Was ist Content Marketing? Definition, Arten und Vorteile

Inhalte in ihren verschiedenen Formen sind der Schlüssel, um Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen bei potenziellen Kunden bekannt zu machen. Content Marketing stellt sicher, dass die von Ihnen produzierten Inhalte, ob in Bild, Ton oder Text, mehr Menschen erreichen und sie davon überzeugen, mehr mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

Da Inhalte das Herzstück der meisten digitalen Marketingstrategien sind, einschließlich Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing, ist es hilfreich, ein tieferes Verständnis dafür zu haben, was sie sind, welche Arten sie haben und warum sie wichtig sind.

In diesem Leitfaden werden die Grundlagen des Content-Marketings aufgeschlüsselt und die folgenden Themen ausführlich behandelt:

• Was ist Content Marketing?
• Welche Arten von Content Marketing gibt es?
• Warum ist Content Marketing wichtig?
• Was sind die Vorteile von Content Marketing?

Definition von Inhaltsmarketing

Content Marketing ist eine leistungsstarke Technik des digitalen Marketings, bei der verschiedene Formen von Online-Inhalten wie Artikel, Videos, Beiträge in sozialen Medien und vieles mehr erstellt und geteilt werden. Diese Inhalte werden auf verschiedenen Plattformen geteilt, um Ihr Zielpublikum über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Branchenkenntnisse zu informieren oder aufzuklären.

Dazu gehören umfangreiche Recherchen, um einzigartige und relevante Inhalte zu erstellen, die während der gesamten Customer's Journey wertvoll sind und verschiedene Ergebnisse liefern, darunter mehr Besucher, Leads, Engagement und Konversionen.

Content Marketing macht Ihr Unternehmen einer größeren Zahl von Menschen bekannt und überzeugt sie davon, dass Sie die Lösung für ihre Probleme haben. Es zielt darauf ab, Sie als vertrauenswürdige Autorität in der Branche in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu verankern und es ihnen zu erleichtern, Ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem überfüllten Markt zu wählen.

Welche Arten von Inhalten werden im Content Marketing verwendet?

Bei der Ausarbeitung Ihres Content-Marketing-Plans müssen Sie die verschiedenen Content-Marketing-Assets verstehen. Inhalte für Content Marketing können in vier große Kategorien eingeteilt werden: Schrift, Audio, Video und Bild. Sie können dann weiter unterteilt werden in:

• Blogbeiträge: Sie sind die beliebteste Form des Content-Marketings, aber natürlich nicht die einzige. Sie richten sich an Zielgruppen am Anfang des Marketingtrichters, die nach Antworten suchen, um den Beginn der Kaufreise zu informieren.
• Beiträge für soziale Medien: Inhalte in sozialen Medien, wie statische Beiträge, Videos und Karussells, helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihr Publikum effektiv einzubinden. Außerdem können Sie auf diese Weise sinnvolle Verbindungen herstellen und engere Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen.
• Infografiken: Hier werden komplexe Informationen oder große Datenmengen auf eine visuelle und unterhaltsame Weise aufgeschlüsselt, die leichter zu verstehen ist. Gute Infografiken fesseln Ihr Publikum und führen zu den gewünschten Ergebnissen.
• E-Mail-Inhalte: Dazu gehören benutzerdefinierte Drip-Kampagnen, Ankündigungen von Produkteinführungen und monatliche Newsletter, die auf Ihre Abonnenten zugeschnitten sind, um sie zu bestimmten Konversionen, z. B. Käufen, zu bewegen.
• Videos: Videoinhalte umfassen ansprechendes Bildmaterial, das die Nutzererfahrung auf Ihrer Website verbessert. Sie können sie nutzen, um Fragen zu beantworten, komplexe Ideen zu präsentieren, Ihre Produktmerkmale hervorzuheben oder Menschen bei der Lösung von Problemen zu helfen.

Warum ist Content Marketing wichtig?

Content Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Marketingstrategie eines jeden Unternehmens und kann sich auf den Ruf, den Brancheneinfluss und die Rentabilität eines Unternehmens auswirken. Schauen wir uns die Wirkung von Content Marketing in Zahlen an:

• Content Marketing generiert bis zu dreimal mehr Leads als traditionelles Marketing, kostet aber etwa 62% weniger
• 72 % der Unternehmen sind der Meinung, dass Content Marketing ihre Leads erhöht hat.
• 77% der Unternehmen sind mit ihrem Content Marketing ROI zufrieden

Was sind die Vorteile von Content Marketing?

Content Marketing hat viele Vorteile für Unternehmen. Hier sind einige der Hauptvorteile:

• Markenbewusstsein aufbauen
• Stärkung von Vertrauen und Autorität
• Generieren Sie mehr qualifizierte Leads

Markenbewusstsein aufbauen

Das Teilen einzigartiger und wertvoller Inhalte auf verschiedenen digitalen Plattformen, um den Menschen mitzuteilen, was Sie tun und wie Sie ihre Probleme lösen können, trägt zum Aufbau von Markenbewusstsein und Sichtbarkeit bei. Sie können Inhalte nutzen, um Ihr Unternehmen für mehr Menschen sichtbar zu machen und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich mit Ihrer Marke und Ihren Angeboten vertraut zu machen.

Die Erstellung von Inhalten wie Blogs und Videos mit Hyperlinks und einer Schaltfläche zum Teilen ermöglicht es denjenigen, die darauf stoßen, sie mit ihrer Familie und ihren Freunden zu teilen, die an denselben Inhalten interessiert sind. Wenn die Menschen Ihre Marke und Ihre Produkte kennen, können sie immer wieder zurückkommen, um Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Branche zu finden, bis sie schließlich konvertieren.

Aufbau von Vertrauen und Autorität

Wenn die Menschen sich darauf verlassen können, dass Sie relevante und hilfreiche Inhalte liefern, fangen sie an, Ihnen zu vertrauen und Sie als Autorität in Ihrer Branche zu betrachten. Ist das Vertrauen erst einmal aufgebaut, wenden sich potenzielle Kunden eher an Sie, wenn es Zeit ist, einen Kauf zu tätigen, und kommen sogar wieder, wenn sie weitere Produkte oder Dienstleistungen in Ihrem Bereich benötigen.

 

Um bei Ihren Zielgruppen Vertrauen und Autorität aufzubauen, müssen Sie durchgängig qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die den Richtlinien von Google (E-E-A-T) entsprechen - das steht für Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. E-E-A-T bestimmt, wie Menschen Ihre Inhalte wahrnehmen und welchen Wert sie aus der Beschäftigung mit ihnen ziehen.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Garagentorgeschäft und teilen Inhalte über häufige Probleme mit Garagentoren und deren Behebung. Kunden, die diese Inhalte hilfreich finden, kommen möglicherweise zu Ihnen zurück, wenn sie größere Reparaturen oder einen Austausch benötigen, weil sie Ihnen bereits vertrauen.

Generieren Sie mehr qualifizierte Leads

Qualifizierte Leads sind potenzielle Kunden, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren und sich mit Ihren Inhalten auseinandersetzen. Qualitativ hochwertige Inhalte, die ihre Fragen beantworten und ihre Probleme ansprechen, bringen sie im Marketingtrichter weiter nach unten und damit näher an den Verkaufsabschluss.

Content Marketing hilft Ihnen, mehr qualifizierte Leads zu generieren:

• Gewinnung von qualifizierten Besuchern, d. h. von Besuchern, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren und eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Konversion haben
• Sie demonstrieren Ihre Branchenkompetenz, bleiben in der Erinnerung des Kunden ganz oben und sind die erste Wahl, wenn es um den Kauf geht.
• Wir helfen Ihnen, in den Suchmaschinen besser zu ranken , wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die die Suchintentionen der Suchenden erfüllen und den SEO-Richtlinien entsprechen.
• Sie bieten Ihnen die Möglichkeit, für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben, ohne aufdringlich oder verkaufsorientiert zu sein
• Hervorhebung früherer Erfolge, um potenziellen Kunden zu zeigen, wie Sie ihre Probleme effektiv lösen können

FAQs über Content Marketing

Auch wenn Sie alle grundlegenden Konzepte des Content-Marketings kennen, haben die meisten Vermarkter einige brennende Fragen, auf die wir hier Antworten geben.

Lohnt sich Content Marketing?

Ja! Content Marketing lohnt sich für Unternehmen in vielen Branchen, denn es bringt qualifizierten Traffic und Leads auf Ihre Website und steigert so letztlich die Konversionen und den Umsatz.

Warum in Content Marketing investieren?

Sie sollten eine Investition in Content Marketing in Erwägung ziehen, wenn Sie die wichtigsten Kennzahlen Ihres Unternehmens wie Traffic, Leads, Conversions und Umsatz steigern möchten.

Wie kann man mit Content Marketing beginnen?

Um mit dem Content-Marketing zu beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse in den verschiedenen Phasen der Buyer's Journey verstehen. Erstellen Sie dann Inhalte für jede Phase und berücksichtigen Sie dabei die neuesten Content-Marketing-Trends. Die Verwendung von Content-Marketing-Tools kann Ihnen dabei helfen, Ihren Prozess zu rationalisieren und die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern. Die Förderung Ihrer Inhalte und die regelmäßige Veröffentlichung hochwertiger Inhalte tragen zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen bei.

Was ist der Unterschied zwischen Content Marketing und SEO?

Content Marketing konzentriert sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte für Ihre Website, während es bei SEO um die Optimierung dieser Inhalte geht, um ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Durch die Integration beider Strategien können Sie Ihre Online-Präsenz maximieren und mehr Besucher auf Ihre Website leiten.

Erfahren Sie mehr über Content Marketing vs. SEO

Beginnen Sie Ihre Reise zum erfolgreichen Content Marketing

Mit all dem Wissen und den Einblicken in die Inhaltskennzeichnung, die in diesem Leitfaden vermittelt werden, sind Sie auf dem besten Weg, erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen zu starten.

Auch wenn wir davon überzeugt sind, dass Sie es selbst tun können, kann die Zusammenarbeit mit einer renommierten Content-Marketing-Agentur wie WebFX - den Experten hinter SEO.com - Ihre Bemühungen unterstützen. WebFX verfügt über mehr als 500 Experten, die sich mit den verschiedenen Arten von Inhalten und den jeweiligen Best Practices bestens auskennen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Content-Marketing-Reise zu beginnen, fordern Sie noch heute ein individuelles Angebot an, um loszulegen!