Análise de SEO: O que é e como controlá-lo?

A análise de SEO pode ajudá-lo a controlar a eficácia da sua estratégia de otimização dos motores de busca (SEO). As ferramentas de análise de SEO permitem-lhe ver métricas importantes e ajudam-no a calcular o retorno do investimento (ROI) em SEO.

Neste guia, abordamos os aspectos essenciais da análise de SEO e a forma como pode utilizar os dados das ferramentas de SEO para otimizar o seu Web site. Iremos discutir:

• O que é a análise de SEO?
• Importância da análise de SEO
• Um guia passo-a-passo para acompanhar a análise de SEO

Continue a ler para saber mais sobre as vantagens e desvantagens da análise de SEO!

O que é a análise de SEO?

A análise de SEO é o processo de recolha e revisão de dados brutos das ferramentas de SEO para compreender melhor o desempenho orgânico de SEO do seu sítio Web. Ao rever regularmente a sua análise de SEO, pode obter uma visão abrangente do desempenho da sua estratégia de SEO e da forma de a melhorar.

Importância da análise de SEO

A importância da análise de SEO não pode ser subestimada - a revisão regular da análise de SEO ajuda-o a responder a perguntas-chave sobre o desempenho do seu sítio Web, como:

• De onde vem o tráfego do meu sítio Web?
• Com que conteúdos é que os meus clientes estão a interagir mais?
• Qual é o desempenho do meu sítio Web em comparação com o dos meus concorrentes?
• Onde é que estou a perder clientes?
• Que oportunidades posso aproveitar para ganhar mais clientes?

Para além de responder a estas perguntas, a monitorização da sua análise de SEO permite-lhe provar o valor da SEO à liderança e traz alguns outros benefícios:

Compreender o seu público

Uma das principais vantagens da análise de SEO é que pode utilizar os dados para compreender melhor o seu público, incluindo a forma como interagem com o seu sítio Web e de onde vêm.

Compreender o seu público é uma grande vantagem ao criar e lançar conteúdos de SEO, porque pode antecipar melhor o conteúdo que eles querem ver e criá-lo com eles em mente.

Desta forma, pode tornar o conteúdo popular mais acessível para eles, criando uma melhor experiência web para os utilizadores. Além disso, compreender o seu público ajuda-o a direcionar melhor o seu conteúdo para ele e a personalizar as suas visitas ao seu sítio. 

Tomar decisões com base em dados

Outra vantagem de monitorizar o desempenho orgânico do seu sítio Web através da análise de SEO são as valiosas informações que obtém dos dados. Desde o comportamento do utilizador até aos resultados das suas campanhas, a sua análise de SEO fornece-lhe as informações de que necessita para tomar decisões baseadas em dados sobre a sua campanha.

A análise de SEO vai além de informar se uma estratégia de SEO está a funcionar ou não.

A sua análise de SEO reflecte como e porquê estas estratégias funcionam e ajuda-o a identificar oportunidades para as melhorar ainda mais. Agora, pode eliminar as suposições da definição de estratégias de SEO e tomar decisões accionáveis que o ajudam a melhorar as suas campanhas e, em última análise, o seu desempenho e visibilidade online.

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Melhorar constantemente a sua estratégia de SEO

A maior vantagem de monitorizar a sua análise de SEO é a possibilidade de melhorar constantemente a sua estratégia de SEO.

Como dissemos anteriormente, a sua análise de SEO oferece informações sobre o que está a funcionar e o que não está a funcionar com a sua estratégia de SEO.

A sua análise de SEO oferece informações sobre o que está a funcionar e o que não está a funcionar com a sua estratégia de SEO.

Os seus dados analíticos dão-lhe o poder de identificar áreas de melhoria na sua estratégia de SEO e implementar alterações que têm o potencial de melhorar o desempenho do seu motor de busca e canalizar mais tráfego para o seu sítio.

Falando do seu sítio Web, a análise de SEO também revelará o conteúdo do seu sítio que está a atrair os utilizadores. Com esta informação, pode otimizar outras páginas para que tenham um melhor desempenho, atraiam ainda mais tráfego e mantenham as pessoas no seu site durante mais tempo.

Um guia passo-a-passo para acompanhar a análise de SEO

Já falámos sobre os benefícios e a sua importância, mas como é que se monitoriza a análise de SEO? É simples. Basta seguir estes passos: 

1. Planear o sucesso
2. Escolha as suas ferramentas de análise de SEO
3. Configure os seus painéis de controlo para obter relatórios organizados
4. Rever e atuar sobre os seus dados

1. Planear o sucesso

Antes de mergulhar nos pormenores da análise de SEO, é necessário delinear o seu plano, para não perder de vista o seu objetivo final em nenhum momento. O que espera alcançar com a monitorização da sua análise de SEO? 

A resposta a esta pergunta é crucial, pois ajudará a orientar o seu processo de análise, como a escolha dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) de SEO e das métricas que pretende obter.

Existem muitos KPIs e métricas de SEO para acompanhar, mas tentar monitorizar e analisar cada um deles apenas resultará em dores de cabeça para a sua equipa. É por isso que ter um plano em vigor é fundamental para o ajudar a escolher as métricas de SEO que o ajudarão a acompanhar o progresso da sua campanha.

Seguem-se algumas métricas a ter em conta no acompanhamento da sua análise de SEO:

• Tráfego de pesquisa orgânica
• Tempo médio na página
• Taxa de rejeição
• Velocidade do sítio
• Páginas de saída
• Taxas de conversão

Tráfego de pesquisa orgânica

O tráfego de pesquisa orgânica refere-se ao número de pessoas que visitam o seu sítio Web através de simples pesquisas em linha. 

Porque é que esta métrica de SEO é importante: 

O tráfego de pesquisa orgânico é uma métrica de SEO importante para acompanhar, porque ajuda a ver se as suas campanhas estão a conduzir tráfego orgânico para o seu Web site. A análise do tráfego orgânico permite-lhe ver melhor quais as páginas que geram mais tráfego para o seu sítio e se os seus esforços de SEO orgânico são eficazes ou não.

Tempo médio na página

Esta métrica de SEO mede (adivinhou) a quantidade média de tempo que as pessoas passam numa página do seu site. 

Porque é que esta métrica de SEO é importante: 

O tempo médio passado na página é uma métrica de SEO importante porque indica quais as páginas que mantêm os utilizadores envolvidos no seu site. As páginas com durações de sessão mais longas podem indicar que essas páginas são mais relevantes e úteis para os pesquisadores do que aquelas com sessões mais curtas.

Ao compreender quais as páginas que envolvem os utilizadores em sessões mais longas, pode identificar os elementos da página que estão a atrair a atenção, como imagens ou vídeos, e incorporá-los em páginas futuras para melhorar ainda mais o tempo médio passado no seu sítio.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição de um sítio Web controla e mede o número de pessoas que visitam o seu sítio Web a partir das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) e saem imediatamente sem interagir com o conteúdo.

Porque é que esta métrica de SEO é importante: 

A taxa de rejeição é importante por algumas razões diferentes. Em primeiro lugar, a taxa de rejeição de um sítio Web é importante porque oferece outra perspetiva da forma como os utilizadores interagem com as suas páginas. Quanto mais elevada for a taxa de rejeição, mais frequentemente os utilizadores visitam o seu sítio e saem imediatamente. 

Em segundo lugar, a taxa de rejeição do sítio Web é uma métrica de SEO importante a seguir porque, dependendo do contexto completo da sua página, pode significar várias coisas, por exemplo:

• O utilizador abandonou o seu sítio porque a informação não era útil ou relevante para ele
• A página demorou demasiado tempo a carregar, pelo que o utilizador regressou aos resultados da pesquisa
• A sua página oferecia imediatamente a informação exacta de que o utilizador necessitava
• O título ou a meta descrição da sua página não correspondiam às informações apresentadas na página, fazendo com que o utilizador se sentisse enganado

Ao acompanhar a taxa de rejeição do sítio Web, é importante que acompanhe também outras métricas de SEO para obter uma compreensão completa do que as suas taxas de rejeição significam para o seu desempenho de SEO.

Velocidade do sítio

A velocidade do site, ou tempo médio de carregamento, refere-se ao tempo que o seu site demora a carregar quando um utilizador o abre. 

Porque é que esta métrica de SEO é importante: 

A velocidade do seu sítio Web ou o tempo médio de carregamento desempenha um papel direto no desempenho da SEO, porque as velocidades lentas podem dissuadir as pessoas de visitarem o seu sítio. Pense nisso - quando está à procura de algo online e a página em que se encontra demora uma eternidade a carregar o conteúdo, fica impaciente, certo?

Quando o seu sítio Web demora demasiado tempo a carregar, as pessoas clicam e procuram um sítio Web diferente e mais rápido para as ajudar, e os motores de busca como o Google atribuem-lhe uma classificação inferior.

Páginas de saída

Por último, as páginas de saída indicam a última página que um utilizador viu antes de sair do seu sítio.

Porque é que esta métrica de SEO é importante: 

Tal como a taxa de rejeição, as páginas de saída oferecem informações sobre onde as pessoas deixaram o seu sítio e porquê. Por exemplo, se a página de saída marcar o fim de um processo do sítio, como uma página de confirmação de encomenda, é possível perceber que o utilizador saiu do sítio depois de encontrar o que precisava.

Por outro lado, se um utilizador abandonou a página de um produto, pode inferir-se que algo nessa página não está a fazer o suficiente para incentivar os utilizadores a continuarem a utilizar o seu site e a darem o passo seguinte para a conversão.

Ao analisar quais as páginas do seu site com taxas de saída elevadas, pode fazer melhorias e otimizar as páginas para evitar que os utilizadores as abandonem.

Taxa de conversão

A taxa de conversão mede a percentagem de utilizadores que convertem no seu sítio Web, quer através de uma micro-conversão, como a inscrição no seu boletim informativo, quer através de uma macro-conversão, como a apresentação do seu formulário de orçamento.

Porque é que esta métrica de SEO é importante:

Está a investir na otimização dos motores de busca por uma razão - e o mais provável é que gere receitas. O acompanhamento das suas taxas de conversão orgânica ajudá-lo-á a compreender o impacto da SEO nos resultados, quer seja o primeiro ou o último ponto de contacto antes de uma conversão.

2. Escolha as suas ferramentas de análise de SEO

O próximo passo no processo de análise de SEO é escolher as ferramentas de SEO que irá utilizar para monitorizar as suas métricas. Há uma série de ferramentas e painéis de controlo de SEO disponíveis, mas hoje vamos concentrar-nos em cinco ferramentas de medição de SEO fiáveis:

• SEO.com
• GA4
• Consola de pesquisa do Google
• Ahrefs
• Semrush

Continue a ler para saber mais sobre cada ferramenta.

SEO.com

SEO.com é uma ferramenta de SEO gratuita que lhe permite analisar o seu sítio Web em minutos. Registe-se para obter uma conta gratuita, navegue até ao Analisador de Sites e introduza o seu domínio. Em menos de 2 minutos, o painel de controlo para principiantes do SEO.com apresentará as principais palavras-chave, páginas, tendências e outras informações de SEO accionáveis do seu site.

Para além da ferramenta Site Analyzer, a SEO.com também lhe permite ver as classificações dos concorrentes, as suas palavras-chave e as tendências de tráfego.

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GA4

O Google Analytics 4O Google Analytics 4, ou GA4, é o novo e melhorado Google Analytics que permite à sua empresa acompanhar e medir a análise de sítios Web e aplicações. O GA4 unifica a análise da aplicação e do Web site da empresa para ajudar a obter ainda mais informações sobre a forma como os utilizadores da Internet percorrem o percurso do comprador.

Melhor ainda, o GA4 está preparado para o futuro, de certa forma, ao suportar o rastreio sem cookies e a evolução das normas de privacidade da Internet.

Consola de pesquisa do Google

Consola de pesquisa do Google é um serviço gratuito que ajuda as empresas a monitorizar a sua presença na Web nos resultados de pesquisa do Google. Tal como o GA4, a Consola de Pesquisa oferece uma variedade de métricas para ajudar as empresas a acompanhar aspectos como o desempenho do Web site, a experiência do utilizador e o tráfego do site.

Qual é a diferença entre a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics?

Ainda bem que perguntou - embora tanto o GA4 como a Consola de Pesquisa monitorizem e meçam a análise de Web sites, as duas plataformas diferem num aspeto fundamental. O Google Search Console analisa o que acontece antes de os utilizadores chegarem ao seu site, enquanto o GA4 analisa o que acontece enquanto eles estão no seu site.

Em conjunto, o GA4 e a Consola de Pesquisa podem oferecer-lhe uma visão abrangente do seu desempenho online.

Ahrefs

Ahrefs é conhecido principalmente como um verificador de autoridade de backlink. Mas para além da sua enorme base de dados de links activos, a Ahrefs fornece informações valiosas sobre links e SEO, especificamente monitorização de classificações de motores de busca e ferramentas de palavras-chave.

A Ahrefs utiliza software de rastreio para recriar um site tal como um motor de busca o vê, ajudando as empresas a compreender melhor o seu site para que o possam otimizar para os motores de busca. Além disso, a Ahrefs inclui um painel de controlo analítico para que as empresas possam acompanhar a saúde do seu domínio, erros do site, classificações de URL, domínios de referência e muito mais.

Semrush

Semrush é uma ferramenta de marketing digital tudo-em-um que as empresas podem utilizar para monitorizar os esforços de SEO, pay-per-click (PPC), redes sociais e marketing de conteúdos. No que diz respeito à SEO, a Semrush oferece ferramentas de auditoria de SEO para o ajudar a compreender melhor as suas páginas e optimizá-las para um melhor desempenho.

3. Configure os seus painéis de controlo para obter relatórios organizados

Agora que seleccionámos as nossas métricas de SEO e escolhemos uma ou mais ferramentas de medição, é altura de começar a montar um painel de controlo de SEO para apresentar e visualizar os dados de SEO recolhidos.

Os painéis de análise facilitam às empresas e aos profissionais de marketing a compreensão das enormes quantidades de dados que recolhem, organizando-os e apresentando-os num único local.

Muitas vezes, as ferramentas de medição de dados, como a Ahrefs e a Search Console, vêm com relatórios e modelos pré-criados, para que possa passar menos tempo a configurar o seu painel de controlo e mais tempo a utilizá-lo.

Ao criar o seu painel de análise de SEO, configure-o de forma a apresentar as métricas mais importantes para os seus objectivos de SEO. No entanto, se estiver a apresentar este painel aos líderes, lembre-se de contar uma história para que os dados ganhem vida.

Os dados que apresenta no seu painel de controlo devem ajudar a informar a sua estratégia e contar uma história sobre a sua campanha atual. Escolha métricas que sejam fáceis de compreender e que forneçam informações sobre o desempenho da sua estratégia de SEO e como pode optimizá-la ainda mais.

4. Rever e agir com base nos seus dados

Finalmente, ponha o seu painel de controlo em ação e comece a recolher esses valiosos dados de SEO!

Em intervalos regulares (como semanal, mensal e trimestralmente), utilize as ferramentas de visualização de dados do seu painel para dar sentido às informações e saber mais sobre o seu público, a forma como interage com o seu Web site e o desempenho das páginas do seu Web site nos motores de busca. Em seguida, utilize essas informações e comece a fazer melhorias orientadas por dados no seu Web site para que este fique totalmente optimizado para SEO.

P.S. Certifique-se de que os seus dados são exactos. Se notar um aumento ou diminuição repentina, isso pode indicar um problema de rastreamento com seu software de análise. Sua plataforma de análise (como GA4) deve ter guias de solução de problemas que você pode usar para resolver o problema.

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