O que é marketing de conteúdo? Definição, tipos e benefícios

O conteúdo, em suas várias formas, é fundamental para promover sua marca, seus produtos e seus serviços para clientes em potencial. O marketing de conteúdo garante que o conteúdo que você produz, seja visual, de áudio ou de texto, alcance mais pessoas e as convença a interagir mais com a sua empresa.

Como o conteúdo está no centro da maioria das estratégias de marketing digital, incluindo otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing por e-mail e marketing de mídia social, é útil ter uma compreensão mais profunda do que ele é, seus tipos e por que é importante.

Este guia detalha os princípios básicos do marketing de conteúdo, aprofundando-se nos seguintes tópicos:

• O que é marketing de conteúdo?
• Quais são os tipos de marketing de conteúdo?
• Por que o marketing de conteúdo é importante?
• Quais são os benefícios do marketing de conteúdo?

Definição de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma poderosa técnica de marketing digital que envolve a criação e o compartilhamento de várias formas de conteúdo on-line, como artigos, vídeos, publicações em mídias sociais e muito mais. Esse conteúdo é compartilhado em diferentes plataformas para informar ou educar seu público-alvo sobre sua empresa, produtos, serviços ou percepções do setor.

Isso envolve uma extensa pesquisa para produzir conteúdo exclusivo e relevante que seja valioso em toda a jornada do comprador e gere resultados diferentes, incluindo aumento de tráfego, leads, engajamento e conversões.

O marketing de conteúdo apresenta sua empresa a mais pessoas e as convence de que você tem a solução para os problemas delas. O objetivo é mantê-lo no topo das mentes do seu público como uma autoridade confiável do setor, facilitando a escolha de seus produtos ou serviços em um mercado lotado.

Quais são os tipos de conteúdo usados no marketing de conteúdo?

Você deve entender os diferentes ativos de marketing de conteúdo ao definir seu plano de marketing de conteúdo. O conteúdo para marketing de conteúdo pode ser categorizado em quatro grandes categorias: escrito, áudio, vídeo e imagem. Em seguida, ele pode ser dividido ainda mais em:

• Postagens em blogs: Essa é a forma mais popular de marketing de conteúdo, mas claramente não é a única. Eles atendem a públicos no topo do funil de marketing que buscam respostas para informar o início da jornada de compra.
• Postagens em mídias sociais: O conteúdo de mídia social, como postagens estáticas, vídeos e carrosséis, ajuda a expandir seu alcance e a envolver efetivamente seu público. Além disso, permite que você faça conexões significativas e construa relacionamentos mais sólidos com os clientes.
• Infográficos: Eles dividem informações complexas ou grandes quantidades de dados de uma forma visual e divertida que é mais fácil de compreender. Bons designs de infográficos envolvem seu público e geram resultados desejáveis.
• Conteúdo de e-mail: Isso inclui campanhas de gotejamento personalizadas, anúncios de lançamento de produtos e boletins informativos mensais personalizados para seus assinantes para incentivá-los a concluir conversões específicas, como fazer compras.
• Vídeos: O conteúdo de vídeo inclui recursos visuais envolventes que melhoram a experiência do usuário em seu site. Você pode usá-lo para responder a perguntas, apresentar ideias complexas, destacar os recursos do seu produto ou ajudar as pessoas a resolver problemas.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

O marketing de conteúdo é essencial para a estratégia de marketing digital de qualquer empresa e pode afetar a reputação, a influência no setor e a lucratividade de uma empresa. Vamos dar uma olhada no impacto do marketing de conteúdo pelos números:

• O marketing de conteúdo gera até três vezes mais leads do que o marketing tradicional, mas custa cerca de 62% menos
• 72% das empresas concordam que o marketing de conteúdo aumentou seus leads
• 77% das empresas estão satisfeitas com o ROI do marketing de conteúdo

Quais são os benefícios do marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo traz muitos benefícios para as empresas. Aqui estão alguns dos principais:

• Desenvolver o conhecimento da marca
• Aumentar a confiança e a autoridade
• Gerar leads mais qualificados

Desenvolver o conhecimento da marca

O compartilhamento de conteúdo exclusivo e valioso em várias plataformas digitais para dizer às pessoas o que você faz e como pode resolver os problemas delas ajuda a criar reconhecimento e visibilidade da marca. Você pode aproveitar o conteúdo para fazer com que sua empresa apareça para mais pessoas e permitir que elas se familiarizem com sua marca e suas ofertas.

A criação de conteúdo, como blogs e vídeos, com hiperlinks e um botão de compartilhamento permite que as pessoas que o encontrarem o compartilhem com seus familiares e amigos interessados no mesmo conteúdo. Quando as pessoas conhecem sua marca e seus produtos, elas podem continuar voltando para encontrar informações sobre sua empresa ou seu setor até que acabem se convertendo.

Estabelecer confiança e autoridade

Quando as pessoas podem contar com você para fornecer conteúdo relevante e útil, elas começam a confiar em você e a considerá-lo uma autoridade em seu setor. Uma vez estabelecida a confiança, é mais provável que os clientes em potencial procurem você primeiro na hora de fazer uma compra e até mesmo retornem sempre que precisarem de mais produtos ou serviços dentro do seu escopo.

 

Para criar confiança e autoridade com seu público, você deve produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade que atenda às diretrizes do Google (E-E-A-T), que significa Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade. O E-E-A-T determina como as pessoas percebem seu conteúdo e o valor que ganham ao interagir com ele.

Por exemplo, suponha que você tenha uma empresa de portões de garagem e compartilhe conteúdo sobre problemas comuns de portões de garagem e como corrigi-los. Os clientes que considerarem esse conteúdo útil poderão voltar a procurá-lo quando precisarem de reparos ou substituições maiores, pois já confiam em você.

Gerar leads mais qualificados

Os leads qualificados referem-se a clientes potenciais interessados em seus produtos ou serviços por meio do engajamento com seu conteúdo. O conteúdo de alta qualidade que responde às perguntas deles e aborda seus pontos problemáticos os empurra mais para baixo no funil de marketing, aproximando-os do fechamento das vendas.

O marketing de conteúdo ajuda você a gerar leads mais qualificados:

• Atrair tráfego qualificado, que se refere aos visitantes do site com interesse em seus produtos ou serviços e maior probabilidade de conversão
• Demonstrar sua experiência no setor, mantendo-o no topo da mente do cliente e fazendo com que você seja a primeira opção na hora da compra
• Ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa ao produzir conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção do pesquisador e siga as diretrizes de SEO
• Oferecer a você uma oportunidade de anunciar seus produtos ou serviços sem ser insistente ou vendedor
• Destacar sucessos anteriores para mostrar aos clientes potenciais como você pode resolver os problemas deles de forma eficaz

Perguntas frequentes sobre marketing de conteúdo

Mesmo com todos os conceitos básicos de marketing de conteúdo ao seu alcance, a maioria dos profissionais de marketing tem algumas perguntas urgentes, e aqui estão as respostas para elas.

O marketing de conteúdo vale a pena?

Sim! O marketing de conteúdo vale a pena para empresas de vários setores, pois gera tráfego qualificado e leads para o seu site, o que acaba aumentando as conversões e a receita.

Por que investir em marketing de conteúdo?

Você deve considerar investir em marketing de conteúdo se quiser aumentar as métricas mais essenciais da sua empresa, como tráfego, leads, conversões e receita.

Como você pode começar a usar o marketing de conteúdo?

Para começar com o marketing de conteúdo, você precisa entender seu público-alvo e suas necessidades em diferentes estágios da jornada do comprador. Em seguida, crie conteúdo para cada estágio, tendo em mente as últimas tendências de marketing de conteúdo. A utilização de ferramentas de marketing de conteúdo pode ajudar a simplificar seu processo e melhorar a qualidade do conteúdo. A promoção de seu conteúdo e a publicação regular de conteúdo de qualidade contribuem para o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo.

Qual é a diferença entre marketing de conteúdo e SEO?

O marketing de conteúdo concentra-se na criação de conteúdo valioso para o seu site, enquanto o SEO trata da otimização desse conteúdo para aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao integrar as duas estratégias, você pode maximizar sua presença on-line e direcionar mais tráfego para seu site.

Saiba mais sobre marketing de conteúdo vs. SEO

Comece sua jornada rumo ao marketing de conteúdo bem-sucedido

Com todo o conhecimento e os insights sobre marcação de conteúdo compartilhados neste guia, você está no caminho certo para lançar campanhas de marketing de conteúdo bem-sucedidas.

No entanto, embora tenhamos certeza de que você pode fazer isso sozinho, a parceria com uma agência de marketing de conteúdo renomada como a WebFX - os especialistas por trás do SEO.com - pode ajudar a fortalecer seus esforços. A WebFX tem mais de 500 especialistas que conhecem bem os diferentes tipos de conteúdo e as práticas recomendadas para cada um deles.

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