Keywords are at the base of every search engine optimization strategy. When someone wants to find information online, they’re searching anywhere from 1-5+ words, known as keywords, to find what they’re looking for.
Learn the basics of keywords, how they work, and the role they play in the modern search landscape.
- Was sind Schlüsselwörter bei SEO?
- Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
- Was sind die Arten von SEO-Schlüsselwörtern?
- Wie man Keyword-Metriken für SEO interpretiert
- Wie man Schlüsselwörter für SEO integriert
Was sind Schlüsselwörter in der SEO?
Keywords are the words or phrases people use in search engines to find what they need. They can be as short as “apple pie” and as long as “how to make homemade apple pie.”
Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
Keywords are critical for your SEO strategy for multiple reasons:
- They determine where you appear in search results: It’s simple — what keywords you target determines where your brand shows up. Keywords play an important role in determining how you reach people when they’re searching for related information online.
- They show the relevance of your page: Keywords help provide context to your page. They tell search engines and users what your page focuses on, which ultimately helps users determine if they should click on your page.
- They help you show up better in search results: Repeated use of keywords and related keywords helps you tell search engines that your page is a good fit for the search results.
- They drive leads that turn into sales: Keywords are what people use to find relevant products or services. Your usage of them helps to drive leads looking for what you offer, which can ultimately result in sales for your business.
Do keywords still matter for AI search?
Keywords are still important to target for AI search, but they need to be expanded. You don’t want to just target the keywords, but rather, targeting question and prompt versions of them to help with AI optimization.
AI search is shifting the way people search, with more people typing in full questions or paragraphs of information into these AI engines. It doesn’t mean you abandon keywords all together (they’re still really important for traditional search), but instead, expand upon them and target question and prompt-based versions.
For example, you may target the keyword “best apple pie recipe” for traditional search, while also targeting things like “What is the best apple pie recipe with homemade pie crust?” or “What is the best apple pie recipe that only uses a few ingredients?”
Your keywords can help serve as a baseline that helps you figure out what prompts to target for AI engines.
What are types of SEO keywords are there?
Es gibt vier Arten von SEO-Keywords:
- Navigation: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website, z. B. "Facebook".
- Informational: The user needs more information and searches a term like “how to bake a cake.”
- Gewerblich: Der Nutzer sucht nach bestimmten Informationen, um einen Kauf zu tätigen, z. B. "Fitnessstudios in meiner Nähe".
- Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte einen Kauf tätigen und sucht vielleicht nach "Sofas zu verkaufen".
Zusammen mit zwei Schlüsselwortkategorien:
- Short-tail keywords: These keywords are only one or two words long. A keyword like “apple pie” or “Facebook” are short-tail keywords.
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Ein Long-Tail-Keyword enthält drei oder mehr Wörter und ist manchmal ein ganzer Satz. Aufgrund ihrer Länge sind sie natürlich spezifischer. Zum Beispiel könnte jemand nach "beste italienische Restaurants in New York" suchen, was detaillierter ist als "beste Restaurants".
Wie man Keyword-Metriken für SEO interpretiert
Bevor man sich mit der Suche nach SEO-Schlüsselwörtern beschäftigt, ist es wichtig, die Schlüsselwort-Metriken zu verstehen:
| Metrisch | Bedeutung | Experten-Einblicke |
| Band | Die geschätzte Anzahl der Suchanfragen nach einem Schlüsselwort (normalerweise pro Monat) | Konzentrieren Sie sich auf qualifiziertes Suchvolumen. Mit diesem Ansatz werden Sie bessere Ergebnisse erzielen (in Form von Leads oder Online-Verkäufen). |
| Schwierigkeitsgrad | Die Schwierigkeit, für ein bestimmtes Schlüsselwort in der Rangliste zu erscheinen, wobei eine höhere Punktzahl eine höhere Schwierigkeit anzeigt | Bauen Sie eine gerundet SEO-Programm. Sie werden eine stärkere Website haben, wenn Sie On-Page-, Off-Page- und technische SEO priorisieren.
P.S. Wenn Sie wirklich für diese Begriffe erscheinen wollen, aber nicht die SEO-Stärke haben, sollten Sie bezahlte Anzeigen in Betracht ziehen. |
| Kosten pro Klick (CPC) | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die von den Inserenten für diesen Begriff gezahlt werden | Verwenden Sie diese Metrik, um den SEO-Wert zu demonstrieren. In den meisten Fällen haben transaktionale Keywords den höchsten CPC-Wert. |
Wie man SEO-Schlüsselwörter findet
Erfahren Sie jetzt, wie Sie SEO-Keywords für Ihr Suchmaschinenoptimierungsprogramm finden:
- Get a Keyword Research Tool
- Source Ideas
- Determine Search Intent
- Gather Keyword Metrics
- Build a Keyword Map
- Prioritize Optimizations
1. Besorgen Sie sich ein Keyword-Recherche-Tool
Ein Keyword-Recherche-Tool ist zwar nicht zwingend erforderlich, wird aber für die Suche nach Keywords für SEO sehr empfohlen. Denn diese Tools liefern hilfreiche Daten zur Überprüfung - wie Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad -, die Ihnen die Arbeit erleichtern werden.
Es gibt auch viele kostenlose Recherchetools, z. B:
Sie können sogar die Google Search Console verwenden - wenn Sie bereits Besucher auf Ihrer Website haben - um zu sehen, welche Suchbegriffe die Besucher verwenden, um den Inhalt Ihrer Website zu finden. Natürlich funktioniert dieses Tool am besten für Websites mit Dutzenden von URLs.
2. Quelle Ideen
Als Nächstes beginnen Sie mit der Beschaffung von Ideen, z. B. von:
- Teams mit Kundenkontakt, wie Vertrieb, Kundensupport oder Kundenerfolg
- Online-Foren
- Online-Rezensionen
- Online-Gruppen
- Websites von Wettbewerbern
Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen und seiner Branche vertraut sind, können Sie ein Brainstorming veranstalten, indem Sie einige Fragen stellen:
- Welches sind unsere beliebtesten und/oder am meisten nachgefragten Produkte?
- Welche Probleme lösen unsere Lösungen?
- Welche Merkmale definieren unser ideales Kundenprofil (ICP)?
- Was sind die aktuellen Gesprächsthemen oder Trends in der Branche?
- Welche Fragen werden unseren Kundenteams am häufigsten gestellt?
Wenn Sie Ihren Zielmarkt und Ihren Geschäftszweck kennen, können Sie Dutzende von Ideen für Ihre Website entwickeln. Die Herausforderung besteht darin, die Inhalte für diese Schlüsselwörter zu priorisieren - und zu produzieren.
3. Bestimmung der Suchabsicht
Sie haben einige Themenideen gesammelt.
Untersuchen Sie nun die Suchabsicht - wonach suchen die Nutzer, wenn sie diese Begriffe bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen eingeben? Der beste Weg, die Suchabsicht zu verstehen, ist ein Blick auf die Suchergebnisse!
Sehen Sie sich zum Beispiel an:
- Die am besten bewerteten Seiten, z. B. welche Fragen sie beantworten (und in welcher Reihenfolge)
- Die Suchfunktionen, z. B. ob es Produktanzeigen oder ein lokales 3er-Pack gibt
- Die anderen Suchergebnisse, etwa für Bilder oder Videos
Entscheiden Sie auf der Grundlage dieser Informationen, ob die Suchabsicht für Ihr Unternehmen relevant ist. Wird das Ranking für diesen Suchbegriff Ihren Zielen bei der Suchmaschinenoptimierung zugute kommen, z. B. der Generierung von qualifiziertem Traffic, Backlinks oder Leads?
Wenn nicht, entfernen Sie das Thema aus Ihrer Liste.
4. Erfassen von Schlüsselwortmetriken
Als Nächstes verwenden Sie Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool, um Keyword-Metriken zu sammeln, z. B.:
- Suchvolumen
- Schlüsselwort: Schwierigkeit
- Suchbegriff Kosten pro Klick
Sie werden oft feststellen, dass einige Ihrer Keyword-Ideen ein hohes Suchvolumen haben - und andere nicht.
Es ist wichtig zu beachten, dass Keywords ohne Suchvolumen immer noch wertvoll sind und oft Begriffe mit Suchvolumen aufdecken können. Wenn Sie ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool wie z. B. Keywords Everywhere verwenden, schlägt es ähnliche Begriffe vor, die ein hohes Suchvolumen haben.
Kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs können diesen Prozess noch weiter rationalisieren.
Ahrefs ermöglicht es Ihnen beispielsweise, eine URL einzugeben und ihre Keyword-Rankings einzusehen - das heißt, Sie können die am höchsten rankende URL für eine Keyword-Idee nehmen und ihre Rankings einsehen, um relevantere (oder umsatzstärkere) Begriffe zu entdecken.
Unserer Erfahrung nach besteht der häufigste Fehler in dieser Phase darin, dass man sich zu sehr auf das Suchvolumen konzentriert - und nicht genug auf das Potenzial eines Keywords. Nur weil ein Keyword Tausende von Suchanfragen pro Monat hat, heißt das noch lange nicht, dass es auch qualifizierten Traffic bringt.
Außerdem sind Keywords mit hohem Volumen auch stärker umkämpft, was sie für weniger etablierte Websites unerreichbar machen kann. Denken Sie also daran, bei der Auswahl der Suchanfragen die Relevanz der Keywords zu berücksichtigen.
5. Erstellen einer Keyword-Map
Eine Keyword-Map ist wie ein kleiner Stammbaum - sie zeigt die übergeordneten und untergeordneten Keywords für eine bestimmte URL. Eine URL mit dem übergeordneten Keyword (auch Kern- oder Fokus-Keyword genannt) "Wie binde ich eine Krawatte" könnte beispielsweise auf untergeordnete Keywords (auch verwandte Keywords genannt) abzielen wie:
- Die beste Art, eine Krawatte zu binden
- wie man eine Krawatte bindet
- wie man eine Krawatte bindet, Schritt für Schritt
Diese zusätzlichen SEO-Schlüsselwörter erweitern die potenzielle Reichweite einer URL, indem sie die verschiedenen Suchweisen der Nutzer unterstützen, wie z. B. eine eher konversationelle, detaillierte oder kurze Suche. Sie können verwandte Schlüsselwörter mit den oben genannten Strategien zur Suche nach einem übergeordneten oder zentralen Schlüsselwort finden.
6. Optimierungen priorisieren
Schließlich müssen Sie einige schwierige Entscheidungen treffen.
Auch wenn die künstliche Intelligenz zur Optimierung einiger SEO-Aufgaben beigetragen hat, erfordert die Suchmaschinenoptimierung immer noch etwas Arbeit Ihrerseits 😉. Sie müssen also entscheiden, worauf Sie Ihre Zeit konzentrieren, wenn es um die Erstellung von Inhaltsthemen und das Hinzufügen von SEO-Keywords geht.
In den meisten Fällen konzentrieren sich die Unternehmen zunächst auf ihre umsatzsteigernden Inhalte.
Lesen Sie weiter: Leitfaden zur Schlüsselwortsuche
Wie man Schlüsselwörter für SEO integriert
Wenn es um die Integration von Schlüsselwörtern für SEO geht, kann diese Tabelle helfen:
| Standort | Zu integrierendes Schlüsselwort |
| Titel-Tag | Hauptschlüsselwort |
| Meta-Beschreibung | Wichtigste(s) und/oder verwandte(s) Stichwort(e) |
| H1-Überschrift | Hauptschlüsselwort |
| H2-Überschriften | Wichtigstes oder verwandtes Stichwort |
| Textvorlage | Zentrale und verwandte Schlüsselwörter |
Lesen Sie weiter: On-Page SEO-Leitfaden
Brauchen Sie Hilfe bei der Suche nach Schlüsselwörtern?
Eine auf Schlüsselwörter ausgerichtete SEO-Strategie ist eines der besten Mittel, um mehr Website-Traffic zu erhalten und den Umsatz zu steigern. Sie erfordert jedoch eine umfassende Keyword-Recherche und Keyword-Optimierung.
Testen Sie unseren kostenlosen Keyword-Generator. Sie brauchen sich nicht anzumelden, um unser Keyword-Recherche-Tool zu nutzen - und Sie erhalten sofort Keyword-Ideen.
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