Die Art und Weise, wie wir Informationen auf den Google-Suchergebnisseiten sehen, ist nicht zufällig - der Google-Suchalgorithmus ist ein komplexes System, das bestimmt, welche Informationen wir sehen und wie wir sie sehen. Aber der Algorithmus, der jetzt aktiv ist, ist nicht genau derselbe wie der, der vorhanden war, als Google zum ersten Mal in der Welt eingeführt wurde.
Heute tauchen wir in die Geschichte des Google-Algorithmus ein und behandeln die wichtigsten Algorithmus-Updates, die ihn zu dem Algorithmus gemacht haben, den wir heute kennen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren:
- Was sind die Suchalgorithmen von Google?
- Was sind Google-Algorithmus-Updates?
- Eine Zeitleiste der Google-Algorithmus-Aktualisierungen (von den frühen 2000er Jahren bis heute)
Was sind die Suchalgorithmen von Google?
Die Suchalgorithmen von Google bestimmen, welche Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden und welche Seiten in den Ergebnissen ganz oben erscheinen. Bei den Google-Algorithmen handelt es sich um komplexe Systeme, die schnell Milliarden von Inhalten im Google-Index abrufen und durchsuchen und dabei nach Sätzen und Keywords suchen, die einer bestimmten Suchanfrage entsprechen.
Der Algorithmus stuft all diese Inhalte auf der Grundlage ihrer Relevanz für die Suchanfrage sowie einer Reihe anderer Faktoren ein.
Was sind Google-Algorithmus-Updates?
Die Suchalgorithmen von Google ändern sich ständig und entwickeln sich weiter. Tatsächlich werden jeden Tag kleinere Algorithmus-Updates vorgenommen - wir merken es nur nicht, wenn es sich um ein größeres Algorithmus-Update handelt, das die Art und Weise ändert, wie Websites auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) eingestuft werden.
Eine umfassende Zeitleiste der Google-Algorithmus-Aktualisierungen
Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus, die die Indizierung und Bewertung von Seiten durch die Suchmaschine beeinflusst haben.
Florida
Wann: November 16, 2003
Florida war eine Aktualisierung des Google-Algorithmus, mit der Google die Gewichtung und Berechnung von Backlinks änderte. Anstatt die Suchergebnisse zu verbessern, stieß das Update jedoch auf großen Widerstand.
Florida betraf viele Nicht-Spam-Websites, die als "False Positives" eingestuft wurden und deren Ranking aufgrund des Algorithmus, den Google mit diesem neuen Update eingeführt hatte (viele glauben, dass es sich um eine Art Linkanalyse-Algorithmus handelte), verschlechtert wurde.
Das Schlimmste daran? Florida trat während der Urlaubssaison in Kraft, was sich für viele Einzelhandels- und Partnerseiten als nachteilig erwies. Der Zeitpunkt des Algorithmus-Updates wirkte sich direkt auf die Verkäufe von "falsch-positiven" Websites aus und führte dazu, dass einige fast über Nacht ihr Geschäft aufgeben mussten.
Jagger
Wann: 1. September 2005
Das Jagger-Update zielte hauptsächlich auf Websites mit lückenhaften Backlink-Profilen ab. Insbesondere bestrafte Jagger Websites, die Folgendes verwendeten:
- Unnatürliche Linkaufbau-Taktiken
- Verknüpfung von Systemen
- Bezahlte Backlinks
- Ausgeblendeter Text
- Tarnung
- Leitet um.
- Doppelte Inhalte über Domänen hinweg
Big Daddy
Wann: Dezember 15, 2005
Das Big-Daddy-Algorithmus-Update änderte die Art und Weise, wie Google technische Probleme wie URL-Kanonisierung und 301/302-Weiterleitungen behandelt. Es trug auch dazu bei, mehr Websites herauszufiltern, die unnatürlichen Linkaufbau und andere spammige, unethische Praktiken verwendeten.
Vince
Wann: Januar 18, 2009
Das Vince-Update war eine kleine Änderung des Google-Algorithmus. Als Webmaster feststellten, dass große Marken die SERPs für Keywords mit hohem Volumen dominierten, bestätigte Matt Cutts von Google, dass ein neuer Algorithmus eingeführt worden war.
Das Vince-Update von Google begünstigte Websites mit Vertrauens- und Reputationssignalen. Vince setzte Vertrauen mit etablierten Marken gleich und ermöglichte es ihnen, besser mit neueren, online-orientierten Marken zu konkurrieren, die die SERPs bevölkerten.
Koffein
Wann: Juni 8, 2010
Mit dem Caffeine-Algorithmus-Update von Google wurde ein neues Indexierungssystem für Crawler und Webdaten geschaffen. Durch Caffeine sind die Suchergebnisse von Google "frischer", da der globale Suchindex kontinuierlich aktualisiert wird. Das bedeutet aktuelle Suchergebnisse und robustere, skalierbare Suchmaschinen.
Dieses Algorithmus-Update hat auch die allgemeine Geschwindigkeit von Google erhöht - daher der Name "Caffeine".
Panda
Wann: Februar 24, 2011
Panda war eine wichtige Algorithmus-Aktualisierung, die darauf abzielte, den Rang von "dünnen" Websites oder Websites von geringer Qualität wie Content-Farmen zu senken. Es zielte auf Taktiken wie Keyword-Stuffing, doppelte Inhalte, nutzergenerierten Spam und mehr ab. Im Gegenzug wurden Websites mit originellen, hochwertigen Inhalten bevorzugt und höher eingestuft.
Verbesserung des Seitenlayout-Algorithmus
Wann: Januar 19, 2012
Die Verbesserung des Seitenlayout-Algorithmus förderte und belohnte Websites, die mehr hilfreiche, originelle Inhalte oberhalb der Falz platzierten, d. h. in dem Teil der Seite, den die Nutzer sehen, bevor sie scrollen. In der Zwischenzeit wurden Websites mit übermäßig viel Werbung über der Faltung bestraft.
Venedig
Wann: Februar 27, 2012
Mit dem Venice-Update wurden die lokalen Suchergebnisse weiter verfeinert, indem IP-Adressen und physische Standorte bei der Erfassung von Suchergebnissen verwendet wurden. Venedig ermöglichte eine stärkere Lokalisierung der Suchergebnisse für Suchanfragen mit weniger eindeutiger lokaler Absicht.
Pinguin
Wann: April 24, 2012
Penguin ist eine der bekanntesten Algorithmus-Aktualisierungen von Google. Im Jahr 2012 angekündigt, nahm Penguin Websites ins Visier, die Webspam-Taktiken wie Keyword-Stuffing und Link-Schemata anwenden, um die Suchergebnisse absichtlich zu manipulieren. Es war ein schwerer Schlag für Websites, die gegen die Google-Richtlinien verstießen.
Pinguin wurde 2016 in den Kernalgorithmus von Google integriert.
Zahltag-Darlehen
Wann: Juni 11, 2013
Das Payday Loan Update zielte darauf ab, spammige Websites, die Spam-Techniken wie Spamdexing und Black-Hat-SEO-Taktiken verwenden, weiter zu bestrafen.
Payday Loan wurde im Mai und Juni 2014 noch zweimal aktualisiert.
Kolibri
Wann: August 22, 2013
Mit der Aktualisierung des Hummingbird-Algorithmus verlagert Google den Schwerpunkt bei der Zusammenstellung der Ergebnisse für Suchanfragen von den Schlüsselwörtern auf die Suchabsicht. Anstatt Ergebnisse zu präsentieren, die direkt mit den Schlüsselwörtern einer Suchanfrage korrelieren, verwendet Hummingbird die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und latente semantische Indizierung, um Ergebnisse zu sammeln, die auch für die Suchabsicht der Anfrage relevant sind.
Taube
Wann: Juli 24, 2014
Das Pigeon-Update von Google zielte darauf ab, die Algorithmen der lokalen Suche mit denen des Hauptalgorithmus zu kalibrieren. Mit anderen Worten: Lokale Suchanfragen wurden genauso behandelt wie herkömmliche Suchanfragen. Lokale Dienstleistungsunternehmen mit einer starken organischen Präsenz wurden mit besseren Rankings belohnt, und die Ergebnisse für lokale Suchanfragen wurden von denselben Rankingfaktoren beeinflusst wie reguläre Suchanfragen.
Außerdem konnten die Ergebnisse der Google-Suche und von Google Maps besser aufeinander abgestimmt werden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel in Maps nach "Pizzerien in der Nähe von [Ort]" sucht, ähneln die dort angezeigten Ergebnisse denen der Google-Suche.
Update zur Handyfreundlichkeit, "Mobilegeddon"
Wann: April 21, 2015
Das Mobile-Friendly-Update, das oft als "Mobilegeddon" bezeichnet wird, wirkt sich nur auf das Suchranking auf mobilen Geräten aus. Durch diese Algorithmus-Aktualisierung wurde die Platzierung von mobilfreundlichen Seiten verbessert, z. B. von Seiten mit lesbarem Text, der kein Tippen oder Zoomen erfordert, und mit Schaltflächen in angemessenem Abstand.
Überraschenderweise wurde Mobilegeddon bereits zwei Monate vor seinem tatsächlichen Inkrafttreten angekündigt, um Webentwicklern Zeit zu geben, ihre Websites vorzubereiten.
RankBrain
Wann: Oktober 26, 2015
Die Aktualisierung des RankBrain-Algorithmus signalisierte den Einsatz von maschinellem Lernen. RankBrain fungiert als Erweiterung von Hummingbird und nutzt maschinelles Lernen, um auf Suchanfragen aufzubauen und Ergebnisse auf der Grundlage der Nutzerabsicht zu finden.
Während RankBrain im Oktober 2015 angekündigt wurde, erklärte Google, dass RankBrain seit dem Frühjahr desselben Jahres in Kraft war, aber nur bei neuen Suchanfragen (die etwa 15 % aller Suchanfragen ausmachten) verwendet wurde. Im Jahr 2016 wurde RankBrain bei allen Suchanfragen eingesetzt.
Mobile-First-Indizierung
Wann: März 26, 2018
Das Mobile-First-Indexing-Update war eine weitere Algorithmus-Änderung, die die zunehmende Bedeutung von mobilfreundlichen Websites signalisierte.
Normalerweise würden die Crawler von Google die Desktop-Version des Inhalts einer Website bewerten und indexieren. Dies stellte für mobile Suchende ein Problem dar, wenn sich der Desktop-Inhalt einer Website erheblich von der mobilen Version unterscheidet. Daher führte Google das Mobile-First-Indexing-Update ein, das dafür sorgt, dass die mobile Version einer Seite für die Indexierung und das Ranking verwendet wird.
Kern-Update, "Medic"
Wann: August 1, 2018
Medic ist ein zentrales Algorithmus-Update, das darauf abzielt, die Qualität der Suchergebnisse insgesamt zu verbessern. Medic nahm einige bedeutende Aktualisierungen am Algorithmus vor, die zu einer erhöhten Sichtbarkeit von Websites führten, die zuvor übersehen worden waren. Medic wirkte sich zwar überall aus, schien aber unverhältnismäßig stark auf Gesundheits-, Wellness- und medizinische Websites einzuwirken, was ihm den Spitznamen "Medic" einbrachte.
BERT
Wann: Oktober 22, 2019
BERT war eine Aktualisierung des NLP-Algorithmus, die Google helfen sollte, die Nuancen und den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen, um bessere Suchergebnisse anbieten zu können. BERT, die Abkürzung für Bidirectional Encoder Representations and Transformers, hatte Auswirkungen auf 10 % der Suchanfragen im US-Englischen.
BERT-Aktualisierung
Wann: Dezember 2019
Kurz nachdem BERT der Welt vorgestellt wurde, kündigte Google an, dass das Algorithmus-Update international in 70 verschiedenen Sprachen eingeführt wird.
Featured Snippet-Duplizierung
Wann: Januar 22, 2020
Bevor dieser Suchalgorithmus eingeführt wurde, konnte eine Website, die ein Featured Snippet an der Spitze einer SERP hatte, auch in den organischen Suchergebnissen direkt darunter erscheinen. Mit dem Featured Snippet DeDuplication Update hat Google dafür gesorgt, dass eine URL, die einmal als Featured Snippet angezeigt wurde, nicht mehr auf der ersten Seite der Ergebnisse für diese Suchanfrage erscheinen kann.
Diese Algorithmus-Aktualisierung hat die Suchergebnisse entschlackt und für mehr Vielfalt gesorgt, so dass Websites mit höherem Ranking nicht mehr die Suchseiten dominieren.
Produktbewertungen
Wann: April 8, 2021
Dieses Algorithmus-Update belohnte Produktbewertungen, die aufschlussreiche, hilfreiche Informationen bieten, die über das hinausgehen, was auf der Website selbst über das Produkt geschrieben wurde. Dazu gehören Bewertungen, die:
- Bieten Sie einzigartige Inhalte über das Produkt, einschließlich seiner Verwendung und seines Aussehens.
- Erörterung der Vor- und Nachteile des Produkts
- Erklären Sie, was das Produkt von der Konkurrenz unterscheidet
- Ermittlung der wichtigsten Entscheidungspunkte für den Kauf des Produkts
Das Update für Produktbewertungen wurde in sechs weiteren Algorithmus-Updates zwischen Dezember 2021 und April 2023 weiter verbessert.
Seitenerlebnis für Mobile
Wann: Juni 15, 2021
Das Page Experience for Mobile-Update priorisierte Core Web Vitals als Rankingfaktoren für die mobile Suche. Zu diesen mobilen Ranking-Faktoren gehören:
- Kumulative Layout-Verschiebung (CLS): Misst die Anzahl der Layout-Verschiebungen, die den Inhalt einer Webseite unerwartet verschieben und so die Fähigkeit des Nutzers beeinträchtigen, den Inhalt zu lesen und mit der Seite richtig zu interagieren. Google empfiehlt Websites mit einem CLS-Wert von 0,1 oder weniger.
- Verzögerung der ersten Eingabe (FID): Misst die Zeit zwischen der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite und dem Zeitpunkt, zu dem der Browser mit der Verarbeitung von Ereignis-Handlern als Reaktion auf diese Interaktion beginnen kann. Zu diesen ersten Interaktionen gehört das Klicken auf einen Link oder das Antippen einer Schaltfläche.
- Größtes inhaltsreiches Bild (LCP): Misst die Renderzeit des größten Bildes oder Textblocks innerhalb des Ansichtsfensters im Verhältnis zum Beginn des Ladevorgangs der Seite. Ein guter LCP-Wert liegt bei 2,5 Sekunden oder weniger.
Insgesamt wurde mit dieser Algorithmus-Aktualisierung ein größerer Schwerpunkt auf eine bessere Nutzererfahrung bei der mobilen Suche und beim Surfen im Internet gelegt. Es wurde sogar ein Bericht zur Seitenerfahrung in die Google Search Console aufgenommen.
Seitenerlebnis-Update für Desktop
Wann: November 4, 2021
Nach dem Moblie-Update hat Google nun auch ein Page Experience Update für Desktop veröffentlicht. Wie sein Vorgänger machte dieses Algorithmus-Update Core Web Vitals zu einem Desktop-Rankingfaktor.
Hilfreicher Inhalt
Wann: August 25, 2022
Das Google-Update für den Algorithmus "Hilfreiche Inhalte" hat zwar keine großen Veränderungen im Internet bewirkt, aber es zielte auf Websites mit einem hohen Anteil an wenig hilfreichen oder unbefriedigenden Inhalten ab. Mit anderen Worten, es bestrafte Websites mit Inhalten, die anscheinend eher für Suchmaschinen als für Menschen gemacht waren.
Spam
Wann: Oktober 19, 2022
Im Jahr 2022 gab es zwei große Aktualisierungen für Suchmaschinen, die beide auf Spam-Inhalte abzielten. Zunächst führte Google im Oktober ein Spam-Update ein, bei dem SpamBrain, eine Form der KI, zum Einsatz kam. SpamBrain wird eingesetzt, um Spam und nicht von Menschen verfasste Inhalte besser zu erkennen und deren Platzierung in den SERPs zu vermeiden.
Link-Spam-Update
Wann: 14. Dezember 2022
Das zweite von Google im Jahr 2022 eingeführte Update zur Bekämpfung von Spam wurde im Dezember veröffentlicht und zielte auf Spam-Links ab. Dieses Update hatte erhebliche Auswirkungen auf das Suchmaschinen-Ranking (vor allem für diejenigen, die skizzenhafte Backlink-Taktiken verwenden) und ließ SpamBrain Link-Spam erkennen und neutralisieren.
Aktualisierung hilfreicher Inhalte
Wann: September 2023
Das System für hilfreiche Inhalte wird von Google verwendet, um qualitativ hochwertige Inhalte in Suchmaschinen zu fördern und gleichzeitig die Präsenz von Inhalten zu verringern, die als "nicht hilfreich" eingestuft werden. Mit der Aktualisierung des Algorithmus für hilfreiche Inhalte werden Leitlinien zu drei Schlüsselbereichen hinzugefügt:
- Gelockerte Richtlinien für maschinell erstellte Inhalte
- Hosting von Inhalten Dritter auf Subdomains (auf einer Hauptdomain)
- Zusätzliche Hinweise darauf, was zu tun ist, wenn Ihre Website durch eine Aktualisierung von Hilfreichen Inhalten an Besuchern verliert
Diese Aktualisierung signalisiert die veränderte Haltung von Google gegenüber maschinell erstellten Inhalten. Früher hat Google hilfreichen, von Menschen geschriebenen Inhalten den Vorzug gegeben. Jetzt schreibt Google:
"Google hat viele Jahre Erfahrung im Umgang mit automatisierten Suchanfragen, mit denen versucht wird, Suchergebnisse zu manipulieren. Unsere Bemühungen zur Spam-Bekämpfung werden fortgesetzt, egal wie Spam produziert wird.
Dennoch ist es wichtig zu erkennen, dass nicht jeder Einsatz von Automatisierung, einschließlich der Erzeugung künstlicher Intelligenz (KI), Spam ist. KI hat die Fähigkeit, ein neues Maß an Ausdruck und Kreativität zu ermöglichen und als wichtiges Werkzeug zu dienen, das Menschen dabei hilft, großartige Inhalte für das Web zu erstellen.
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