Quais são os diferentes tipos de SEO? (e como os direcionar)

A otimização para motores de busca (SEO) ajuda as empresas de todos os sectores, dimensões e origens a obter maior reconhecimento nos motores de busca. Mas quais são os tipos de SEO e quais os que deve experimentar para obter o maior impacto? Descubra agora!

Resumo

Conheça os tipos de otimização para motores de busca e continue a ler para saber mais!

Quais são os diferentes tipos de SEO?

Os diferentes tipos de SEO incluem SEO on-page, off-page e técnica. Estes tipos expandem-se para diferentes áreas de SEO, incluindo SEO local, de comércio eletrónico, internacional e empresarial, bem como diferentes práticas de SEO, como SEO de chapéu preto e chapéu branco.

Quais são os tipos de serviços de SEO?

Os tipos de serviços de SEO variam. No entanto, os serviços de SEO mais comuns incluem:

• Serviços de serviço completo, que incluem SEO on-page, off-page e técnico.
• Serviços de SEO local, que melhoram a visibilidade nos resultados de pesquisa localizados.
• Serviços de SEO para comércio eletrônico , que melhoram a visibilidade nos resultados de compras.
• Serviços de auditoria SEO, que avaliam a atual SEO de um sítio.

No entanto, os serviços de SEO podem tornar-se especializados, como é o caso dos serviços técnicos de SEO.

14 tipos de SEO (e como otimizar para eles)

Explore os tipos de SEO e como os pode utilizar na sua estratégia de SEO:

1. SEO na página

A SEO on-page baseia-se em optimizações feitas no seu sítio Web para aumentar a classificação do seu sítio nos motores de busca. O utilizador tem controlo total sobre as tácticas de SEO on-page, uma vez que todas elas ocorrem no seu sítio Web.

 

Exemplos de SEO na página incluem:

• Ligações internas
• Otimização e criação de conteúdos
• Integração de palavras-chave
• Imagens e vídeos

Quem precisa de SEO na página

Todas as empresas devem utilizar este tipo de SEO para obter resultados para a sua campanha. Uma vez que tem o maior controlo sobre os factores de SEO on-page, deve tentar concentrar-se neles e fazer com que o seu site atinja os padrões. Além disso, muitos deles são gratuitos, pelo que pode alterá-los por si próprio.

Como fazer SEO na página

Uma vez que a SEO na página inclui tudo o que faz no seu sítio Web, há muitas formas de a utilizar. Em geral, deve concentrar-se nos seguintes pontos.

Criar conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer sítio Web. Sem conteúdo, o seu sítio Web seria uma página em branco!

Se está a perguntar-se porque é que o seu sítio Web não gera oportunidades, pode começar por criar conteúdos para vários fins, de modo a captar oportunidades em todas as fases do processo de vendas. Seja informativo e educativo e, ao mesmo tempo, forneça todos os pormenores de que necessitam sobre os seus produtos e serviços.

Eis alguns exemplos de tipos de conteúdo:

• Páginas de produtos
• Publicações no blogue
• "Páginas "Sobre nós
• Páginas de serviço

Por exemplo, uma empresa do sector da educação poderia criar o seguinte:

• Páginas de produtos ou serviços para as suas ofertas, como explicações e guias de estudo
• Página sobre para explicar os primórdios, o objetivo e o valor da empresa
• Publicações em blogues para atrair tráfego no topo do funil, por exemplo, como gerir a ansiedade dos testes

Precisa de ajuda com o conteúdo? Não se preocupe! Os serviços de marketing de conteúdos SEO podem ajudar com a estratégia de conteúdos, desenvolvimento, otimização e muito mais.

Melhore a sua navegação

Ter um sítio Web navegável facilitará a deslocação dos utilizadores e dos motores de busca no seu sítio Web. Pode incentivar as pessoas a permanecerem no seu sítio e mostrar aos motores de busca que o seu sítio é útil para os utilizadores.

Um cabeçalho claro e organizado com uma navegação simples é a melhor opção para a maioria das empresas:

Esta organização varia consoante o seu sector de atividade.

Adicionar imagens e vídeos

As imagens e os vídeos são fundamentais para apimentar o seu conteúdo e ajudam a impulsionar a SEO. Ter imagens eficazes na sua página ajuda no design geral e o Google recompensá-lo-á, uma vez que as pessoas se demoram e olham mais para as suas páginas.

Pode utilizar imagens para separar o conteúdo das publicações do blogue ou mesmo para intrigar com botões e hiperligações:

Utilizar palavras-chave de forma eficaz

As suas palavras-chave dizem ao Google - e aos utilizadores - sobre o que é o seu Web site. Deve dedicar algum tempo a pesquisar e a adicionar palavras-chave às suas páginas para o ajudar a classificar-se para termos relevantes.

A adição de palavras-chave ao seu título e conteúdo pode ajudar o Google a selecionar as páginas certas:

Tente colocar a sua palavra-chave no título, na meta descrição e no conteúdo.

Precisa de ajuda com a SEO on-page? Não se preocupe! Os serviços de SEO on-page podem ajudar com ligações internas, pesquisa e estratégia de palavras-chave, auditoria técnica de SEO e muito mais.

2. SEO fora da página

A SEO off -page baseia-se em optimizações fora do seu sítio Web para aumentar a sua classificação nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs). Tem menos controlo sobre as tácticas de SEO off-page, uma vez que estão fora do domínio do seu sítio Web e algumas pertencem a outras empresas.

 

Exemplos de SEO fora da página incluem:

• Backlinks
• Redes sociais
• Marketing de conteúdos
• Conteúdo para convidados

Quem precisa de SEO off-page

Todas as empresas devem tentar aumentar a sua SEO fora da página, sempre que possível. A SEO off-page é fundamental para que o seu sítio web pareça credível para o Google. Os backlinks, especificamente, podem aumentar a sua credibilidade e dar ao Google uma razão para aumentar a sua classificação nos SERPs.

Como fazer SEO fora da página

A SEO off-page implica menos alterações da sua parte do que a SEO on-page. Abaixo estão algumas formas de o utilizar em que se pode concentrar:

Partilhar o seu sítio nas redes sociais

As redes sociais são um tipo de SEO fora da página sobre o qual tem controlo. Pode utilizar serviços de redes sociais ou iniciar a sua própria campanha social que direcciona os utilizadores para o seu sítio Web, seja para as páginas dos seus produtos ou para qualquer outra coisa.

Até mesmo adicionar um link para o seu sítio Web na sua biografia pode ajudar os utilizadores a encontrá-lo e a fazer compras:

Ganhar backlinks de outros sítios Web

Os backlinks são fundamentais para a classificação. Os backlinks são quando outro site respeitável liga ao seu conteúdo. Deve obter o maior número possível de backlinks, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Para obter backlinks, pode:

• Encontre ligações quebradas noutros sítios e peça-lhes que as substituam por uma ligação para si
• Escrever conteúdos para convidados
• Crie conteúdo que obtenha ligações naturalmente

3. SEO técnica

A SEO técnica é um conjunto de alterações ao sítio Web e ao servidor que facilitam o acesso de crawlers e utilizadores ao seu sítio. Este tipo de SEO incorpora diferentes abordagens de backend que afectam a forma como os utilizadores interagem com o seu sítio Web.

 

Quem precisa de SEO técnico

Mais uma vez, uma vez que a SEO técnica é tão crucial para melhorar o funcionamento do seu site, todas as empresas precisam de incorporar algumas estratégias para o seu site. Agora, não precisa de ser um profissional de tecnologia para incorporar a SEO técnica - existem muitas ferramentas e guias de SEO técnica para o ajudar.

Além disso, se continuar a sentir-se bloqueado, pode contratar um especialista em SEO ou programador Web para o ajudar com serviços técnicos de SEO.

Como fazer SEO técnico

A SEO técnica abrange apenas as alterações de backend que melhoram o seu sítio. Eis algumas formas de a utilizar no seu plano:

Enviar um mapa do sítio ao Google

Como já dissemos, a navegação é fundamental para a SEO. Com isso, pode criar algo chamado mapa do site - um mapa detalhado de todas as páginas do seu sítio Web. Existem dois tipos: HTML e XML.

Um mapa do site em HTML é apenas uma página com ligações para todas as outras páginas do seu site a que os utilizadores podem aceder:

O mais relevante é um mapa do site XML, que é um ficheiro que descreve todas as páginas existentes no seu site. Pode criar um mapa do site XML e enviá-lo ao Google para ajudar os rastreadores a encontrar e indexar as suas páginas, dando-lhes uma melhor hipótese de classificação.

Utilizar meta descrições em todas as páginas

As meta-descrições são códigos HTML que descrevem o conteúdo da sua página nos SERPs:

Estas descrições ajudam os utilizadores a compreender em que estão a clicar antes de o fazerem, o que melhora a experiência do utilizador (UX) e corresponde melhor à intenção de pesquisa. O Google também utiliza estas descrições para ver o tema da sua página e classificá-la em conformidade.

Melhorar a velocidade da página

A velocidade da página é a rapidez com que a sua página carrega. Os utilizadores não querem esperar que as páginas e as imagens carreguem e o Google penalizará os sites lentos.

Existem alguns factores que podem influenciar a velocidade da sua página, mas comprimir as suas imagens e certificar-se de que utiliza um servidor de qualidade são essenciais. As ferramentas de velocidade do site, como o PageSpeed Insights do Google, permitem-lhe verificar a velocidade da sua página gratuitamente. Se está a pensar como utilizar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que precisa de fazer é navegar para a ferramenta, introduzir o seu Web site e clicar em analisar.

4. Imagem SEO

Visão geral: A SEO de imagens é o processo de otimização do conteúdo visual do seu sítio Web para imagens ou resultados de pesquisa tradicionais. Este tipo de SEO também é importante para a acessibilidade dos utilizadores com velocidades de Internet mais lentas ou com deficiência visual.

Optimizações: Optimize o seu conteúdo visual utilizando um formato de imagem PNG ou WebP e um nome de ficheiro descritivo. Utilize ferramentas de compressão de imagem gratuitas, como o TinyPNG, e adicione texto alternativo descritivo para melhorar a acessibilidade da imagem.

5. Vídeo SEO

Visão geral: A SEO de vídeo é o processo de otimização de vídeos incorporados no seu sítio Web para pesquisa. Em alguns casos, este tipo de otimização para motores de busca pode sobrepor-se à SEO do YouTube, mas não é exclusivo do YouTube.

Optimizações: As optimizações comuns para SEO de vídeo incluem a adição de dados estruturados, transcrições de vídeo e um mapa do site de vídeo. Nalguns casos, as empresas avaliarão o local onde alojam os seus vídeos, como o Wistia ou o YouTube.

6. SEO local

A SEO local é específica para empresas mais pequenas ou para aquelas que apenas servem uma região geográfica. As empresas utilizam a SEO para chegar aos clientes e leads na sua área sem apelar aos que estão fora da sua área de serviço.

Quem precisa de SEO local

A SEO local destina-se a empresas que pretendem classificar-se em áreas específicas. Muitas pequenas empresas utilizam serviços locais de SEO para as ajudar a destacarem-se da concorrência na sua cidade. Um exemplo é a SEO local para empresas de lazer, como salões de jogos ou parques de campismo. A SEO local é importante apenas para encontrar contactos na sua área que possam tirar partido dos seus produtos ou serviços.

Outro exemplo é a utilização de SEO local para distribuidores de equipamento pesado que pretendam vender máquinas a potenciais clientes perto de si.

Como fazer SEO local

Por último, como pode utilizar a SEO local se precisar de atingir um público específico? Eis algumas formas:

Fazer pesquisa de palavras-chave locais

As palavras-chave locais visam uma área específica ou utilizam métricas de localização para ver onde um utilizador está a pesquisar. O Google pretende apresentar os resultados mais relevantes, pelo que fará corresponder as páginas à localização:

Incorporar palavras-chave locais no seu Web site e páginas para mostrar ao Google a área que serve. A utilização de ferramentas de pesquisa de palavras-chave da SEMRush, Ahrefs, Moz, Keyword Generator, Soovle, entre outras, permite-lhe identificar termos locais relevantes que se alinham com a sua localização alvo.

Estas ferramentas fornecem informações valiosas sobre o volume de pesquisa e a competitividade das palavras-chave locais, ajudando-o a adaptar o seu conteúdo para obter uma melhor visibilidade nas pesquisas baseadas na localização.

Criar o seu perfil empresarial do Google

Um Perfil empresarial do Google ajuda-o a aparecer nas listagens locais e a fornecer aos utilizadores as informações mais importantes sobre a sua empresa diretamente nos SERPs. Com esta configuração, aparecerá nos resultados locais da seguinte forma:

Pense neste perfil como a listagem online do seu Web site. Os utilizadores podem não chegar ao seu Web site, mas podem ver o seu número de telefone, críticas, horário de funcionamento e muito mais, tudo num só local.

Publicar conteúdos orientados para o local

Por fim, a última forma de utilizar a SEO local é criar conteúdos centrados no local. Escreva páginas sobre outras empresas e eventos na área, ou fale sobre os seus locais favoritos na comunidade:

Estas páginas irão:

• Ajudar os visitantes a pesquisar a zona
• Permite-lhe ligar-se a outras empresas
• Mostrar aos leitores que podem confiar na sua opinião
• Torná-lo mais acessível

7. SEO internacional

Visão geral: A SEO internacional faz com que o seu sítio Web seja descoberto em vários países, muitas vezes através de experiências e conteúdos específicos de cada país. A maioria das empresas recorre a consultores de SEO para explorar este tipo de SEO.

Optimizações: Para a SEO internacional, é frequente concluir optimizações como as seguintes: Atualização de etiquetas hreflang, tradução ou conversão de conteúdos para outras línguas e desenvolvimento da estrutura do site.

8. SEO para comércio eletrónico

Visão geral: A SEO para comércio eletrónico aumenta a sua visibilidade nos resultados de pesquisa baseados em compras. Estes resultados podem incluir o separador "Compras" na Pesquisa Google, bem como os resultados de pesquisa tradicionais.

Optimizações: As optimizações para SEO de comércio eletrónico incluem os principais tipos de SEO, além de SEO de imagem. As suas optimizações incluirão frequentemente a utilização do Google Merchant Center, marcação de esquema e imagens para chegar aos utilizadores.

9. SEO para empresas

A SEO empresarial é específica para empresas que necessitam de uma abordagem em grande escala para o seu sítio Web. A SEO para empresas tem em conta os diferentes tipos de SEO acima referidos e aplica-os a empresas que atingem centenas ou milhares de clientes a nível nacional.

Quem precisa de SEO empresarial

Os serviços de SEO para empresas destinam-se a empresas de grande dimensão que servem clientes a nível nacional ou regional. Uma vez que está a tentar alcançar o maior número possível de clientes potenciais, precisa de uma estratégia específica que tenha em conta um público mais vasto que a SEO normal pode não considerar.

Como fazer SEO empresarial

Então, como é que pode utilizar a SEO empresarial? Eis algumas formas diferentes:

Experimente o marketing de conteúdos

O marketing de conteúdos é o processo de criação de conteúdos para todas as fases do percurso dos compradores. Com o marketing de conteúdos, pode aumentar o conhecimento da marca e obter mais tráfego para o seu sítio Web, o que ajuda o Google a vê-lo como uma fonte de informação fiável.

Uma vez que pretende captar o maior número possível de oportunidades com a SEO empresarial, deve concentrar-se na criação de conteúdos que apelem ao seu vasto público-alvo. Alguns exemplos incluem:

• Infografias
• Testes e inquéritos
• Estudos e investigação
• Publicações nas redes sociais
• Boletins informativos
• Vídeos

Construir uma arquitetura de sítio eficiente

Uma vez que provavelmente tem um sítio Web extenso, tem de se concentrar em torná-lo fácil de utilizar. Quando as pessoas chegam ao seu site, para onde vão? Qual é o próximo passo? Pense nestas questões ao organizar as suas páginas.

A arquitetura do sítio e a navegação andam de mãos dadas - com tantas páginas, é necessário poder encontrá-las todas facilmente ou procurá-las.

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10. SEO do YouTube

Visão geral: A SEO do YouTube aumenta a sua visibilidade no YouTube - o segundo motor de busca mais popular. Terá de produzir conteúdo e vídeos para otimizar este tipo de SEO no marketing digital.

Optimizações: Irá reutilizar as tácticas dos principais tipos de SEO para SEO do YouTube, incluindo a pesquisa de palavras-chave, a otimização de etiquetas de título e a compreensão da intenção de pesquisa. As optimizações adicionais incluem o design de miniaturas, legendas fechadas e conclusão de canais.

11. SEO de voz

Descrição geral: A otimização para voz melhora a sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por voz, quer utilize diretamente um motor de pesquisa ou um assistente de voz, como o Google Assistant. Este tipo de SEO é útil para empresas que ajudam os utilizadores em movimento, como sites de receitas.

Optimizações: As optimizações mais comuns para melhorar a visibilidade da pesquisa por voz incluem a segmentação de snippets em destaque e consultas de conversação, bem como a prática de SEO local (se estiver a segmentar pesquisas por voz com um elemento local, como "qual é a pizzaria mais próxima de mim?").

12. Pesquisa de IA SEO

Visão geral: A SEO de pesquisa de IA, também designada por otimização de motores generativos (GEO), melhora a sua visibilidade em experiências de pesquisa geradas por IA, como as visões gerais de IA ou os motores de pesquisa de IA como o Perplexity.

Optimizações: As optimizações eficazes para a pesquisa de IA incluem práticas de SEO de chapéu branco, além de melhorar a legibilidade, o valor e a fiabilidade do conteúdo. Você pode saber mais sobre a pesquisa de IA em nosso guia de fatores de classificação de visões gerais de IA!

13. SEO de chapéu preto

Visão geral: A SEO de chapéu preto utiliza técnicas pouco éticas de otimização dos motores de busca para melhorar a visibilidade orgânica. Embora estas práticas possam prometer ganhos rápidos, o desempenho da sua SEO pode ser afetado a longo prazo, bem como a perceção que os utilizadores têm da sua empresa.

Optimizações: As optimizações de chapéu preto comuns incluem enchimento de palavras-chave, camuflagem, criação de links e outras práticas pouco éticas. Não recorra a SEO de chapéu preto - em vez disso, concentre-se no crescimento a longo prazo com SEO de chapéu branco.

14. SEO de chapéu branco

Visão geral: A SEO de chapéu branco utiliza as melhores práticas recomendadas e centradas no utilizador para otimizar a visibilidade orgânica de um site. Quer esteja a praticar SEO on-page, SEO local ou SEO para o YouTube, é aconselhável preparar a sua estratégia para o futuro com SEO de chapéu branco.

Optimizações: As optimizações que se alinham com a SEO de chapéu branco incluem a produção de conteúdos úteis, estruturas de sítios Web, imagens e muito mais. Concentre-se em beneficiar o utilizador e, muitas vezes, estará alinhado com a SEO de chapéu branco.

FAQs

Vamos responder a algumas perguntas sobre os diferentes tipos de SEO (para mais perguntas frequentes, consulte o nosso recurso SEO FAQs):

Quais são as quatro áreas de SEO?

As quatro áreas de SEO são frequentemente designadas por SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico e SEO local. Em conjunto, estes tipos de otimização para motores de busca aumentam a sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica, o que pode gerar resultados localizados.

Que tipo de SEO é melhor?

O melhor tipo de SEO é a SEO de chapéu branco. Como metodologia, a SEO de chapéu branco influencia tudo o que faz no âmbito da otimização para motores de busca, quer esteja a otimizar para resultados de pesquisa locais ou de vídeo.

Como posso verificar a minha SEO on-page e off-page?

Pode utilizar o SEO Checker, a nossa ferramenta gratuita de verificação de SEO que lhe dá uma auditoria completa do desempenho atual da otimização do motor de busca (SEO) do seu sítio e um relatório personalizado com todos os detalhes, tais como: SEO on-page e off-page, SEO técnico e SEO local. Compreenda a pontuação e o desempenho de SEO do seu sítio e obtenha recomendações personalizadas para melhorar as suas classificações e o seu tráfego com esta ferramenta gratuita.

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