Como criar URLs optimizados para SEO em 6 passos

Saiba como criar URLs optimizados para SEO que aumentam a classificação nos motores de busca e melhoram a experiência do utilizador com o nosso guia completo.
Última atualização 2 de novembro de 2023

 

Os URLs optimizados para SEO são endereços web destinados a serem compreendidos tanto pelos motores de busca como pelos humanos. Estes URLs contêm frequentemente palavras-chave ou frases relevantes que representam corretamente o conteúdo da página web.

Como é que pode construir URLs compatíveis com SEO? Continue a ler para conhecer as melhores práticas e conselhos sobre como criar URLs compatíveis com SEO que podem melhorar a experiência do utilizador do seu Web site e as classificações nos motores de busca. Vamos começar!

Comecemos por compreender a anatomia de um URL

Um URL é o endereço online que os utilizadores introduzem nos seus browsers para visitar uma página Web. É composto por vários componentes, incluindo os seguintes:

  • Protocolo
  • Nome do domínio
  • Subdomínio
  • Subpasta
  • Lesma

Protocolo

O protocolo vem em primeiro lugar num URL e descreve como o browser do utilizador irá comunicar com o servidor que aloja a página. Atualmente, a maioria dos sítios Web utiliza o protocolo padrão da indústria - Hypertext Transfer Protocol (ou "http://") - para garantir a segurança e a precisão dos dados fornecidos.

Outro protocolo muito apreciado é o "https://", que acrescenta segurança através de encriptação. É ideal para uma loja online ou um Web site que exija que os utilizadores iniciem sessão utilizando as suas informações pessoais. Ao obter um certificado SSL, pode minimizar o risco de terceiros mal-intencionados interceptarem informações críticas, como palavras-passe, números de cartão de crédito e detalhes pessoais.

Nome do domínio

Um nome de domínio serve de identificação distintiva para um sítio Web. Os utilizadores introduzem o endereço para visitar uma página Web específica na barra de endereços do seu browser. Um nome de domínio é normalmente constituído por dois componentes: O nome propriamente dito, que pode ser a marca ou a identidade do sítio Web, e uma extensão de domínio (.com,.org, ou.net).

É fundamental escolher um nome de domínio adequado, uma vez que este tem impacto na acessibilidade, legitimidade e exposição de um sítio Web. Deve ser curto, simples de lembrar e pertinente para o conteúdo ou objectivos do sítio Web.

Por exemplo, se a sua empresa oferece artigos de moda sustentáveis, pode escolher o nome de domínio "ecochic.com" para mostrar o seu compromisso com o ambiente e tornar mais fácil para os clientes lembrarem-se de si e localizá-lo online. Esta seleção de nome de domínio reforça a reputação da sua marca e aumenta a possibilidade de atrair compradores interessados em moda sustentável.

Subdomínio

Um subdomínio é uma parte de um domínio maior que é utilizado para agregar e categorizar sítios ou funcionalidades específicas da Internet. É adicionado um prefixo ao nome do domínio principal. Por exemplo, pode utilizar os subdomínios "blog.exemplo.com" ou "loja.exemplo.com" para distinguir entre as partes de blogue e de comércio eletrónico.

Os subdomínios beneficiam a sua empresa, uma vez que proporcionam uma excelente estrutura e uma navegação fácil de utilizar. Além disso, pode utilizá-los para se concentrar em frases de palavras-chave ou dados demográficos específicos, aumentando a visibilidade e a relevância do seu sítio Web nos resultados dos motores de busca.

Subpasta

As subpastas são directórios criados dentro do domínio principal para classificar e organizar o material relevante. Este método pode ser benéfico se o seu sítio Web tiver um conteúdo significativo ou fornecer vários produtos e serviços.

Por exemplo, pode utilizar subpastas para dividir as categorias de produtos das ofertas de vestuário e eletrónica da sua empresa. O seu nome de domínio principal pode ser "www.company.com", com a área de vestuário localizada numa subpasta como "www.company.com/clothing" e a secção de eletrónica num subdomínio distinto como "www.company.com/electronics". Esta abordagem facilita a navegação simples dos utilizadores no site.

Ao organizar o material em subpastas, pode estabelecer uma estrutura lógica que torna mais simples para as pessoas explorarem e obterem as informações necessárias. Além disso, pode otimizar as subpastas com palavras-chave para aumentar a exposição do sítio Web nos motores de busca e atrair mais visitantes relevantes.

Lesma

Um slug é a parte do URL que designa uma determinada página ou informação no seu sítio Web. Normalmente, é uma frase ou palavra breve mas precisa que resume corretamente as informações da página. A slug é geralmente incluída no URL após o seu nome de domínio e subdirectórios. Ajuda os utilizadores e os motores de busca a compreenderem o conteúdo das suas páginas Web antes de clicarem nelas.

Por exemplo, o slug no URL "www.example.com/blog/how-to-make-a-delicious-cake" seria "como-fazer-um-bolo-delicioso". Ao expressar inequivocamente que a página é sobre como fazer um bolo delicioso, este slug torna mais fácil para os utilizadores descobrirem as informações relevantes e para os motores de busca indexarem e classificarem a página corretamente.

As lesmas são frequentemente criadas automaticamente em função do título ou do cabeçalho da página, mas também é possível alterá-las manualmente para melhorar a eficiência. Este ajuste pode ser vantajoso para os objectivos de SEO, uma vez que lhe permite incorporar palavras-chave adequadas que as pessoas podem procurar.

Porque é que os URLs são importantes para a SEO

Os URLs são importantes para a SEO porque são cruciais para determinar a relevância e o posicionamento de uma página web nos resultados dos motores de busca. Os URLs são importantes para a SEO. Tanto os utilizadores como os motores de busca podem obter informações úteis sobre o conteúdo de um sítio Web a partir de um URL bem optimizado. Um URL descritivo e rico em palavras-chave também pode aumentar as taxas de cliques e atrair mais tráfego natural para um sítio Web.

Além disso, os URLs são cruciais para determinar uma estrutura e organização gerais. Os motores de busca examinam os URLs para compreender a hierarquia e as ligações entre as páginas do sítio Web. Os utilizadores podem localizar o conteúdo relevante de forma mais eficiente devido à melhor indexação e classificação do sítio Web pelos motores de pesquisa.

Como criar URLs optimizados para SEO

Eis como criar URLs optimizados para SEO:

  1. Escolha entre um URL estático e um URL dinâmico
  2. Realizar pesquisa de palavras-chave
  3. Utilize as palavras-chave para criar um título de página
  4. Comece a otimizar o seu permalink
  5. Incluir breadcrumbs relevantes nos seus URLs
  6. Teste os seus URLs para garantir que não devolvem um erro 404

1. Escolher entre um URL estático e um URL dinâmico

Comece por decidir entre URLs estáticos e dinâmicos, dependendo das exigências e objectivos do seu sítio Web. Um URL estático é um endereço definido que não muda sem alterações no conteúdo ou na estrutura do seu sítio Web. Um URL dinâmico, por outro lado, é criado automaticamente com base em vários critérios, como a entrada do utilizador ou consultas à base de dados.

URL estático vs. URL dinâmico: Qual é o melhor para SEO?

Normalmente, os motores de busca preferem URLs estáticos porque são mais simples de compreender e indexar. São mais fáceis de utilizar e têm maior probabilidade de atrair visitantes orgânicos porque incluem palavras-chave pertinentes. Por outro lado, os URL dinâmicos podem ser mais flexíveis, facilitando o controlo e a gestão do conteúdo do sítio Web.

Prós e contras do URL estático

Prós Contras
Fácil de recordar e partilhar

Melhor para a indexação do motor de busca

Pode melhorar a experiência do utilizador

Pode melhorar a velocidade de carregamento do sítio Web

Inclui palavras-chave relevantes

Probabilidade de atrair tráfego orgânico

Flexibilidade limitada

Difícil de atualizar ou alterar

Pode levar a problemas de conteúdo duplicado

Prós e contras do URL dinâmico

Prós Contras
Altamente personalizável

Mais fácil de atualizar e alterar

Adequado para sítios Web de grande escala com conteúdos em constante mudança

Permite campanhas de marketing direccionadas com base em parâmetros URL

Pode fazer com que os parâmetros do URL sejam ignorados pelos motores de busca

Menos fácil de utilizar e partilhar

Pode levar a ligações quebradas se os parâmetros não forem geridos corretamente

2. Efetuar uma pesquisa de palavras-chave

Em seguida, faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar frases adequadas para o seu sítio Web. A pesquisa de palavras-chave implica encontrar os termos e frases que o seu mercado-alvo provavelmente utilizará quando procura produtos ou serviços comparáveis aos seus. Esta etapa é essencial para tornar o seu URL mais fácil de pesquisar nos motores de busca e atrair visitantes orgânicos.

A inclusão destas palavras-chave no conteúdo do seu Web site aumenta a probabilidade de este aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) quando os utilizadores introduzem essas frases de pesquisa específicas. Além disso, a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a localizar palavras-chave de cauda longa que são mais especializadas e menos competitivas, aumentando as suas hipóteses de aparecer mais alto nas SERPs.

Eis algumas das melhores práticas para efetuar pesquisas de palavras-chave:

  • Comece por elaborar uma lista de temas e tópicos pertinentes relacionados com o seu sítio Web ou empresa.
  • Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Google Keyword Planner, Semrush ou Moz Keyword Explorer para encontrar palavras-chave populares e altamente classificadas no seu sector.
  • Descubra quais as palavras-chave que os seus rivais estão a utilizar para se classificarem, examinando os respectivos sítios Web.
  • Procure palavras-chave de cauda longa com volumes de pesquisa baixos mas taxas de conversão elevadas para uma melhor orientação.
  • Considere a intenção de pesquisa da palavra-chave e optimize o seu conteúdo para fornecer informações ou soluções úteis.

Quando tiver uma lista de todas as palavras-chave a que os seus URLs se destinam, pode passar à etapa seguinte!

3. Utilizar as palavras-chave para criar um título para a página

Utilize estas palavras-chave para criar um título de página conciso, descritivo e direto. O título da página é um dos componentes mais importantes da SEO, uma vez que aparece como uma hiperligação clicável nos resultados dos motores de busca. Deve representar corretamente o conteúdo da página e persuadir os visitantes a clicar.

Eis algumas sugestões para criar títulos de página apelativos:

  • Incorpore as suas palavras-chave direccionadas no título da página de forma natural, sem encher o título de palavras-chave.
  • Procure um título com cerca de 50-60 caracteres para garantir que é totalmente apresentado nos resultados da pesquisa.
  • Pense em incluir palavras poderosas ou verbos de ação para tornar o seu título mais convincente.
  • Teste diferentes títulos e monitorize o seu desempenho para encontrar o mais eficaz para a sua página.

Pode aumentar as suas hipóteses de obter uma classificação mais elevada e aumentar o tráfego orgânico, combinando organicamente as palavras-chave desejadas no título. Além disso, evite o enchimento de palavras-chave, uma vez que pode prejudicar o seu sítio Web aos olhos dos motores de busca.

Em vez disso, concentre-se na criação de um título que resuma corretamente as informações da sua página e os obrigue a clicar.

4. Comece a otimizar o seu permalink

Uma nova página ou publicação num sistema de gestão de conteúdos como o WordPress deve gerar automaticamente um permalink quando a cria. Por isso, comece a optimizá-lo para ajudar os motores de busca a compreenderem melhor o conteúdo do seu sítio Web.

Eis algumas práticas que pode utilizar para otimizar o seu permalink para SEO:

  1. Remover caracteres especiais ou símbolos
  2. Incluir a palavra-chave principal no seu URL
  3. Utilize letras minúsculas nos seus URLs
  4. Mantenha os seus URLs curtos e simples
  5. Utilizar hífenes (-) em vez de sublinhados (_)

Vamos ver mais de perto!

a) Remover caracteres especiais ou símbolos

O permalink da sua página pode incluir letras ou símbolos únicos que confundem os motores de busca e dificultam a compreensão do contexto da sua página. Remova quaisquer letras ou símbolos individuais para garantir que o seu URL é compatível com SEO. Utilize termos que reflictam com precisão o conteúdo do seu sítio Web, em vez de termos confusos e ambíguos.

b) Incluir a palavra-chave principal no seu URL

A palavra-chave principal no seu URL pode ajudar os motores de busca a determinar a pertinência de um tópico ou consulta de pesquisa para o seu Web site. Se o fizer, tem mais hipóteses de obter uma classificação mais elevada nos SERPs para essa frase.

No entanto, é melhor evitar encher o seu URL com termos, uma vez que os motores de busca podem considerar isto spam. Em vez disso, tente incluir a sua palavra-chave principal num URL conciso e descritivo que capte com precisão as informações da sua página.

c) Incluir a palavra-chave principal no seu URL

Utilize caracteres minúsculos nos seus URLs para manter a uniformidade e evitar ambiguidades. Isto deve-se à sensibilidade das URLs às maiúsculas e minúsculas, o que faz com que os motores de busca considerem "exemplo.com/Página" e "exemplo.com/página" como duas páginas diferentes.

Ao adotar letras minúsculas, pode evitar quaisquer possíveis problemas e garantir que os seus URLs são normalizados e simples para as pessoas e para os motores de busca.

Além disso, uma vez que alguns sistemas operativos e browsers podem ter dificuldade em decifrar URLs com caracteres maiúsculos, a utilização de letras minúsculas pode ajudar a tornar o seu sítio Web mais acessível.

d) Mantenha os seus URLs curtos e simples

Mantenha os seus URLs breves e simples para melhorar a experiência do utilizador e simplificar a memorização e a partilha das suas hiperligações pelos visitantes. Pode ser assustador e desafiante introduzir URLs longos e complicados, resultando em erros e irritação para os utilizadores.

Manter os URLs curtos e directos facilita o trabalho dos leitores e aumenta a probabilidade de o seu conteúdo ser clicado e partilhado em sites de redes sociais.

Além disso, os motores de busca gostam de URLs mais curtos, uma vez que parecem mais relevantes e autorizados. Por conseguinte, ao conceber os URL do seu sítio Web, é fundamental privilegiar a simplicidade e a brevidade.

e) Utilize hífenes (-) em vez de sublinhados (_) nos seus URLs

É aconselhável utilizar hífenes (-) em vez de sublinhados (_) quando decidir qual o carácter a utilizar nos seus URLs. Os hífenes são mais simples de ler e compreender, tanto para as pessoas como para os motores de busca.

Pelo contrário, os sublinhados podem ocasionalmente ser mal interpretados como espaços, o que pode causar ligações quebradas e confusão para o utilizador. Por conseguinte, para uma melhor estrutura e clareza do URL, recomenda-se a utilização de hífenes.

5: Incluir breadcrumbs relevantes nos seus URLs

Os breadcrumbs são uma ferramenta de navegação que ajuda os visitantes a compreenderem a sua localização atual num sítio Web. Aparecem frequentemente no topo de uma página Web e fornecem um rasto hierárquico de ligações que vão desde a página inicial até à página atual.

Pode fornecer mais informações aos motores de busca e simplificar a indexação e classificação dos seus sítios, incorporando breadcrumbs nos seus URLs. Além disso, os breadcrumbs podem melhorar a experiência do utilizador, facilitando o regresso a páginas ou categorias anteriores. Isto pode ser extremamente útil para sítios Web de maiores dimensões com vários níveis de classificação.

6: Teste os seus URLs para garantir que não devolvem um erro 404

Teste os seus URLs para verificar se não estão a devolver um erro 404 para manter uma experiência de utilizador consistente e otimizar a SEO do seu Web site. Um erro 404 ocorre quando um URL solicitado não pode ser encontrado no servidor, causando frustração nos utilizadores e prejudicando potencialmente as classificações do seu Web site.

Para evitar esta situação, verifique regularmente os seus URLs para garantir que conduzem às páginas pretendidas, clicando neles. Se forem encontrados erros 404, repare as ligações quebradas ou redireccione imediatamente os URLs para os sítios adequados. Este método irá melhorar a experiência do utilizador, bem como o funcionamento geral do seu sítio Web. A monitorização e a correção regulares dos erros 404 podem melhorar a forma como os motores de busca analisam e indexam o seu sítio Web, conduzindo a classificações mais elevadas.

FAQs

Saiba mais sobre como a SEO e os URLs se sobrepõem com estas FAQs:

A alteração de URLs afecta a SEO?

A alteração dos URLs afecta a otimização dos motores de busca (SEO), influenciando as classificações da pesquisa orgânica.

Isto porque um URL é o endereço do conteúdo do seu site - é o que o Google conhece, e quando altera o URL, seja ao nível do slug, da pasta ou do domínio, está a pedir ao Google que aprenda o novo endereço do seu conteúdo. Isso leva tempo (e alguma confiança).

Qual é o impacto SEO da alteração de URLs?

O impacto SEO da alteração de URLs varia e pode ir desde a melhoria (ou diminuição) do seguinte:

  • Classificações
  • Tráfego orgânico
  • Métricas de envolvimento do utilizador, como o tempo na página e a taxa de rejeição

Embora o Google descreva o impacto em termos de SEO como mínimo (e raro quando acontece), muitos especialistas em SEO apoiam a alteração de URLs para fins de SEO, quer seja através da mudança para um domínio com mais autoridade, da criação de URLs mais descritivos ou da criação de uma estrutura de sítio mais intuitiva.

Como é que a alteração de um URL afecta a SEO?

De acordo com o Google, a alteração de um URL pode afetar a SEO de forma positiva, negativa ou neutra:

  • Impacto positivo: Se o novo URL for mais descritivo e contiver palavras-chave relevantes, pode melhorar as classificações e atrair mais tráfego orgânico. Isto deve-se ao facto de os motores de busca se basearem nos URLs para compreenderem o conteúdo e a relevância de uma página Web. A utilização de palavras-chave no URL facilita aos motores de pesquisa a correspondência entre a consulta do utilizador e o conteúdo da página Web.
  • Impacto negativo: Por outro lado, alterar um URL pode ter consequências negativas se não for feito corretamente. Se o novo URL não for redireccionado corretamente a partir do antigo, pode dar origem a ligações quebradas e erros 404, causando uma queda nas classificações e no tráfego orgânico.
  • Modo neutro: Se a alteração do URL for implementada corretamente e todos os redireccionamentos forem configurados adequadamente, o impacto nas classificações dos motores de busca e no tráfego orgânico pode ser neutro. Embora a alteração do URL possa não melhorar necessariamente as classificações ou o tráfego, não os afectará negativamente.

Quando é que a alteração de URLs pode ajudar a sua SEO?

A alteração de URLs pode ajudar a sua SEO nos seguintes cenários:

Tem URLs ilegíveis

Qual é o URL mais fácil de ler?

  • https://www.example.com/clothing/womens/dresses/floral-dress/
  • https://www.example.com/clothing/womens/dresses/1234-summer-2023-floral-dress

O primeiro, certo?

Alterar um URL difícil de ler para uma versão mais acessível pode beneficiar o seu SEO, proporcionando uma melhor experiência de utilizador aos utilizadores e aos rastreadores da Web. John Mueller, da Google, cita este facto como uma das razões para alterar um URL (embora refira que apenas poderá beneficiar o seu URL).

Cria redireccionamentos 301

Altere um URL sem configurar um redireccionamento 301 - que sinaliza que um URL foi movido permanentemente - e criará um problema de URL que prejudica a sua SEO. Configure um redireccionamento 301 e beneficiará (e protegerá) a sua SEO ao partilhar com os utilizadores e os motores de busca que o seu conteúdo foi transferido para uma nova localização.

É por isso que a criação de um redireccionamento 301 é uma prática recomendada do sector quando se alteram URLs.

Repara a canibalização de palavras-chave

A segmentação da mesma palavra-chave em várias páginas pode levar à canibalização de palavras-chave, o que não ajuda o seu site a melhorar as classificações de pesquisa orgânica ou o tráfego. Em vez disso, o seu site fica sobrecarregado com conteúdos que, embora diferentes, estão demasiado próximos.

Juntar estas páginas pode ajudar a sua SEO e, para isso, é necessário alterar os URL.

Quando é que a alteração de URLs pode prejudicar o seu SEO?

A alteração de URLs pode prejudicar a sua SEO nos seguintes cenários:

Cria erros 404

Verá um impacto SEO negativo da alteração de URLs quando não configurar redireccionamentos 301. O que acontece neste cenário é que todos os seus backlinks internos e externos para o seu URL tornam-se erros 404.

Estes links quebrados levam a uma experiência de utilizador terrível (as pessoas não conseguem chegar onde estão a tentar ir) e dizem aos rastreadores da Web que este conteúdo não existe! A configuração de um redireccionamento 301 é vital porque redirecciona os utilizadores e os rastreadores da Web para o seu novo URL.

Ignora as actualizações do mapa do sítio

O mapa do sítio é uma ferramenta poderosa na otimização dos motores de busca. Através do seu mapa do sítio, os rastreadores da Web podem explorar todos os níveis do seu sítio, o que é fundamental para as pastas que se encontram mais profundamente no seu sítio Web, como https://www.example.com/clothes/womens/dresses/fall/.

Se alterar os URLs e não atualizar o mapa do site, estará a fornecer informações incorrectas aos rastreadores da Web.

Mudar para um domínio fraudulento

Está a investigar o impacto SEO da alteração de URLs ao nível do domínio?

Depois, terá de considerar o histórico do seu domínio. Pode fazê-lo de algumas formas, como aceder antecipadamente à conta do Google Search Console do domínio (aqui, pode ver se o site tem alguma ação contra ele) ou utilizar ferramentas de verificação de listas negras para ver se o domínio está na lista negra.

Se não o fizer e mudar para um domínio fraudulento, poderá ter efeitos adversos na sua SEO.

Quando é que a alteração de URLs pode manter a sua SEO?

A alteração de URLs pode manter a sua SEO (ou ter um impacto nulo) nos seguintes cenários:

Você embeleza URLs

Embora possa não gostar do aspeto de https://www.example.com/blog/10-ways-to-tie-a-knot/, é pouco provável que a alteração do URL para https://www.example.com/blog/ways-to-tie-a-knot/ tenha impacto na otimização dos motores de busca.

Se estiver a tentar mudar o nome de URLs para facilitar a leitura, concentre-se nos que são mais difíceis de ler.

Configurar redireccionamentos 301

É importante notar aqui - os redireccionamentos 301 são essenciais quando se alteram URLs.

Um redireccionamento 301 ajudará a proteger os seus esforços de SEO, indicando aos motores de busca e aos utilizadores o novo endereço online do seu conteúdo. Assim, mesmo que não veja um impacto positivo em termos de SEO com a alteração dos URLs, os redireccionamentos 301 ajudarão a manter a sua SEO.

Quando é que deve alterar os URLs?

Há uma variedade de razões pelas quais as empresas alteram os URLs, incluindo:

  • Representar a mudança de marca ou a fusão de uma empresa (através de uma alteração do nome de domínio)
  • Melhorar a legibilidade do URL
  • Estabelecer a arquitetura do sítio
  • Suporte à partilha em sítios de terceiros
  • Condensar o conteúdo do sítio

Se estiver a pensar em URLs, dedique algum tempo a considerar a razão pela qual o está a fazer e o impacto dessa razão, especialmente se estiver empenhado em criar um Web site optimizado para SEO.

Qual a melhor forma de alterar URLs (e preservar o seu SEO)

Decidiu aceitar o impacto das alterações de URL em termos de SEO. Aqui está como começar:

  1. Criar uma arquitetura de sítio eficaz, como /roupa/mulheres/vestidos/
  2. Crie URLs curtos e descritivos, como /roupas/mulheres/vestidos/vestido-floral/
  3. Utilize hífenes para separar palavras em URLs, como /blog/summer-look-book/
  4. Utilize redireccionamentos 301 para direcionar os motores de busca e os utilizadores para a nova localização do seu URL
  5. Realizar uma auditoria SEO para encontrar e corrigir erros 301, 404 e cadeias de redireccionamento

Com estas dicas, pode aumentar as suas hipóteses de sucesso ao alterar URLs.

Para obter mais orientações sobre a otimização dos motores de busca, consulte a nossa biblioteca de recursos de SEO.

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