposta curta para "Os PDFs são bons para SEO?" não seja sim, isso não significa que você deva deixar de usá-los. A publicação de novos conteúdos em formato PDF tem seus benefícios e atende às necessidades de seu público-alvo.
Certifique-se de empregar as práticas recomendadas de SEO para PDFs a fim de aumentar suas chances de classificação nos mecanismos de pesquisa, ajudando seu público a encontrar informações relevantes em seu site! O SEO.com é uma ferramenta de SEO fácil de usar que facilita o acompanhamento do seu desempenho de SEO, a pesquisa de palavras-chave e a realização de otimizações baseadas em dados. Experimente-a gratuitamente hoje mesmo para levar sua estratégia de SEO para o próximo nível!
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