O excesso de palavras-chave consiste no uso excessivo de palavras-chave no conteúdo, a ponto de prejudicar a legibilidade, a usabilidade e o desempenho geral de SEO. Embora possa parecer que adicionar mais palavras-chave melhore as classificações, essa tática ultrapassada, na verdade, viola as diretrizes dos mecanismos de busca e pode prejudicar sua visibilidade nos resultados.
Saiba a seguir o que é o excesso de palavras-chave, por que isso é importante e como evitá-lo na sua estratégia de SEO:
- O que é o excesso de palavras-chave?
- De onde surgiu o excesso de palavras-chave?
- O excesso de palavras-chave é um fator de classificação em SEO?
- Quais são os tipos de excesso de palavras-chave?
- Por que o excesso de palavras-chave no SEO é prejudicial?
- Como evitar o excesso de palavras-chave no SEO
O que é o excesso de palavras-chave?
O excesso de palavras-chave consiste no uso excessivo de uma palavra ou frase a ponto de prejudicar a legibilidade do conteúdo. No SEO, o excesso de palavras-chave é considerado uma prática de SEO black-hat e viola as políticas de spam do Google para pesquisas.
De onde surgiu a prática de enchimento de palavras-chave?
Nos primórdios da otimização para mecanismos de busca, os webmasters descobriram que os mecanismos de busca dependiam fortemente de palavras-chave para determinar a relevância de um URL em relação à pesquisa de um usuário.
O resultado? Excesso de palavras-chave.
Os webmasters podiam espalhar palavras-chave por toda parte e conseguir uma boa classificação para os termos-alvo. É claro que os mecanismos de busca, como o Google, perceberam isso e lançaram atualizações como o Panda para resolver o problema.
Embora não seja tão comum quanto antes, o excesso de palavras-chave ainda ocorre no SEO (seja de forma intencional ou não).
O excesso de palavras-chave é um fator de classificação em SEO?
“Nossas políticas contra spam ajudam a proteger os usuários e a melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Para ser elegível a aparecer nos resultados de pesquisa na web do Google (páginas da web, imagens, vídeos, notícias ou outros materiais que o Google encontra na internet), o conteúdo não deve violar as políticas gerais da Pesquisa Google” (Fonte)
O excesso de palavras-chave é considerado um fator de classificação de SEO porque viola as políticas de spam do Google. De acordo com o Google, a elegibilidade para aparecer nos resultados de pesquisa começa por não violar suas políticas de spam, que incluem excesso de palavras-chave, cloaking, texto oculto, spam de links e muito mais.
Quais são os tipos de excesso de palavras-chave?
Vamos aprofundar a definição de “excesso de palavras-chave” explorando os dois tipos dessa prática:
Visível
O excesso visível de palavras-chave ocorre quando esse “excesso” é perceptível aos usuários. Veja um exemplo abaixo:
“Acelere suas manhãs com cápsulas de café de alumínio. Com essas cápsulas, preparar café fica rápido e fácil. Compre hoje mesmo suas cápsulas de café de alumínio e traga mais alegria para suas manhãs!”
No exemplo acima, estamos fazendo excesso de palavras-chave com cápsulas de café de alumínio.
Outro exemplo de excesso de palavras-chave ocorre quando as empresas compram backlinks e solicitam um texto âncora específico. Por exemplo, a empresa que vende cápsulas de café de alumínio pode solicitar que todos os backlinks adquiridos para essa página utilizem o texto âncora “cápsulas de café de alumínio”.
Para o Google (e outros mecanismos de busca), essa estratégia parece ser spam e pode prejudicar o desempenho de busca do seu site e do site de origem.
Oculto
O enchimento oculto de palavras-chave ocorre quando o “enchimento” é invisível para os usuários. As pessoas ocultam palavras-chave das seguintes maneiras:
- Combinação das cores do texto e do fundo
- Colocar texto atrás de imagens
- Posicionamento de texto fora da tela
- Usar tamanhos de fonte pequenos e ilegíveis
Com essa tática de SEO de chapéu preto, os usuários não “veem” as palavras-chave, mas os mecanismos de busca sim. Anteriormente, essa tática era eficaz para obter uma boa classificação nos resultados de busca orgânica, mas os mecanismos de busca passaram a ser capazes de detectar essa prática de spam.
Por que o excesso de palavras-chave no SEO é prejudicial?
O excesso de palavras-chave no SEO é prejudicial por vários motivos, incluindo os seguintes:
Viola as políticas contra spam
Em primeiro lugar, você está violando as políticas de spam do Google ao praticar o excesso de palavras-chave.
Se você for excluído do índice do Google, será excluído dos resultados de pesquisa do Google.
Isso por si só já deveria ser motivo suficiente para não abusar do uso de palavras-chave em seu conteúdo (ou ocultá-las em seu site), pois o Google pode banir seu site do seu índice por essas violações.
Se você for excluído do índice do Google, será excluído dos resultados de pesquisa do Google.
Utiliza técnicas de SEO de má-fé
Em segundo lugar, o excesso de palavras-chave é uma prática de SEO black-hat, ou seja, uma prática antiética de SEO. Embora alguns webmasters tenham sucesso com táticas de SEO black-hat, os mecanismos de busca como o Google atualizam seus algoritmos centenas de vezes por ano para reduzir a eficácia dessas táticas.
Afeta a experiência do usuário
Em terceiro lugar, o excesso visível de palavras-chave prejudica a experiência do usuário. Ninguém gosta de ler conteúdo repetitivo, que é o que o uso excessivo de palavras-chave acaba gerando. Como consequência, os usuários podem sair rapidamente do seu site e evitar o seu conteúdo nos resultados de pesquisa no futuro.
Prejudica a imagem da marca
Em quarto lugar, o excesso de palavras-chave influencia a opinião das pessoas sobre a sua marca. Por exemplo, os usuários podem achar que a sua marca não sabe do que está falando, o que pode fazer com que deixem de considerar a sua empresa na hora de escolher um fornecedor de serviços ou produtos.
Em suma, hoje em dia, o excesso de palavras-chave não traz absolutamente nenhum benefício para o SEO.
Prejudica a classificação nos resultados de pesquisa
Você também notará uma queda nas posições nos resultados de busca quando usar palavras-chave em excesso no conteúdo. Quer você esteja acompanhando as posições manualmente ou com uma ferramenta de monitoramento de posições, perceberá que seu conteúdo não aparece na primeira página do Google ou de outros mecanismos de busca.
Quando isso acontece, você não consegue atingir suas metas de SEO, como gerar tráfego qualificado.
Como evitar o excesso de palavras-chave no SEO
O excesso de palavras-chave no SEO não é exclusivo dos profissionais de black hat — tanto os novatos quanto os experientes acabam usando palavras-chave em excesso em seus conteúdos, mesmo sem querer. Embora suas intenções sejam boas (mostrar relevância aos usuários), os resultados não são.
Então, aqui estão algumas maneiras de evitar o excesso de palavras-chave:
Leia seu conteúdo em voz alta
Antes de publicar seu conteúdo, leia-o em voz alta. Se você não quiser ler em voz alta, use o recurso “Leitura em voz alta” do Microsoft Word. Também existem várias ferramentas gratuitas que você pode usar para esse fim.
Se você não quiser ler o seu texto em voz alta, use o recurso “Leitura em voz alta” do Microsoft Word.
Ler seu conteúdo em voz alta ajudará você a identificar os casos em que as palavras-chave prejudicam a legibilidade.
Verifique as ocorrências das suas palavras-chave
Outro truque que gostamos de usar é o Ctrl+F, que permite procurar uma palavra ou frase em um documento.
Aqui, você pode verificar a frequência e a densidade de uma palavra-chave. Por exemplo: o uso da palavra-chave está concentrado na introdução, ou ela aparece ao longo de toda a página com bastante espaço entre as ocorrências?
Com base nas suas conclusões, você remove ou ajusta as ocorrências das palavras-chave.
Verifique a legibilidade do seu conteúdo
Testar a legibilidade do seu conteúdo com uma ferramenta gratuita como o Hemingway Editor também pode ajudar a identificar o excesso de palavras-chave. Com essa ferramenta gratuita, basta copiar e colar o seu conteúdo, e o aplicativo avalia a legibilidade e destaca os pontos em que você pode melhorar a legibilidade do texto.
Coloque seu público em primeiro lugar
Você também pode evitar o excesso de palavras-chave no SEO ao priorizar seu público-alvo. Escreva pensando primeiro no público, e não no SEO, e provavelmente acabará inserindo menos palavras-chave do que quando escreve pensando apenas no SEO.
Conquiste seus backlinks
Não pague por backlinks.
Embora pareça uma solução rápida para um dos maiores desafios do SEO, trata-se de uma decisão com consequências duradouras. Desde ser afetado por uma atualização de algoritmo até ser banido do índice do Google, a compra de backlinks acarreta vários efeitos colaterais.
Em vez disso, conquiste seus backlinks por meio de táticas legítimas, como:
- Produção de conteúdo com dados de terceiros ou próprios
- Criação de ferramentas interativas e questionários
- Divulgar conteúdo online por meio das redes sociais, e-mail ou até mesmo anúncios pagos
Elimine o excesso de palavras-chave da sua estratégia de SEO
Você já aprendeu o que é o excesso de palavras-chave no SEO. Agora, comece a eliminar essa prática da sua estratégia de SEO. Com as dicas acima, você pode adotar uma abordagem centrada no usuário para a otimização de mecanismos de busca, que se alinha aos objetivos do Google de organizar o conteúdo da web.
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