Noções básicas de SEO técnico: Seu guia completo para iniciantes

 

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), há vários tipos que você deve conhecer, um dos quais é o SEO técnico.

Nesta página, abordaremos os conceitos básicos de SEO técnico que você deve conhecer, incluindo o que é e os elementos técnicos de SEO aos quais você deve estar atento.

Vamos começar!

O que é SEO técnico?

SEO técnico é o processo de otimização dos elementos mais técnicos do seu site para que os mecanismos de pesquisa alcancem classificações mais altas nos resultados de pesquisa. Isso pode envolver otimizações como melhorar a velocidade de carregamento da página, otimizar a capacidade de rastreamento e indexação do site, enviar o mapa do site para o Google, implementar a marcação de esquema e muito mais.

Por que o SEO técnico é importante?

O SEO técnico é essencial porque pode afetar muito o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa visam proporcionar aos usuários a melhor experiência possível, o que envolve mostrar a eles sites que o mecanismo de pesquisa conhece e confia que atendem aos requisitos técnicos, como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e carregamento rápido.

Se o seu site não atender aos requisitos técnicos dos mecanismos de busca, o mecanismo de busca talvez nem saiba que sua página existe ou não acreditará que seu site oferece uma boa experiência para os usuários.

Se isso acontecer, seu site não será classificado nos resultados de pesquisa e os usuários não conseguirão descobrir seu site. Isso significa menos tráfego na Web, leads e vendas para sua empresa.

Por isso, é fundamental seguir as práticas recomendadas de SEO técnico e otimizar esse tipo de SEO usando ferramentas técnicas de SEO para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa.

Quais são os fatores técnicos de SEO mais importantes?

Os fatores técnicos de SEO mais importantes incluem:

• Rastreamento, que é fundamental para a otimização de mecanismos de busca. Se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear seu site, eles não poderão indexá-lo e, se não puderem indexá-lo, não poderão exibi-lo nos resultados de pesquisa.
• Indexação, que é outra peça fundamental do quebra-cabeça de SEO. Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa precisam de permissão para indexar o conteúdo do seu site. Se o URL incluir um comando noindex, os mecanismos de pesquisa não o adicionarão ao índice ou à biblioteca de pesquisa.
• Arquitetura do site, que simplifica a navegação do site para os mecanismos de pesquisa, além de fornecer contexto sobre a importância de diferentes URLs. A arquitetura do site também ajuda os usuários a entenderem o seu site e a encontrarem o que precisam.
• Links internos, que ajudam os mecanismos de pesquisa (e os usuários) a descobrir o conteúdo do seu site e a entender a finalidade desse conteúdo. Uma boa vinculação interna pode tomar forma por meio de links de navegação e de cópia do corpo.

As melhores ferramentas técnicas de SEO para iniciantes

 

Você precisa de um kit de ferramentas para potencializar suas otimizações técnicas de SEO. Com um kit de ferramentas técnicas de SEO, você pode analisar, solucionar problemas e medir - e muitas vezes gratuitamente com ferramentas técnicas de SEO como:

10 práticas recomendadas de SEO técnico importantes

Então, agora você sabe o que é SEO técnico e por que ele é importante, mas e como fazer isso? Quais elementos técnicos você deve otimizar em seu site para obter melhores classificações?

Aqui estão 10 práticas recomendadas de SEO técnico importantes a serem seguidas!

1. Melhore a velocidade de sua página
2. Enviar sitemaps
3. Otimize seu arquivo robots.txt
4. Otimize a arquitetura do seu site para SEO
5. Garanta que seu site seja seguro
6. Certifique-se de que seu site seja acessível
7. Use a marcação de esquema
8. Adicionar links internos
9. Corrigir páginas quebradas
10. Otimize para usuários móveis

1. Melhore a velocidade de sua página

Antes de mais nada, seu site deve ser rápido. Muito rápido. De fato, suas páginas devem ser carregadas em cerca de dois segundos.

Por quê?

Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários gostam de sites rápidos.

Se um usuário visitar seu site e ele demorar muito para carregar, ele sairá e escolherá um concorrente. Um site de carregamento lento proporciona aos usuários uma experiência ruim quando suas imagens ou conteúdo não carregam, deixando-os sem as informações de que precisam. Em outras palavras, um site com carregamento lento prejudica suas classificações e seu tráfego.

Além disso, os spiders dos mecanismos de pesquisa precisam rastrear seu site para que os mecanismos de pesquisa possam descobri-lo e indexá-lo para uso em futuros resultados de pesquisa. Acredite ou não, os spiders dos mecanismos de busca não têm o dia todo para rastrear seu site.

Se suas páginas forem carregadas lentamente, talvez eles não consigam rastrear todo o seu site, deixando algumas páginas invisíveis para os mecanismos de pesquisa.

2. Enviar sitemaps

Você também deve se certificar de que tem um mapa do site para o seu site.

Um mapa do site é basicamente um roteiro que lista todas as páginas do seu site. Ele facilita para os mecanismos de pesquisa conhecerem cada página do seu site.

Em termos simples, quando você tem um mapa do site, os mecanismos de pesquisa podem indexar facilmente todos os seus URLs, garantindo que todas as suas páginas sejam candidatas a classificações mais altas nas SERPs.

Há dois tipos de sitemaps: HTML e XML. Você só precisará enviar um sitemap XML para o Google.

E é fácil enviar o mapa do site para mecanismos de pesquisa como o Google.

Basta acessar o Google Search Console e clicar em Sitemaps no menu do lado esquerdo.

Digite o URL do seu mapa do site e clique em Submit (Enviar).

É importante enviar regularmente sitemaps à medida que você adiciona novas páginas ao seu site ou atualiza suas páginas para que os mecanismos de pesquisa sempre tenham um roteiro atualizado de suas páginas.

3. Otimize seu arquivo robots.txt

Mencionamos anteriormente que os mecanismos de pesquisa devem ser capazes de rastrear e indexar seu website. Caso contrário, eles não saberão que suas páginas existem e, portanto, não as classificarão nas SERPs.

É aí que entra o arquivo robots.txt.

Um arquivo Robots.txt é um arquivo de texto simples no diretório raiz do seu site, responsável por gerenciar o tráfego de bots e evitar que seu site seja sobrecarregado com solicitações.

Ele ajuda a informar aos rastreadores dos mecanismos de busca como você deseja que eles rastreiem o seu site. Por exemplo, você pode dizer ao Google para não rastrear páginas como carrinhos de compras ou diretórios.

Embora esses arquivos sejam úteis, eles são muito complicados e é fácil cometer um erro. Se isso acontecer, você poderá impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem todo o seu site, e isso definitivamente não é bom.

É importante otimizar seu arquivo robots.txt porque ele pode ter um impacto enorme nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Se você não tem experiência com arquivos robots.txt, recomendamos que entre em contato com um especialista técnico em SEO, como a SEO.com, para garantir que seu arquivo robots.txt esteja em perfeitas condições.

4. Otimize a arquitetura do seu site para SEO

O quarto elemento da nossa lista de elementos técnicos importantes de SEO é a arquitetura do seu site.

A arquitetura, ou estrutura, do seu site precisa ser otimizada tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários.

A estrutura do seu site determina como os usuários navegarão pelo seu site. Deve ser fácil para eles encontrarem as informações de que precisam e navegarem facilmente de uma página do site para a outra.

Uma estrutura lógica do site proporciona aos usuários uma experiência positiva no seu site, o que é um fator crucial de classificação.

Além disso, os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiam seu site passando pelos links das páginas. Isso significa que a arquitetura do seu site desempenha um papel importante na forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam seu site.

É importante garantir que seu site inclua:

• Uma hierarquia lógica do site
• Correspondência de estruturas de URL
• Migalhas de pão
• Links internos

5. Garantir que seu site seja seguro

Nenhum guia de fundamentos técnicos de SEO estaria completo sem mencionar a segurança do site. A segurança é um dos principais elementos técnicos de SEO que você não deve ignorar.

Se o seu site não for seguro para os usuários, os mecanismos de pesquisa poderão não indexá-lo, independentemente da utilidade do conteúdo, porque ele não é seguro para os usuários e não promove uma experiência positiva.

Além disso, os usuários não vão querer interagir ou fazer compras em um site que não seja seguro, pois suas informações podem ser comprometidas.

Uma das melhores maneiras de tornar seu site seguro é implementar HTTPs. O HTTPs garante que ninguém possa interceptar os dados que são enviados entre o navegador do usuário e o seu site. Por exemplo, se alguém comprar algo com cartão de crédito em seu site, os detalhes do cartão estarão protegidos contra possíveis hackers.

Para implementar HTTPs, você precisará de um certificado SSL. Para obter um certificado SSL, você precisará escolher uma autoridade de certificação (CA).

Algumas CAs populares são:

• GeoTrust
• RapidSSL
• Comodo SSL
• GlobalSign

6. Certifique-se de que seu site seja acessível

A acessibilidade do site refere-se ao foco em tornar seu site acessível a todos, incluindo pessoas com deficiências ou incapacidades.

Ao tornar seu website acessível, você garante que todos os usuários tenham uma ótima experiência em seu website. Se o seu site não for acessível, os mecanismos de pesquisa poderão não indexá-lo em primeiro lugar, mesmo que você tenha conteúdo valioso e de alta qualidade.

Há algumas maneiras de tornar seu site mais acessível, incluindo:

• Adicionar texto alternativo a áudio e vídeo
• Escreva transcrições para conteúdo somente de áudio e vídeo e crie links para essas transcrições perto do conteúdo para facilitar a localização pelos usuários
• Adicione legendas para adicionar vídeos com som
• Aplique etiquetas transparentes nos formulários
• Use títulos e subtítulos para dividir seu conteúdo e facilitar a digestão
• Habilite o controle de navegação em seu site com teclados, como usar as setas para cima e para baixo para rolar no site
• Escreva títulos exclusivos e descritivos para cada página de seu site

7. Usar marcação de esquema

A marcação de esquema, ou dados estruturados, ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e entender melhor o conteúdo do seu site. É a codificação que permite que você crie descrições aprimoradas que aparecem nos resultados de pesquisa.

O Google fornece uma galeria de pesquisa de páginas que se beneficiariam mais com a marcação de esquema. Você pode adicioná-la à sua:

• Páginas de produtos
• Páginas de contato
• Guias
• Artigos passo a passo
• Páginas que respondem a uma pergunta direta
• Páginas que explicam como concluir ou realizar algo
• E mais

Por exemplo, digamos que você tenha uma página que responda à pergunta: "O que faz um técnico de HVAC?" Nesse caso, você pode adicionar a marcação de perguntas frequentes à página. Essa estratégia de SEO para HVAC pode ajudar sua resposta a aparecer nos resultados de pesquisa e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender que sua página responde a essa pergunta.

Você pode usar uma ferramenta como o Schema Markup Generator para adicionar facilmente dados estruturados à sua página. Basta selecionar o tipo de marcação de esquema que deseja criar, preencher os campos e copiar e colar o código em sua página.

8. Adicionar links internos

Outro elemento técnico importante de SEO a ser implementado são os links internos.

Mencionamos anteriormente que os spiders dos mecanismos de busca rastreiam seu site passando pelos links em suas páginas.

Se suas páginas não tiverem links para as outras páginas do site, será difícil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem suas páginas.

Por isso, é importante ter uma estratégia eficaz de links internos.

Você deve garantir que todas as suas páginas contenham links para outras páginas relevantes em seu site. Por exemplo, ao escrever uma postagem de blog, você pode criar links para páginas relevantes quando mencionar um tópico específico ou um produto ou serviço que oferece.

Você também pode adicionar uma seção em suas páginas que contenha links para outras publicações de blog ou artigos relacionados em seu site que os leitores possam achar interessantes.

9. Corrigir páginas quebradas

As páginas quebradas proporcionam aos usuários uma experiência ruim porque o conteúdo que eles estão procurando não está disponível.

É importante garantir que você encontre e corrija regularmente todos os links quebrados em seu site.

Há várias maneiras de encontrar facilmente links quebrados em seu site. Uma das maneiras mais fáceis é usar uma ferramenta como o Screaming Frog.

Basta inserir o URL do seu site e aguardar que o Screaming Frog rastreie todos os seus URLs. Quando o rastreamento for concluído, examine o relatório, navegue até Códigos de resposta e clique em Client Error 4xx.

Esse relatório mostrará todos os links quebrados atualmente em seu site. Depois de identificar esses links, redirecione-os, atualize-os ou remova-os completamente.

10. Otimize para usuários móveis

Os usuários de dispositivos móveis também precisam ter uma boa experiência no seu site. Os mecanismos de pesquisa querem mostrar aos usuários móveis sites com aparência e funcionamento corretos para que eles possam obter as informações de que precisam.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você perderá muitas classificações e tráfego.

Se não tiver certeza de que seu site é compatível com dispositivos móveis, use a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar facilmente:

A melhor maneira de garantir que seu site seja otimizado para usuários móveis é implementar o design responsivo. O design responsivo garante que seu site seja bem exibido em telas menores e que todas as suas funções, como botões e carrinhos de compras, funcionem em dispositivos móveis.

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Esperamos que você tenha gostado deste guia sobre SEO técnico! Se quiser aprender mais noções básicas de SEO técnico, você pode encontrar tudo o que precisa para implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida navegando pelo conteúdo do nosso blog!

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