Quer você seja um escritório de advocacia, um advogado ou um procurador, este guia de otimização de mecanismos de busca (SEO) para o setor jurídico fornecerá a base para que você possa usar SEO em sua prática. Continue lendo para saber mais sobre SEO para seu escritório de advocacia!
O que é SEO para escritórios de advocacia?
SEO para escritórios de advocacia, também chamado de SEO para advogados ou SEO para advogados, é a otimização de um site jurídico para melhorar sua visibilidade em resultados de pesquisa orgânica relevantes. As otimizações comuns incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, criação de links e muito mais.
Por que o SEO para advogados é importante?
O SEO para advogados, procuradores e escritórios de advocacia é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:
- Alcance: Com a otimização de mecanismos de busca, você pode alcançar clientes em potencial quando eles precisarem de você. Por exemplo, se alguém pesquisar "attorney for real estate los angeles", sua empresa poderá aparecer no topo dos resultados da pesquisa.
- Eficácia: Em comparação com outras estratégias de marketing e publicidade, a otimização de mecanismos de busca para advogados é extremamente eficaz. Isso porque o SEO tem como alvo seu público-alvo, funciona 24 horas por dia, 7 dias por semana e alcança resultados reais e mensuráveis, como a atração de novos clientes.
- Retornos: A otimização de mecanismos de busca também proporciona retornos fantásticos por meio de leads para a sua prática, embora o retorno sobre o investimento dependa da sua estratégia, implementação e gerenciamento de SEO. Em nossa experiência, ajudamos clientes a gerar milhões em receita com a pesquisa.
A otimização de mecanismos de pesquisa pode ajudá-lo a expandir sua empresa atraindo clientes novos e valiosos.
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O caminho pode ser longo sem uma estratégia séria para o SEO de seu escritório de advocacia. Praticamente todos os concorrentes estão utilizando SEO para obter mais leads e, quanto mais você espera, mais eles avançam. Entre em contato com a WebFX, uma das melhores empresas de SEO para advogados, para começar hoje mesmo!
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Como funciona o SEO para advogados?
O funcionamento do SEO de escritórios de advocacia, advogados e procuradores começa com o funcionamento dos mecanismos de pesquisa:
- Rastreamento: Os mecanismos de busca rastreiam a Internet com web crawlers (ou spiders) para encontrar novos conteúdos.
- Indexação: Em seguida, os mecanismos de pesquisa analisam e indexam o conteúdo retornado.
- Classificação: Os mecanismos de pesquisa classificam e fornecem o conteúdo indexado com base em centenas de fatores.
Durante todo esse processo, o SEO do escritório de advocacia está trabalhando com otimizações de SEO como:
- Criação de um arquivo robots.txt e sitemaps XML
- Pesquisa e integração de palavras-chave relevantes
- Redação de tags de título e descrições meta
- Produção de conteúdo de SEO
- Melhorar a velocidade e a experiência da página
- E mais
Como a otimização de mecanismos de busca exige várias otimizações, muitos escritórios de advocacia fazem parceria com um provedor de serviços de SEO (como uma agência, um consultor ou um freelancer) para gerenciar seus esforços de SEO. Mesmo que você decida terceirizar seu SEO, ainda assim é inteligente informar-se sobre como o SEO funciona.
Quais são os fatores de classificação mais importantes para SEO de escritórios de advocacia?
O algoritmo de pesquisa do Google usa centenas de fatores - seu escritório, entretanto, deve se concentrar nos mais importantes para o SEO de escritórios de advocacia, que abrangem duas áreas principais:
Confiança
Como parte da otimização para mecanismos de pesquisa, você precisa criar uma reputação on-line, que engloba várias táticas de SEO, como a aquisição de links de sites confiáveis, a produção de conteúdo com autoridade e a demonstração de que você é uma empresa real, o que acontece por meio de:
- Produzir conteúdo com insights da sua equipe
- Criação de ferramentas interativas, estudos ou multimídia
- Manutenção de listagens de empresas locais, como o Google Business Profile
Experiência do usuário
Se os usuários não estiverem satisfeitos com o seu site, seja por causa de velocidades lentas, conteúdo inútil ou problemas de design e usabilidade, eles não permanecerão nele. Eles retornarão aos resultados da pesquisa, o que indica ao Google que seu site não é útil. Você pode combater esses problemas:
- Criação de um design da Web fácil de usar
- Acompanhar as atualizações da experiência do usuário (UX)
- Implementação de otimizações de velocidade de página, como compactação de imagens
Se você quiser saber mais sobre os fatores de classificação do Google, baixe nosso guia gratuito.
Como começar a trabalhar com SEO para advogados
Saiba como começar a usar o SEO para advogados, procuradores e escritórios de advocacia agora:
1. Audite a estratégia de SEO de sua empresa
Com uma ferramenta gratuita como o Screaming Frog, você pode ter uma visão instantânea da sua estratégia:
- Pontos fortes
- Pontos fracos
- Oportunidades
Se você for iniciante em auditorias de SEO, o Screaming Frog priorizará os problemas para você, além de explicar por que esses problemas são importantes e como corrigi-los. Obviamente, há serviços profissionais de auditoria de SEO disponíveis, se necessário.
Para insights mais rápidos e baseados em páginas, use nossa ferramenta gratuita, SEO Checker.
2. Reivindique seu perfil comercial do Google
Independentemente de como sua empresa opera, seja em nível internacional, nacional ou local, é importante ter um perfil comercial do Google. O Perfil comercial do Google é uma listagem local (do Google) que aparece em resultados de pesquisa relevantes, como aqueles com intenção local ou de marca.
Por meio do seu Perfil comercial do Google, você pode informar os usuários e os mecanismos de pesquisa sobre a sua empresa:
- Marca
- Experiência
- Disponibilidade
- Ofertas
- E mais
Os fatores acima tomam forma por meio dos seguintes campos:
- Nome
- Endereço
- Número de telefone
- Serviços
- Horas
- Site
- E mais
Reserve um tempo para reivindicar e otimizar seu perfil comercial do Google para sua estratégia de SEO jurídico.
3. Concentre sua segmentação de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
A pesquisa de palavras-chave é um componente essencial da otimização de mecanismos de busca. Ao pesquisar palavras-chave, você pode escolher entre palavras-chave de cauda curta (uma a duas palavras) e palavras-chave de cauda longa (três a quatro palavras).
Como uma agência de SEO com mais de 25 anos de experiência, recomendamos palavras-chave de cauda longa por alguns motivos:
- Intenção: As palavras-chave de cauda longa têm uma intenção mais bem definida. Por exemplo, compare "advogado local" com "advogado local para benefícios de seguridade social". Com base nessa palavra-chave de cauda longa, é possível determinar a relevância do usuário para o seu escritório de advocacia.
- Concorrência: As palavras-chave de cauda longa normalmente são menos competitivas do que as palavras-chave de cauda curta. Embora menos pessoas pesquisem palavras-chave de cauda longa, elas geralmente têm mais certeza do que querem (um advogado para benefícios da previdência social), o que pode ser usado para verificar a relevância e o valor de uma palavra-chave.
- Desempenho: As palavras-chave de cauda longa também tendem a ter um desempenho melhor do que as palavras-chave de cauda curta. Embora as palavras-chave de cauda curta possam atrair um tráfego significativo, elas têm um desempenho inferior em termos de resultados finais, como novos clientes para seu escritório de advocacia.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como as seguintes podem ajudá-lo a começar a examinar as palavras-chave de cauda longa:
Com essas ferramentas, você pode visualizar métricas valiosas de palavras-chave, como volume de pesquisa e competitividade. Além dessas métricas, você também deve avaliar a intenção de pesquisa da palavra-chave, visualizando as páginas mais bem classificadas e seu conteúdo.
4. Otimize seu conteúdo com E-E-A-T
Para mecanismos de pesquisa como o Google, é fundamental fornecer conteúdo confiável e de autoridade para os tópicos do Your Money, Your Life (YMYL). Na maioria dos casos, a estratégia de SEO de um escritório de advocacia explorará os tópicos do YMYL, por exemplo, discutindo a criação de um testamento, o andamento de um processo judicial e muito mais.
Ajude a otimizar seu conteúdo para YMYL e experiência, especialização, autoridade e confiança(E-E-A-T):
- Obter conteúdo revisado por advogados ou advogados de sua empresa
- Incluindo citações e percepções em primeira mão de sua equipe jurídica
- Destacar a experiência, a reputação e a autoridade da empresa
Embora essas otimizações exijam mais tempo, elas aumentam significativamente o valor do seu conteúdo.
5. Aumente seu perfil de backlinks
Os backlinks, ou links de outro site para o seu site, desempenham um papel fundamental nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como um endosso do seu site, portanto, atrair backlinks de sites de boa reputação no setor jurídico é essencial para o SEO para advogados.
Aumente a autoridade de seu perfil de backlinks com estratégias como as seguintes:
- Desenvolver ferramentas interativas, como uma calculadora de cronograma de inventário
- Publicar pesquisas, enquetes ou sondagens originais
- Criar gráficos, como infográficos, para explicar tópicos complexos
Embora você possa fazer uma divulgação manual para criar backlinks para o seu site, esse processo consome muito tempo. É por isso que a criação de conteúdo original ou de ferramentas interativas é mais eficaz, pois elas funcionam bem na geração passiva de backlinks.
6. Proteja seu site
Fornecer um site seguro é fundamental no campo jurídico e de SEO. Mesmo que seu escritório não tenha um portal de contas de clientes on-line, a segurança do site desempenha um papel fundamental na construção da confiança dos clientes em potencial, portanto, proteja seu site com um certificado SSL (Secure Sockets Layer) e HTTPS.
Para trazer segurança ao seu site, será necessária a ajuda de um desenvolvedor.
Se você não tiver um desenvolvedor interno ou de plantão, considere fazer uma parceria com um desenvolvedor da Web com experiência em SEO. O histórico desse profissional garantirá que as alterações beneficiem seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa em vez de revertê-los ou prejudicá-los.
7. Meça seu desempenho
Com ferramentas gratuitas como o Google Analytics 4 e o Google Search Console, você pode medir:
- Classificações
- Tráfego
- Conversões
Se quiser se aprofundar no seu desempenho, por exemplo, se um lead gerado por SEO resultou em um novo cliente, você precisará de uma plataforma de marketing capaz de integrar seus dados analíticos e de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).
O MarketingCloudFX é um exemplo de opção econômica e eficaz. Além de reunir seus dados de vendas e marketing, ele também fornecerá acesso a ferramentas de marketing essenciais, como software de e-mail, criadores de páginas de destino e muito mais.
Faça sua empresa crescer com SEO para advogados
Atraia mais clientes, desenvolva sua experiência e aumente sua prática com SEO para advogados. Se estiver com dificuldades para encontrar tempo, recursos e habilidades para gerenciar internamente seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa, considere a possibilidade de fazer uma parceria com uma empresa de SEO premiada, como a SEO.com.
Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais sobre nossas soluções de SEO de serviço completo para escritórios de advocacia!
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Perguntas frequentes sobre a terceirização do SEO de seu escritório de advocacia
Saiba mais sobre a terceirização do SEO do seu escritório de advocacia com estas perguntas frequentes:
O que são serviços de SEO para escritórios de advocacia?
Os serviços de SEO para escritórios de advocacia são serviços únicos ou contínuos para otimizar o mecanismo de busca do seu site. Agências, consultores e freelancers fornecem serviços de SEO para advogados e escritórios de advocacia.
O que os serviços de SEO para escritórios de advocacia incluem?
Em geral, os serviços de SEO para escritórios de advocacia incluem:
As entregas entre os provedores de serviços de SEO podem variar, portanto, solicite uma proposta personalizada.
Quanto custam os serviços de SEO para escritórios de advocacia?
Os preços dos serviços de SEO para escritórios de advocacia variam de acordo com a frequência do serviço, os resultados e a agência, mas normalmente custam de US$ 1.500 a US$ 5.000 por mês. Solicite uma cotação personalizada para obter preços precisos com base nas necessidades exclusivas de seu escritório.
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