Keywords are at the base of every search engine optimization strategy. When someone wants to find information online, they’re searching anywhere from 1-5+ words, known as keywords, to find what they’re looking for.
Learn the basics of keywords, how they work, and the role they play in the modern search landscape.
- O que são palavras-chave em SEO?
- Porque é que as palavras-chave são importantes para a SEO?
- Quais são os tipos de palavras-chave de SEO?
- Como interpretar as métricas de palavras-chave para SEO
- Como integrar palavras-chave para SEO
O que são palavras-chave em SEO?
Keywords are the words or phrases people use in search engines to find what they need. They can be as short as “apple pie” and as long as “how to make homemade apple pie.”
Porque é que as palavras-chave são importantes para a SEO?
Keywords are critical for your SEO strategy for multiple reasons:
- They determine where you appear in search results: It’s simple — what keywords you target determines where your brand shows up. Keywords play an important role in determining how you reach people when they’re searching for related information online.
- They show the relevance of your page: Keywords help provide context to your page. They tell search engines and users what your page focuses on, which ultimately helps users determine if they should click on your page.
- They help you show up better in search results: Repeated use of keywords and related keywords helps you tell search engines that your page is a good fit for the search results.
- They drive leads that turn into sales: Keywords are what people use to find relevant products or services. Your usage of them helps to drive leads looking for what you offer, which can ultimately result in sales for your business.
Do keywords still matter for AI search?
Keywords are still important to target for AI search, but they need to be expanded. You don’t want to just target the keywords, but rather, targeting question and prompt versions of them to help with AI optimization.
AI search is shifting the way people search, with more people typing in full questions or paragraphs of information into these AI engines. It doesn’t mean you abandon keywords all together (they’re still really important for traditional search), but instead, expand upon them and target question and prompt-based versions.
For example, you may target the keyword “best apple pie recipe” for traditional search, while also targeting things like “What is the best apple pie recipe with homemade pie crust?” or “What is the best apple pie recipe that only uses a few ingredients?”
Your keywords can help serve as a baseline that helps you figure out what prompts to target for AI engines.
What are types of SEO keywords are there?
Existem quatro tipos de palavras-chave SEO:
- Navegação: O utilizador está à procura de um sítio Web específico, como "Facebook".
- Informational: The user needs more information and searches a term like “how to bake a cake.”
- Comercial: O utilizador procura informações específicas para efetuar uma compra, como "ginásios perto de mim".
- Transacional: O utilizador pretende efetuar uma compra e pode pesquisar "sofás para venda".
Juntamente com duas categorias de palavras-chave:
- Short-tail keywords: These keywords are only one or two words long. A keyword like “apple pie” or “Facebook” are short-tail keywords.
- Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, por vezes, é uma frase completa. São naturalmente mais específicas devido ao seu comprimento. Por exemplo, alguém pode procurar "melhores restaurantes italianos em Nova Iorque", que é mais pormenorizado do que "melhores restaurantes".
Como interpretar as métricas de palavras-chave para SEO
Antes de explorar a forma de encontrar palavras-chave de SEO, é importante compreender as métricas das palavras-chave:
| Métrica | Significado | Percepções de especialistas |
| Volume | O número estimado de vezes que uma palavra-chave é pesquisada (normalmente todos os meses) | Concentre-se no volume de pesquisa qualificado . Com esta abordagem, obterá melhores resultados a jusante (sob a forma de contactos ou vendas em linha). |
| Dificuldade | A dificuldade de classificação para uma determinada palavra-chave, com pontuações mais elevadas a indicar uma maior dificuldade | Construir um arredondado Programa de SEO. Terá um sítio Web mais forte se der prioridade à SEO on-page, off-page e técnica.
P.S. Se quer mesmo aparecer para estes termos, mas não tem a força de SEO, considere os anúncios pagos. |
| Custo por clique (CPC) | O custo médio por clique pago pelos anunciantes para esse termo | Utilize esta métrica para demonstrar o valor de SEO. Na maioria dos casos, as palavras-chave transaccionais terão o valor CPC mais elevado. |
Como encontrar palavras-chave SEO
Saiba como encontrar palavras-chave de SEO para o seu programa de otimização para motores de busca agora:
- Get a Keyword Research Tool
- Source Ideas
- Determine Search Intent
- Gather Keyword Metrics
- Build a Keyword Map
- Prioritize Optimizations
1. Obter uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Embora não seja obrigatória, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é altamente recomendada para encontrar palavras-chave para SEO. Isto porque estas ferramentas fornecem dados de verificação úteis - como o volume de pesquisa e a dificuldade - que facilitarão o seu trabalho.
Existem também muitas ferramentas de investigação gratuitas, incluindo:
Pode até utilizar a Consola de Pesquisa do Google - se já estiver a receber tráfego do site - para ver que frases as pessoas estão a utilizar para encontrar o conteúdo do seu site. Naturalmente, esta ferramenta funciona melhor para sítios Web com dezenas de URLs.
2. Ideias de origem
Em seguida, comece a procurar ideias, como por exemplo:
- Equipas orientadas para o cliente, como vendas, apoio ao cliente ou sucesso do cliente
- Fóruns em linha
- Comentários online
- Grupos em linha
- Sítios Web da concorrência
Se estiver familiarizado com a sua empresa e o seu sector de atividade, pode trocar ideias perguntando:
- Quais são os nossos produtos mais populares e/ou mais procurados?
- Que problemas é que as nossas soluções resolvem?
- Que caraterísticas definem o nosso perfil de cliente ideal (PIC)?
- Quais são alguns dos pontos de discussão ou tendências actuais no sector?
- Quais são as perguntas que as pessoas mais fazem às nossas equipas de atendimento ao cliente?
Quando compreende o seu mercado-alvo e o objetivo da sua empresa, pode gerar dezenas de ideias para o seu sítio Web. O desafio é dar prioridade - e produzir - o conteúdo para essas palavras-chave.
3. Determinar a intenção de pesquisa
Reuniu algumas ideias de tópicos.
Agora, comece a investigar a sua intenção de pesquisa - o que é que os utilizadores procuram quando pesquisam estes termos no Google, no Bing e noutros motores de busca? A melhor forma de compreender a intenção de pesquisa é olhar para os resultados da pesquisa!
Por exemplo, veja:
- As páginas mais bem classificadas, como as perguntas a que respondem (e por que ordem)
- As funcionalidades de pesquisa, como a existência de anúncios de produtos ou de um pacote de 3 produtos locais
- Os outros resultados de pesquisa, como imagens ou vídeos
Com base nestas informações, decida se a intenção de pesquisa é relevante para a sua atividade. A classificação para esta palavra-chave beneficiará os seus objectivos de otimização para os motores de busca, como a geração de tráfego qualificado, backlinks ou leads?
Caso contrário, retire o tópico da sua lista.
4. Recolher métricas de palavras-chave
Em seguida, utilize a sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida para começar a recolher métricas de palavras-chave, como:
- Volume de pesquisa
- Palavra-chave dificuldade
- Custo por clique da palavra-chave
É frequente descobrir que algumas das suas ideias de palavras-chave têm volume de pesquisa e outras não.
É importante notar que as palavras-chave de volume zero ainda são valiosas e podem frequentemente descobrir termos com volume de pesquisa. Se estiver a utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave gratuita como a Keywords Everywhere, por exemplo, esta irá sugerir termos semelhantes que têm volume de pesquisa.
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas, como o Ahrefs, podem simplificar ainda mais este processo.
O Ahrefs, por exemplo, permite-lhe introduzir um URL e ver as suas classificações de palavras-chave - o que significa que pode pegar no URL com a classificação mais elevada para uma ideia de palavra-chave e ver as suas classificações para descobrir termos mais relevantes (ou de maior volume).
Na nossa experiência, o erro mais comum que vemos nesta fase é concentrarmo-nos demasiado no volume de pesquisa e não o suficiente no potencial de uma palavra-chave. O facto de uma palavra-chave ter milhares de pesquisas por mês não significa que vá gerar tráfego qualificado.
Para além disso, as palavras-chave de grande volume são também mais competitivas, o que as pode colocar fora do alcance dos sites menos estabelecidos. Por isso, lembre-se de considerar a relevância da palavra-chave ao selecionar as consultas a segmentar.
5. Construir um mapa de palavras-chave
Um mapa de palavras-chave é como uma mini árvore genealógica - mostra as palavras-chave principais e secundárias de um determinado URL. Por exemplo, um URL com a palavra-chave principal (também chamada de palavra-chave central ou de foco) "como fazer um nó de gravata" pode ter como alvo palavras-chave secundárias (também chamadas de palavras-chave relacionadas) como:
- melhor forma de fazer um nó de gravata
- como fazer um nó de gravata
- como fazer um nó de gravata passo a passo
Estas palavras-chave SEO adicionais expandem o alcance potencial de um URL, apoiando as diferentes formas de pesquisa dos utilizadores, como ser mais conversacional, detalhado ou breve. Pode encontrar palavras-chave relacionadas utilizando as estratégias anteriores para encontrar uma palavra-chave principal ou principal.
6. Dar prioridade às optimizações
Finalmente, tomar algumas decisões difíceis.
Embora a IA tenha ajudado a otimizar algumas tarefas de SEO, a otimização dos motores de busca ainda requer algum trabalho da sua parte 😉. Portanto, você precisará decidir onde concentrar seu tempo quando se trata de produzir tópicos de conteúdo e adicionar suas palavras-chave de SEO.
Na maioria dos casos, as empresas concentram-se primeiro nos conteúdos que geram receitas.
Continue a ler: Guia de pesquisa de palavras-chave
Como integrar palavras-chave para SEO
Quando se trata de integrar palavras-chave para SEO, esta tabela pode ajudar:
| Localização | Palavra-chave a integrar |
| Etiqueta de título | Palavra-chave principal |
| Meta-descrição | Palavra(s)-chave principal e/ou relacionada(s) |
| Título H1 | Palavra-chave principal |
| Rubricas H2 | Palavra-chave principal ou relacionada |
| Corpo do texto | Palavras-chave principais e relacionadas |
Continue a ler: Guia de SEO On-Page
Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?
Uma estratégia de SEO centrada em palavras-chave é uma das melhores coisas que pode ter para obter mais tráfego no sítio Web e aumentar as vendas. No entanto, requer uma extensa pesquisa e otimização de palavras-chave.
Experimente o nosso gerador de palavras-chave gratuito. Não é necessário iniciar sessão para utilizar a nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave - e obterá ideias de palavras-chave instantaneamente.
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No SEO.com, temos todos os recursos de que necessita para aumentar os seus conhecimentos sobre tópicos de SEO, como palavras-chave. Consulte o nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave para saber como encontrar as palavras-chave certas para o seu sítio Web. Além disso, dê uma olhadela no o nosso guia de SEO para principiantes para saber mais sobre SEO em geral.
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