Para melhorar suas classificações, o tráfego e a receita proveniente das buscas, é preciso começar otimizando seu site de acordo com os fatores de classificação do mecanismo de busca do Google, que abrangem centenas de elementos, desde backlinks até o conteúdo e a experiência na página.
Algumas observações rápidas antes de começarmos:
- De onde tiramos esses fatores de classificação? Eles foram extraídos de 25 anos de experiência em marketing digital em milhares de sites. Também foram obtidos a partir de documentos oficiais dos mecanismos de busca, como patentes e a documentação oficial do Google.
- Esses são todos os fatores de classificação do Google? Os algoritmos de busca são amplamente orientados pelo aprendizado de máquina, e é um equívoco pensar que os fatores de classificação são os mesmos para todos os setores ou consultas. O Google muda constantemente – uma boa maneira de entender isso é pensar que cada consulta de usuário utiliza seu próprio algoritmo, com base nos dados do usuário e nos fatores de classificação em constante mudança disponíveis.
Portanto, se você está procurando atalhos para SEO, não vai encontrar nenhum aqui. Em vez disso, este artigo foi escrito como uma visão geral útil dos fatores de classificação nos mecanismos de busca que continuam a ter valor, mesmo com os algoritmos se tornando cada vez mais complexos. Se você não sabe por que seu site não está obtendo uma classificação melhor, acesse nossa ferramenta gratuita de verificação de SEO para ter uma ideia mais clara!
Para você começar, vamos analisar em profundidade os principais fatores de classificação em SEO e explorar dezenas de outros:
Quais são os principais fatores de classificação em SEO?
Os principais fatores de classificação de SEO em 2026 são:
- Links de retorno
- Conteúdo
- Experiência na página
Saiba mais sobre esses fatores de classificação confirmados a seguir:
Backlinks (PageRank) |
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|---|---|---|
| O que diz o Google: | De acordo com o Google Search Central, o PageRank é “um dos nossos principais sistemas de classificação” e ajuda o mecanismo de busca a “compreender como as páginas se relacionam entre si, a fim de determinar sobre o que tratam e quais podem ser mais úteis para responder a uma consulta”. [109,110] | |
| Como otimizar |
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Conteúdo (Conteúdo útil) |
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|---|---|---|
| O que diz o Google: | De acordo com o Google Search Central:
“O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal para todo o site… para uso na Pesquisa do Google.” “Qualquer conteúdo — não apenas o conteúdo irrelevante — em sites considerados como tendo, em geral, quantidades relativamente elevadas de conteúdo irrelevante tem menos chances de apresentar um bom desempenho na Pesquisa, desde que haja outro conteúdo em outros locais da web que seja mais adequado para exibição.” “Por esse motivo, remover conteúdo irrelevante pode ajudar a melhorar a classificação dos seus outros conteúdos.” [37] |
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| Como otimizar |
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Experiência na página |
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|---|---|---|
| O que diz o Google: | O Google Search Central afirma: “Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar conteúdos que proporcionem uma boa experiência na página.” [108] | |
| Como otimizar |
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Explore todos os fatores de classificação nos mecanismos de busca
Saiba como o Google gera resultados de pesquisa explorando estes grupos de fatores de classificação do mecanismo de busca:
Para facilitar, organizamos esses fatores de classificação por ordem de importância:
- 🧊 Baixo: Tem um impacto mínimo no SEO — não é essencial para uma boa classificação.
- 🌡️ Médio: Tem um impacto moderado no SEO — é essencial, mas não é determinante para uma boa classificação.
- 🔥 Alto: Proporciona o máximo impacto em SEO — é fundamental para uma boa classificação.
[Confirmado] Fatores de classificação em SEO
Desde o seu início, o Google confirmou mais de 30 fatores diferentes de classificação de SEO, entre os quais:
URL canônica |
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|---|---|---|
| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, “há várias razões pelas quais você pode querer indicar explicitamente ao Google qual é a página canônica”, incluindo: 1. Especificar qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados de pesquisa 2. Consolidar sinais para páginas semelhantes ou duplicadas 3. Evitar o gasto de tempo de rastreamento em páginas duplicadas [29] |
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Utilidade do conteúdo |
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| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central: “O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal para todo o site… para uso na Pesquisa do Google.” “Qualquer conteúdo — não apenas o conteúdo inútil — em sites considerados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos chances de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outros lugares da web que seja melhor para exibir.” “Por esse motivo, remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seus outros conteúdos.” [37] |
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Tag H1 |
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| 🔥Alto | According to Google Search Central’s guidance for title tags, “Heading elements, such as <h1> elements,” are used as sources for determining title tags automatically. Since Google uses clicks in organic search results as a ranking factor, sources for title tags serve as an indirect ranking factor. [69] | |
Palavras-chave |
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| 🔥Alto | De acordo com a documentação do Google Search sobre a classificação dos resultados:
“Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que possam ser relevantes para o que você está procurando. O indicador mais básico de que uma informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave da sua consulta de pesquisa.” “Por exemplo, no caso de páginas da web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, a informação pode ser mais relevante.” [91] |
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Ações manuais |
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| 🔥Alto | De acordo com a documentação do Search Console do Google, “Se um site tiver uma ação manual, parte ou a totalidade desse site não será exibida nos resultados de pesquisa do Google… A maioria dos problemas relatados aqui resultará em páginas ou sites sendo classificados em posições mais baixas ou omitidos dos resultados de pesquisa, sem qualquer indicação visual para o usuário.” [95] | |
Número de notificações DMCA |
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| 🔥Alto | De acordo com o blog do Google Search, “começaremos [em 2012] a levar em consideração um novo fator em nossos rankings: o número de notificações válidas de remoção por violação de direitos autorais que recebemos para um determinado site. Sites com um número elevado de notificações de remoção poderão aparecer em posições mais baixas nos nossos resultados.” [103] | |
PageRank |
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| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, o PageRank é “um dos nossos principais sistemas de classificação” e ajuda o mecanismo de busca a “compreender como as páginas se relacionam entre si, a fim de determinar sobre o que tratam e quais podem ser mais úteis para responder a uma consulta”. [109,110] | |
Robots.txt |
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| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, “o Google indexa apenas imagens e vídeos que o Googlebot tem permissão para rastrear.” [113] | |
Tag de título |
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| 🔥Alto | According to Google Search Central, “A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.” [128] | |
Configurações de pesquisa de usuários |
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| 🔥Alto | A documentação sobre os resultados de classificação da Pesquisa do Google afirma: “Informações como suas… configurações de pesquisa nos ajudam a garantir que os resultados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento.” [138] | |
Spam na Web |
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| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central e seu guia sobre os sistemas de classificação da Pesquisa Google, “Utilizamos uma variedade de sistemas de detecção de spam, incluindo o SpamBrain, para lidar com conteúdos e comportamentos que violam nossas políticas de spam.” [142] | |
Mapa do site em XML |
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| 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, “Crie um arquivo de mapa do site em XML para garantir que os mecanismos de busca identifiquem as páginas novas e atualizadas do seu site, listando todos os URLs relevantes juntamente com as datas da última modificação do conteúdo principal.” [144] | |
Atualização do conteúdo |
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| 🌡️Médio | O guia do Google Search Central sobre os sistemas de classificação da Pesquisa Google inclui documentação sobre seus sistemas de “actualidade da consulta”, que foram “concebidos para apresentar conteúdos mais recentes nas consultas em que isso seja esperado”. [36] | |
Originalidade do conteúdo |
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| 🌡️Médio | O guia do Google Search Central sobre os sistemas de classificação da Pesquisa Google inclui documentação sobre seus sistemas de conteúdo original, que “ajudam a garantir que mostremos conteúdo original em destaque nos resultados de pesquisa, incluindo reportagens originais, à frente daqueles que se limitam a citá-lo.” [39] | |
Core Web Vitals |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central, “recomendamos enfaticamente que os proprietários de sites alcancem bons resultados nos Core Web Vitals para obter sucesso na Pesquisa… Isso, juntamente com outros aspectos da experiência na página, está em consonância com o que nossos principais sistemas de classificação buscam recompensar.” [45] | |
Diversidade de domínios nas SERPs |
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| 🌡️Médio | O guia do Google Search Central sobre os sistemas de classificação da Pesquisa Google inclui documentação sobre seu sistema de diversidade de sites, que “funciona de forma que, em geral, não exibamos mais do que duas listagens de páginas da web do mesmo site nos primeiros resultados, para que nenhum site em particular tenda a dominar todos os primeiros resultados.” [51] | |
E-E-A-T |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central: “Nossos sistemas têm como objetivo priorizar os conteúdos que parecem mais úteis. Para isso, eles identificam uma combinação de fatores que podem ajudar a determinar quais conteúdos demonstram aspectos de experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, ou o que chamamos de E-E-A-T.”“Embora o E-E-A-T em si não seja um fator de classificação específico, usar uma combinação de fatores que possam identificar conteúdos com bom E-E-A-T é útil.”“Por exemplo, nossos sistemas dão ainda mais peso a conteúdos que apresentem um E-E-A-T forte em tópicos que possam impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade. [54] |
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Anúncios intersticiais |
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| 🌡️Médio/td> | De acordo com o Google Search Central, “caixas de diálogo e anúncios intersticiais intrusivos dificultam que o Google e outros mecanismos de busca compreendam seu conteúdo, o que pode resultar em um desempenho insatisfatório nas buscas.” [84] | |
Localidade |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central, o Google mantém sistemas de notícias locais para fins de classificação, que “funcionam para identificar e destacar fontes locais de notícias sempre que for relevante, como por meio dos nossos recursos ‘Notícias em destaque’ e ‘Notícias locais’.” [93] | |
Otimização para dispositivos móveis |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central, “Estamos melhorando a classificação das páginas otimizadas para dispositivos móveis nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis.” [97] | |
Links de retorno com atributo nofollow |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central, “Use o nofollow valor quando outros valores [rel] não se aplicam e você prefere que o Google não associe seu site à página vinculada nem a rastreie a partir do seu site.”
John Mueller, do Google, acrescentou em uma sessão do #AskGoogleWebmasters que “isso significa que não repassamos nenhum PageRank da fonte do link para o destino do link.” [98,99] |
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Experiência na página |
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| 🌡️Médio | O Google Search Central afirma: “Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar conteúdos que proporcionem uma boa experiência na página.” [108] | |
Localização do servidor |
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| 🌡️Médio | De acordo com o ex-funcionário do Google Matt Cutts, “a localização do servidor (em termos de endereço IP) é um fator [de classificação] nesse contexto”, o que significa que o Google utiliza o endereço IP do usuário para ajudar a determinar o conteúdo mais relevante a ser exibido. Por outro lado, os sites utilizam uma CDN para recorrer ao servidor mais próximo do usuário na hora de exibir seu conteúdo. [114] | |
Arquitetura do site |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google Search Central, “Embora os resultados de pesquisa do Google sejam apresentados por página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que cada página desempenha no contexto geral do site.”
E acrescenta: “Use uma estrutura de diretórios que organize bem o seu conteúdo… tente usar a estrutura de diretórios para indicar o tipo de conteúdo encontrado nessa URL.” [115] |
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Interesses do usuário |
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| 🌡️Médio | De acordo com o Google Search Central, “o Discover mostra aos usuários conteúdos relacionados aos seus interesses, com base em sua atividade na Web e nos aplicativos.” [135] | |
Localização do usuário |
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| 🌡️Médio | De acordo com a documentação sobre os resultados de classificação da Pesquisa do Google, “informações como a sua localização… ajudam-nos a garantir que os resultados apresentados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento.” [136] | |
Histórico de pesquisa do usuário |
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| 🌡️Médio | De acordo com a documentação sobre os resultados de classificação da Pesquisa do Google, “Informações como o seu… histórico de pesquisa anterior… ajudam-nos a garantir que os resultados apresentados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento.” [137] | |
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) |
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| 🌡️Médio | De acordo com John Mueller, do Google: “O Google não faz distinção entre o conteúdo que você escreveu e o conteúdo que seus usuários escreveram. Se você publicá-lo em seu site, nós o consideraremos como o conteúdo que você deseja publicar, e é isso que usaremos para as classificações… se você tiver uma grande quantidade de conteúdo gerado por usuários, certifique-se de que ele atenda aos seus padrões para publicação de conteúdo em seu site.” [139] | |
Formatação em negrito para palavras-chave |
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| 🧊Baixo | De acordo com John Mueller, do Google Search Central:
“Normalmente, tentamos entender do que trata o conteúdo de uma página da web e analisamos vários elementos para tentar descobrir o que realmente está sendo destacado, o que inclui itens como os títulos da página.” “Mas também inclui elementos como o que está realmente em negrito ou destacado no texto da página. Portanto, até certo ponto, isso acrescenta um pouco de valor, na medida em que é um sinal claro de que você realmente considera que essa página ou esse parágrafo trata desse assunto específico.” “E, geralmente, isso coincide com o que achamos que é o tema da página, então não muda muito.” [22] |
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Nome de domínio |
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| Baixo | De acordo com o Google Search Central, o Google mantém um sistema de domínios de correspondência exata (EMD) para “garantir que não atribuímos demasiada importância a conteúdos baseados em domínios “concebido para corresponder exatamente a consultas específicas.”
A equipe do podcast “Search Off the Record” acrescenta: “Às vezes digo às pessoas que, se estão começando, talvez faça mais sentido se concentrarem na marca do que nas palavras-chave, pois o site provavelmente evoluirá com o tempo… pensem a longo prazo, porque mudar o nome de domínio é sempre um incômodo.” [53] |
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Perfil do Google para Empresas |
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| Baixo | De acordo com a documentação do Perfil do Google para Empresas, “Para melhorar a classificação local da sua empresa, use o Perfil do Google para Empresas para reivindicar e atualizar as informações da sua empresa” e “certifique-se de que as informações da sua empresa no Perfil do Google para Empresas estejam corretas, completas e sejam atraentes.” [65] | |
HTTPS |
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| Baixo | De acordo com o Google Search Central, “estamos começando a usar o HTTPS como um sinal de classificação. Por enquanto, é apenas um sinal de peso muito reduzido… e [tem] menos peso do que outros sinais, como o conteúdo de alta qualidade.” [76] | |
Texto alternativo da imagem |
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| Baixo | De acordo com as práticas recomendadas do Google Search Central para SEO de imagens, os webmasters devem “concentrar-se na criação de conteúdo útil e rico em informações, que utilize palavras-chave de forma adequada e esteja em contexto com o conteúdo da página” ao redigir o texto alternativo. [77] | |
Nome do arquivo de imagem |
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| Baixo | De acordo com as práticas recomendadas do Google Search Central para SEO de imagens, os webmasters devem “usar nomes de arquivo curtos, mas descritivos. Por exemplo, ‘meu-novo-gatinho-preto.jpg’ é melhor do que ‘IMG00023.JPG’.” [78] | |
Texto de âncora interno |
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| Baixo | De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google Search Central, “quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os usuários navegarem e para o Google entender do que trata a página para a qual você está criando o link.” [81] | |
Meta descrição |
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| Baixo | De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google Search Central:
“As tags de meta descrição são importantes porque o Google pode usá-las como trechos de pré-visualização das suas páginas nos resultados da Pesquisa do Google.” “Descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um site não são úteis quando as páginas individuais aparecem nos resultados de pesquisa. Sempre que possível, crie descrições que descrevam com precisão a página específica.” [96] |
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Avaliações |
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| Baixo | De acordo com o Google Search Central, “O sistema de avaliações tem como objetivo valorizar melhor as avaliações de alta qualidade, ou seja, conteúdos que ofereçam análises perspicazes e pesquisas originais, redigidos por especialistas ou entusiastas que conheçam bem o assunto.” [112] | |
Navegação no site |
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| Baixo | De acordo com o Google Search Central, “a navegação é importante para os mecanismos de busca”, acrescentando que “embora os resultados de busca do Google sejam apresentados por página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que cada página desempenha no contexto geral do site.” [116] | |
Dados estruturados |
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| Baixo | De acordo com o Google Search Central, dados estruturados:
“Descreve seu conteúdo para os mecanismos de busca, para que eles possam entender melhor o que há em suas páginas. Os mecanismos de busca podem usar essa informação para exibir seu conteúdo de maneiras úteis (e atraentes) nos resultados de busca.” “Recomendamos que você utilize dados estruturados com qualquer uma das marcações de notação compatíveis para descrever seu conteúdo.” John Mueller, do Google, acrescenta: “É um sinal extremamente leve.” [124,125] |
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[Prováveis] fatores de classificação em SEO
Embora não tenham sido explicitamente confirmados, estes são provavelmente fatores de classificação do Google:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| 2xx (sucesso) | 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, um código de status HTTP 2xx (sucesso) significa que “o Google considera o conteúdo para indexação”. [1] |
| 4xx (erros do cliente) | 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, “o processo de indexação do Google não leva em consideração URLs que retornam um código de status 4xx para indexação, e as URLs que já estão indexadas e retornam um código de status 4xx são removidas do índice.” [3] |
| 5xx (erros do servidor) | 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, os erros 5xx (erros de servidor) “fazem com que os rastreadores do Google diminuam temporariamente o ritmo do rastreamento. As URLs já indexadas são mantidas no índice, mas acabam sendo removidas.” [4] |
| Conteúdo gerado por IA | 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central, “o uso adequado da IA ou da automação não viola nossas diretrizes. Isso significa que não deve ser utilizado para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular os resultados de pesquisa, o que viola nossas políticas contra spam.” [8] |
| Diversidade de backlinks | 🔥Alto | De acordo com a patente do PageRank do Google, “A classificação atribuída a um documento é calculada a partir das classificações dos documentos que o citam.”
No entanto, uma patente atualizada em 2018 afirma: “Uma possível variação do PageRank que reduziria o efeito dessas técnicas consiste em selecionar algumas páginas ‘confiáveis’ (também conhecidas como páginas sementes) e descobrir outras páginas que provavelmente sejam de qualidade, seguindo os links dessas páginas confiáveis.” Para sites, ter um perfil de backlinks diversificado, contendo várias páginas “confiáveis”, pode revelar-se benéfico. [18,19] |
| Conteúdo gerado por JavaScript | 🔥Alto | De acordo com o Google Search Central:
“Embora o Google execute JavaScript, há algumas diferenças e limitações que você precisa levar em conta ao projetar suas páginas e aplicativos, a fim de se adaptar à forma como os rastreadores acessam e exibem seu conteúdo.” Se o seu site apresentar problemas com JavaScript, isso poderá afetar diretamente suas classificações, impedindo um rastreamento preciso. [85] |
| Tempo de atividade do site | 🔥Alto | De acordo com John Mueller, do Google, “Se a URL retornar um código HTTP 5xx… nada acontecerá (não haverá queda na indexação ou na classificação) até que alguns dias tenham se passado.”
Mueller acrescenta: “Quando as coisas voltam ao normal (supondo que isso ocorra em um prazo de dias a semanas, e não meses após a queda)… elas geralmente voltam exatamente como eram antes.” [117] |
| 3xx (redirecionamento) | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, o Googlebot (um de seus rastreadores da web) seguirá até 10 etapas de redirecionamento antes de exibir um erro de redirecionamento e até cinco etapas de redirecionamento em um arquivo robots.txt antes de exibir um Erro 404.
No âmbito de um código de status HTTP 3xx (redirecionamento), o Googlebot interpretará um 301 como um “sinal forte de que o destino direto deve ser canônico” e um redirecionamento 303 ou 302 como um “sinal fraco de que o destino do redirecionamento deve ser canônico”. [2] |
| Proporção entre anúncios e conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes do Google Search Central para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a apresentação e a produção do conteúdo, por exemplo, perguntando: “O conteúdo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal?”
Da mesma forma, com o vazamento do algoritmo do mecanismo de busca do Yandex, os usuários descobriram que ele “aplica a penalidade de maior peso a um único fator de classificação” quando “determina que há qualquer tipo de publicidade na página”. Embora seja diferente do Google, o Yandex segue de perto o modelo da Pesquisa do Google e já contratou ex-engenheiros do Google. [6,7] |
| Autor | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes do Google Search Central para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a especialização do conteúdo, por exemplo, perguntando: “Este conteúdo foi escrito por um especialista ou entusiasta que demonstradamente conhece bem o assunto?” [10] |
| Biografias dos autores | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes do Google Search Central para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a credibilidade do conteúdo, por exemplo, perguntando: “O conteúdo apresenta informações de uma forma que inspire confiança, como fontes claras, evidências da expertise envolvida, informações sobre o autor…?” [11] |
| Texto âncora do backlink | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, “o Google utiliza os links como um fator importante para determinar a relevância das páginas da web”.
A documentação do Google for Developers afirma que os sites devem usar “frases curtas e descritivas que forneçam contexto” como texto âncora, e o Google Search Central acrescenta que “links com texto âncora otimizado em artigos, posts de convidados ou comunicados de imprensa divulgados em outros sites” podem ser considerados spam de links se a intenção for “manipular as classificações nos resultados de pesquisa do Google”. [13,14] |
| Diversidade do texto âncora dos backlinks | 🌡️ Médio | O Google lançou o Penguin, um sistema de classificação, para ajudar a combater práticas de spam na web, como esquemas de links, nos quais sites recebiam backlinks com o mesmo texto âncora.
De acordo com o Google Search Central, “quaisquer links que tenham como objetivo manipular as classificações nos resultados da Pesquisa do Google podem ser considerados spam de links”. Um perfil de backlinks com texto âncora padronizado pode indicar spam de links, mas há outros fatores a serem considerados, como o domínio de origem e o texto circundante. [15,16] |
| Contexto do backlink | 🌡️ Médio | No anúncio sobre o Penguin, o Google Search Central incluiu um exemplo de spam de links, enfatizando que “se você tentar ler o texto em voz alta, perceberá que os links externos não têm absolutamente nada a ver com o conteúdo propriamente dito”.
Ao levar em conta o contexto de um backlink (como falar sobre exercícios físicos, mas incluir links para URLs sobre empréstimos financeiros), o Google poderia identificar possíveis links indesejáveis. [17] |
| Taxa de cliques (CTR) | 🌡️ Médio | No processo antitruste Estados Unidos contra Google, um ex-funcionário do Google revelou o seguinte: “Praticamente todo mundo sabe que usamos os cliques nos rankings.” [33] |
| Tema do conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, “nossos sistemas atribuem ainda mais peso ao conteúdo que atenda rigorosamente aos critérios E-E-A-T em tópicos que possam impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade. Chamamos esses tópicos de ‘Your Money or Your Life’ (Seu dinheiro ou sua vida), ou YMYL”. Se o seu site aborda tópicos YMYL, esse fator de classificação de SEO do Google é algo a se levar em conta. [42] |
| Listas de diretórios | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, “Existem diretórios excelentes e temáticos que agregam valor à Internet… Se você decidir inscrever seu site em um diretório, certifique-se de que ele seja temático, moderado e bem estruturado. Inscrições em massa, que às vezes são apresentadas como um método rápido de SEO, são, em sua maioria, inúteis e provavelmente não atenderão aos seus objetivos.” [49] |
| Idade do domínio | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, “a idade do domínio não ajuda em nada”. No entanto, a idade do domínio pode trazer benefícios indiretos para o ranking de SEO. Um nome de domínio mais antigo e com maior reputação, por exemplo, pode ter um perfil de backlinks mais consolidado, o que beneficia o PageRank, um fator de classificação do Google. [50] |
| Correspondências de entidades | 🌡️ Médio | O Google utiliza entidades em diversos elementos e sistemas, incluindo:
Por meio desses elementos e sistemas, o Google consegue compreender melhor e otimizar o conteúdo da web. [55] |
| Etiquetas de título | 🌡️ Médio | De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google, você deve “usar títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajudar a criar uma estrutura hierárquica para o seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo seu documento”.
John Mueller, do Google, acrescenta: “Um título é um sinal muito forte que nos indica que essa parte da página trata desse tópico… se você o coloca em uma tag H1 ou em uma tag H2… isso não importa tanto.” [70,71] |
| Tags hreflang | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, o hreflang é um dos vários métodos que o Google oferece para informar sobre as diferentes versões linguísticas de URLs. [72,74] |
| Frequência das palavras-chave | 🌡️ Médio | De acordo com o ex-funcionário do Google Matt Cutts, “as primeiras uma ou duas vezes que você menciona uma palavra, isso pode ajudar na sua classificação, sem dúvida. Mas só porque você pode repeti-la sete ou oito vezes, isso não significa que necessariamente ajudará na sua classificação”. Cutts acrescenta que a frequência das palavras-chave pode levar ao excesso de palavras-chave. [89] |
| Destaque das palavras-chave | 🌡️ Médio | Segundo John Mueller, do Google: “Eu recomendaria que, se houver algo que você queira nos dizer sobre o tema da sua página, isso seja o mais visível possível.”
Ele sugere: “Portanto, não basta mencionar isso com uma única palavra no final. Em vez disso, use-a nos títulos, nos cabeçalhos, nos subtítulos e nas legendas das imagens — tudo isso para deixar o mais claro possível, tanto para os usuários quanto para o Google, quando acessarem sua página, que ela trata desse assunto.” [90] |
| Número de links internos | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, os links internos ajudam o Google a compreender a importância de uma URL.
Mueller afirma: “quanto mais claro você deixar para nós que esse [URL] é algo realmente importante no seu site — exibindo-o com mais frequência aos usuários e incluindo links visíveis para esse conteúdo no seu site —, mais claramente poderemos entender que isso provavelmente é algo com que você se preocupa e que deseja dar um pouco mais de destaque.” [104] |
| Número de domínios de referência | 🌡️ Médio | De acordo com o artigo de pesquisa inicial do Google sobre o PageRank, “o PageRank amplia essa ideia ao não considerar os links de todas as páginas da mesma forma e ao normalizar pelo número de links em uma página”. Estudos demonstraram correlações entre o tráfego orgânico e o número de domínios de referência. [106,107] |
| Informações de contato do site | 🌡️ Médio | De acordo com as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google, “esperamos que a maioria dos sites apresente algumas informações sobre quem… é responsável pelo site e quem criou o [Conteúdo Principal] (MC), além de alguns dados de contato, a menos que haja um motivo válido para o anonimato… Qualquer site que lide com dados pessoais, privados ou confidenciais deve fornecer informações de contato completas.”
Embora as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa não descrevam os fatores de classificação do Google, elas oferecem uma visão sobre o que o Google valoriza no conteúdo online. O Google chega a revelar que os Avaliadores de Qualidade de Pesquisa os ajudam a avaliar diferentes experimentos de pesquisa. [140,141] |
| Teste A/B | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “pode nem fazer muita diferença se o Google rastrear ou indexar algumas das variações do seu conteúdo enquanto você estiver realizando testes. Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou o posicionamento de um botão ou imagem, ou o texto da sua ‘chamada à ação’… podem ter um impacto surpreendente nas interações dos usuários com a sua página, mas muitas vezes têm pouco ou nenhum impacto no trecho do resultado de pesquisa ou na classificação dessa página.” [5] |
| AMP | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “a Pesquisa do Google indexa páginas AMP para oferecer uma experiência na web rápida e confiável… Embora o AMP em si não seja um fator de classificação, a velocidade é um fator de classificação para a Pesquisa do Google.” [9] |
| Páginas dos autores | Baixo | De acordo com as diretrizes do Google Search Central para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a credibilidade do conteúdo, por exemplo, perguntando: “O conteúdo apresenta informações de uma forma que inspire confiança, como fontes claras, evidências da expertise envolvida e informações sobre o autor ou o site que o publica, por exemplo, por meio de links para a página do autor ou para a página ‘Sobre’ do site?” [12] |
| Estabilidade dos backlinks | Baixo | De acordo com a patente do Google intitulada “Recuperação de informações com base em dados históricos”, os backlinks que permanecem estáveis podem indicar boa qualidade de conteúdo, enquanto os backlinks que se tornam instáveis podem indicar deterioração ou baixa qualidade de conteúdo, ou ainda a existência de um esquema de links. [20] |
| Velocidade de backlinks | Baixo | De acordo com a patente do Google intitulada “Recuperação de informações com base em dados históricos”, o mecanismo de busca monitora a velocidade dos backlinks. Em alguns casos, essa velocidade pode ser interpretada como spam de links, enquanto em outros ela parece normal. [21] |
| Navegação | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “recomendamos usar a marcação de dados estruturados para breadcrumbs ao exibir breadcrumbs”. O Google utiliza a marcação de dados estruturados como um fator de classificação. [27] |
| Armazenamento em cache do navegador | Baixo | De acordo com a documentação do PageSpeed Insights do Google, “recomendamos um tempo mínimo de armazenamento em cache de uma semana e, de preferência, de até um ano para recursos estáticos”. Embora não seja um fator direto de classificação, o armazenamento em cache influencia na melhoria da velocidade da página, o que contribui para os Core Web Vitals, um fator de classificação do Google. [28] |
| Profundidade de cliques | Baixo | Em 2008, o Google Search Central divulgou o seguinte: “certifique-se de que suas páginas importantes possam ser acessadas a partir da página inicial e sejam fáceis de serem encontradas pelo Googlebot em todo o seu site.”
Dez anos depois, em 2018, John Mueller, do Google, comentou: “O que importa é mais quantos links você precisa clicar para chegar ao conteúdo, e não a aparência da estrutura da URL em si.” Por exemplo, as URLs mais próximas da página inicial (considerada a página mais importante de um site) são consideradas mais importantes do que as URLs mais distantes da página inicial. O Yandex adotou uma abordagem semelhante no algoritmo do seu mecanismo de busca, contando o número de barras invertidas (/) em uma URL. [30,31,32] |
| Exaustividade do conteúdo | Baixo | De acordo com o Google Search Central, ao avaliar a utilidade de um conteúdo, os webmasters podem fazer a seguinte pergunta: “O conteúdo oferece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tema?” [34] |
| Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “não acho que [uma CDN] seja essencial”. No entanto, Mueller menciona que o uso de uma CDN pode acelerar o carregamento das páginas, o que poderia resultar em uma melhor experiência do usuário, especialmente para sites com público global. [35] |
| Domínio de nível superior (TLD) específico de um país | Baixo | De acordo com o podcast “Search Off the Record” do Google:
“Se você tem como alvo um país específico e dispõe de recursos financeiros para isso, geralmente é recomendável escolher um domínio de nível superior específico desse país.” “Por exemplo, se você estiver na Suíça, escolher o domínio .CH — que significa Confoederatio Helvetica, o nome latino da Suíça — pode ser útil, pois talvez seus usuários confiem mais nesse nome de domínio. Além disso, nas pesquisas, você também pode obter um pequeno aumento no número de pessoas que estão pesquisando a partir da Suíça.” [46] |
| Orçamento de rastreamento | Baixo | O orçamento de rastreamento pode servir como um indicador indireto de classificação, uma vez que o rastreamento é necessário para a classificação. De acordo com a documentação do Google Search Central para sites de grande porte, “o Google determina a quantidade de recursos de rastreamento a ser atribuída a cada site com base na popularidade, no valor para o usuário, na originalidade e na capacidade de atendimento.” [47] |
| Histórico do domínio | Baixo | De acordo com o podcast “Search Off the Record” do Google: “Ah, verifique o histórico [do nome de domínio]… certifique-se de que não está comprando algo que já foi um lixo terrível.” [52] |
| Prioridade do primeiro link | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “Isso [a prioridade do primeiro link] não é algo… em que possamos dizer: ‘É sempre assim – é sempre o primeiro link, sempre o último link, sempre uma média dos links…’ Pelo contrário, é algo que nossos algoritmos podem optar por fazer de uma forma ou de outra. Portanto, minha recomendação seria não se preocupar muito com isso.” [59] |
| Painel de informações do Google | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “os algoritmos do Google localizam informações, como o nome do seu site, dados de contato da empresa e perfis nas redes sociais, que estão disponíveis publicamente na web. Você pode atualizar ou fornecer mais informações sobre o seu site para obter maior alcance e reconhecimento nos resultados de pesquisa.” [66] |
| Proporção entre HTML e texto | Baixo | De acordo com uma sessão de perguntas e respostas (AMA) no Reddit com Gary Illyes e John Mueller, do Google, a proporção entre código e texto não é um fator de classificação.
Mueller explicou em uma sessão anterior do Google Search Central Office Hours: “Selecionamos especialmente o conteúdo visível na página e usamos isso. Algumas páginas têm muito mais HTML, outras têm muito menos HTML.” No entanto, os webmasters devem levar em conta como o volume de código pode afetar a velocidade da página. [74,75] |
| Palavra-chave no início da tag de título | Baixo | Embora os profissionais de SEO tenham obtido sucesso com essa estratégia no passado, o Google agora reescreve as tags de título em mais de 60% das vezes para melhor refletir os interesses dos usuários. De acordo com John Mueller, do Google, uma tag de título reescrita não alterará suas classificações nas pesquisas. [86,87] |
| Densidade de palavras-chave | Baixo | Segundo o ex-funcionário do Google Matt Cutts, “Adoraria que as pessoas parassem de ficar obcecadas com a densidade de palavras-chave. Ela vai variar.” [88] |
| Ortografia e gramática | Baixo | De acordo com o questionário do Google Search Central para autoavaliação de conteúdo, os webmasters devem considerar a pergunta: “O conteúdo apresenta algum erro ortográfico ou estilístico?”, a fim de identificar possíveis oportunidades de melhoria.
John Mueller, do Google, acrescenta: “Procuramos encontrar conteúdo de alta qualidade na web e, às vezes, pode parecer que uma página tenha conteúdo de baixa qualidade por conter muitos erros gramaticais e técnicos no texto.” [121,122] |
| Domínio de nível superior (TLD) | Baixo | De acordo com o podcast “Search Off the Record”:
“Se considerarmos que o domínio .example está repleto de spam e que mais de 99% do conteúdo nele é spam, talvez não seja aconselhável indexar os mapas de site desses nomes de domínio, pois as chances de se deparar com spam são muito altas. Mas acredito que isso normalmente afeta, ou talvez venha a afetar, apenas os TLDs ou ccTLDs gratuitos e realmente baratos, justamente porque são baratos e atraem spammers.” [129] |
| URL simplificada | Baixo | De acordo com o Google Search Central,“URLs com palavras relevantes para o conteúdo e a estrutura do seu site são mais fáceis de entender para os visitantes”, e os webmasters devem evitar “escolher nomes de página genéricos, como page1.html” e “usar palavras-chave em excesso, como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html”. [133] |
[Potenciais] fatores de classificação em SEO
Quando se trata de fatores de classificação de SEO, há vários que o Google pode utilizar, incluindo:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Número de palavras do conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as perguntas de autoavaliação do Google Search Central para avaliar o conteúdo, o mecanismo de busca não tem uma preferência quanto ao número de palavras.
John Mueller, do Google, reiterou isso durante o Google Search Central Office Hours: “Do nosso ponto de vista, o número de palavras na página não é um fator de qualidade nem um fator de classificação.” Embora estudos tenham identificado correlações entre o número de palavras e as classificações nas páginas de resultados, correlação não significa causalidade. Outros fatores podem contribuir para um maior número de palavras, como o fato de os profissionais de SEO acreditarem que o número de palavras é um fator de classificação, a produção de conteúdo extenso e bem otimizado e, consequentemente, uma boa classificação devido às otimizações e à cobertura aprofundada do tema. [43,44] |
| Conteúdo distribuído | 🌡️ Médio | A distribuição de conteúdo não afeta diretamente as classificações, mas pode afetar indiretamente a capacidade do conteúdo original de ser classificado. É por isso que o Google recomenda usar a tag `noindex` em conteúdos distribuídos, conforme indicado a seguir:
“Se alguém estiver preocupado com o conteúdo que divulga voluntariamente e permite que outros tentem otimizar para os resultados de busca, nossa recomendação é exigir que seu parceiro utilize a tag noindex.” [127] |
| Menções à marca ou links implícitos | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google: “Não acho que [as menções à marca] sejam algo ruim… Porque se [os usuários] conseguirem encontrar seu site por meio dessa menção, isso é sempre algo positivo. Mas eu não diria que existe algum… fator de SEO que esteja tentando descobrir onde alguém está mencionando o nome do seu site.”
Embora não sejam um fator de classificação provável, as menções à marca podem reforçar a confiança dos usuários, o que pode gerar um efeito dominó. Por exemplo, se os usuários perceberem que seu site é confiável para informações sobre XYZ, isso influenciará seu comportamento ao visualizar resultados de pesquisa, citar fontes em seus próprios conteúdos e compartilhar conteúdo online. [25] |
| Popularidade da marca | Baixo | De acordo com as diretrizes do Google Search Central para a criação de sites de alta qualidade, os webmasters podem usar a seguinte pergunta como orientação: “Você reconheceria este site como uma fonte confiável se ele fosse mencionado pelo nome?” [26] |
| Referências ao conteúdo | Baixo | Não há evidências diretas de que as citações no conteúdo afetem as classificações nas pesquisas. Embora as citações possam melhorar a qualidade, a credibilidade e a confiança do conteúdo, não há evidências que comprovem sua influência nas classificações das pesquisas. |
| Nível de leitura do conteúdo | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “não se trata de o Google usar essa pontuação de nível de leitura e dizer se é boa ou ruim. Mas sim: ela corresponde ao que as pessoas estão procurando?”.
Mueller também comentou: “Do ponto de vista do SEO, provavelmente não é algo em que você precise se concentrar… Mas é algo que você deve descobrir para o seu público.” [40] |
| Revisor de conteúdo | Baixo | De acordo com as perguntas de autoavaliação do Google Search Central para avaliar o conteúdo, você pode perguntar se “este conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que demonstravelmente conheça bem o assunto”. [41] |
| Domínios de correspondência exata (EMDs) | Baixo | De acordo com o Google Search Central, seu sistema de domínios de correspondência exata “tem como objetivo garantir que não atribuamos importância excessiva ao conteúdo hospedado em domínios criados para corresponder exatamente a determinadas consultas”.
O podcast “Search Off the Record” da empresa acrescenta o seguinte: “Acho que, às vezes, isso pode ser útil.” “Por exemplo, se eu quiser tirar uma foto para passaporte, existem sites estranhos que se direcionam a qualquer tipo de foto. E depois tem o passportphoto.com. E, por alguma razão, como usuário, é mais provável que eu clique no passportphotos.com”, mas acrescenta: “Tudo o que está na URL pode ser tecnicamente manipulado pelo dono do site… O que significa que, no ranking, isso pode não ajudar tanto quanto as pessoas pensam.” [56,57] |
| Google Notícias | Baixo | De acordo com o Google Publisher Center, “não há garantia de que um feed ou uma URL enviados ao Publisher Center apareçam ou sejam classificados no Google Notícias.” [67] |
| Google Search Console | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “O primeiro passo para estabelecer a presença oficial do seu site é verificar a propriedade do site no Search Console.” [68] |
| Formato da imagem | Baixo | Embora o WebP seja considerado um formato de imagem ideal para otimizar a velocidade das páginas em comparação com o PNG e o JPEG, ele não é um fator direto de classificação.
No seu Guia de Introdução ao SEO, o Google Search Central sugere o seguinte: “Use tipos de arquivo com ampla compatibilidade; a maioria dos navegadores suporta os formatos de imagem JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP.” [79,80] |
| Localização do link interno | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “não creio que haja qualquer diferença quantificável entre os links internos em diferentes partes da página. Acho que a diferença está no conteúdo das diferentes partes da página.” No entanto, Mueller afirma que “os links internos são extremamente importantes para o SEO”, portanto, pratique a criação de links internos. [82,83] |
| Número de links externos | Baixo | De acordo com o Google Search Central, “Sem links externos, seu site pode parecer isolado da comunidade, pois cada página se torna um mero ‘folheto informativo’. A maioria dos sites inclui links externos de forma natural.”
A equipe acrescenta: “Considere os links externos como uma forma natural de oferecer mais valor aos seus usuários, e não como uma fórmula complicada”, e observa: “recomendamos que os webmasters não incluam mais do que 100 links por página.” [100,101] |
| Comentários sobre o conteúdo | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “O que considero realmente útil nesses comentários é que, muitas vezes, as pessoas escrevem sobre a página com suas próprias palavras, e isso nos dá um pouco mais de informação sobre como podemos exibir essa página nos resultados de pesquisa.” [102] |
| Número de links de afiliados externos | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “Não há limite… não é que estejamos dizendo que os links de afiliados sejam ruins ou problemáticos. Trata-se mais de, bem, você realmente precisa ter algum conteúdo útil na sua página também.”
“Então, esse é basicamente o ponto de vista que adotamos… A quantidade de links de afiliados que você tem em um site é totalmente irrelevante. A proporção entre os links e o tamanho do artigo também é totalmente irrelevante.” Indiretamente, o número de links de afiliados pode afetar as classificações ao influenciar a utilidade do conteúdo. [105] |
| Aplicativos Web Progressivos (PWAs) | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, “por padrão, dizer que migrar para uma PWA vai melhorar suas classificações — não acho que seja o caso. Isso pode melhorar suas classificações se você criar um site melhor, mas também há muitas outras coisas que você precisa levar em consideração… mudar para qualquer tipo de estrutura mais recente e um site mais limpo, mais rápido, que funcione melhor para os usuários; provavelmente, após 10 a 15 anos, você verá mudanças na classificação. Isso não precisa ser necessariamente uma PWA.” [111] |
| Sinais sociais | Baixo | Em 2010, o ex-funcionário do Google Matt Cutts afirmou que o Google passara a utilizar links do X (antigo Twitter) e do Facebook como fator de classificação.
Anos mais tarde, John Mueller e Gary Illyes, do Google, deram a entender que as redes sociais já não tinham tanta influência nos rankings de busca. Illyes, por exemplo, afirmou: “Para que conste, em termos de PageRank, a maioria dos links nas redes sociais tem tanto peso quanto uma gota no oceano.” Mueller também compartilhou que os cliques nas redes sociais “não têm efeito sobre o SEO”. [118,119,120] |
| Comprimento da URL | Baixo | De acordo com o Google Search Central, os webmasters devem:
“Crie uma estrutura de URL simples.” Embora o comprimento não seja mencionado diretamente, o mecanismo de busca recomenda aos webmasters que utilizem “palavras simples e descritivas na URL” e que “considerem o uso de hífens para separar as palavras na URL, pois isso ajuda os usuários e os mecanismos de busca a identificar os conceitos nas URLs.” O Google acrescenta em seu Guia de Introdução ao SEO: “Os visitantes podem se sentir intimidados por URLs extremamente longas e enigmáticas.” [130,131] |
[Improváveis] Fatores de classificação em SEO
Quando se trata dos fatores envolvidos na otimização para mecanismos de busca, estes provavelmente não estão entre eles:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Taxa de rejeição | ❌ N/A | Segundo John Mueller, do Google, “existe um certo equívoco de que levamos em conta indicadores como a taxa de rejeição do Analytics ao classificar sites, e isso definitivamente não é verdade.”
A taxa de rejeição (incluindo o pogo-sticking) também é uma métrica que os webmasters poderiam manipular, o que influencia a forma como o Google lida com os fatores de classificação. A documentação do Google sobre o Universal Analytics aprofunda esse assunto, afirmando: “Uma alta taxa de rejeição é algo ruim? Depende.” “Se o sucesso do seu site depende de os usuários visualizarem mais de uma página, então, sim, uma alta taxa de rejeição é ruim.” “Por outro lado, se você… oferece tipos de conteúdo para os quais são esperadas sessões de uma única página, então uma alta taxa de rejeição é perfeitamente normal.” [23,24] |
| Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, “nossos sistemas de busca não procuram nenhum sistema de gerenciamento de conteúdo específico para tratá-lo de forma diferente. Para nós, um CMS é apenas uma forma de criar páginas da web… Páginas da web criadas manualmente podem ser tão boas quanto aquelas geradas pelo WordPress, Wix, Squarespace ou similares.” [38] |
| Tráfego direto | ❌ N/A | De acordo com o Search Engine Journal, é improvável que o volume de tráfego direto seja um fator de classificação, pois é muito fácil para os webmasters usá-lo para manipular os resultados da Pesquisa do Google. [48] |
| Emojis | ❌ N/A | Embora os emojis nas tags de título possam afetar a taxa de cliques (CTR), um fator de classificação, não há evidências de que o Google valorize diretamente o uso de emojis nas meta tags, nas tags de cabeçalho ou no conteúdo. |
| Favicons | ❌ N/A | Embora os favicons apareçam nos resultados de pesquisa do Google, não há evidências significativas de que eles sejam capazes de influenciar esses resultados. No entanto, o Google Search Central mantém diretrizes sobre favicons. [58] |
| Frequência das atualizações do site | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, o Google determinará a frequência com que rastreará seu site com base na frequência com que ele é atualizado — “Por exemplo, se você tem um site de notícias e o atualiza a cada hora, então devemos entender que precisamos rastreá-lo a cada hora.”
Embora uma frequência de rastreamento mais alta não aumente diretamente as classificações, ela pode beneficiar indiretamente as classificações do seu site ao detectar conteúdos novos ou atualizados mais rapidamente. [60] |
| Google Ads | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, “esses sistemas [Pesquisa do Google e Google Ads] são coisas totalmente distintas do nosso lado”, acrescentou Danny Sullivan, do Google: “Os gastos com publicidade não vão melhorar o seu SEO.”
A documentação “Como funciona a Pesquisa” do Google acrescenta: “Anunciantes, parceiros ou qualquer pessoa com uma relação financeira com o Google não obtêm vantagens ou tratamento especial nos resultados da Pesquisa.” O processo antitruste entre o Departamento de Justiça dos Estados Unidos e o Google revelou práticas antiéticas relacionadas ao seu sistema Google Ads, como, por exemplo, o ajuste dos preços dos anúncios pelo Google para atingir suas metas de receita. [61,62,63,64] |
| Meta tag de palavras-chave | ❌ N/A | De acordo com o Google Search Central, “o Google não utiliza a metaetiqueta de palavras-chave na classificação de sites… porque essa metaetiqueta era frequentemente utilizada de forma abusiva.” [92] |
| Palavras-chave LSI | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, “não temos o conceito de palavras-chave LSI… como profissional de SEO, você provavelmente não precisa se preocupar com isso.” [94] |
| Tamanho do site | ❌ N/A | Embora sites maiores possam ter maior visibilidade orgânica (devido às maiores oportunidades de aparecer nos resultados de pesquisa orgânica), não há evidências que sugiram que o Google favoreça sites maiores em detrimento dos menores. O tamanho de um site também é algo que um webmaster poderia manipular, o que o torna um sinal de classificação pouco confiável. |
| Imagens de banco de imagens | ❌ N/A | Embora fatores como as dimensões da imagem, o tamanho, o nome do arquivo e outros possam influenciar a experiência do usuário e as classificações nos mecanismos de busca, é improvável que a seleção da imagem tenha esse efeito. [123] |
| Subdomínios | ❌ N/A | John Mueller, do Google, afirma: “A pesquisa na web do Google aceita tanto subdomínios quanto subdiretórios… Recomendo escolher uma configuração que você possa manter por mais tempo.” [126] |
| Prioridade de URL no mapa do site | ❌ N/A | According to Google Search Central, “Google ignores <priority> and <changefreq> values,” adding, “You don’t have to worry about the order of the URLs in your sitemap, it doesn’t matter to Google.” [132] |
| Favoritos do navegador do usuário | ❌ N/A | O Google se concentra em evitar sinais com alto potencial de manipulação, como favoritos. Como um webmaster poderia facilmente comprar favoritos de navegadores de usuários (ou criar vários perfis do Chrome), é improvável que o Google utilize isso como fator de classificação. [134] |
| página da Wikipédia | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, “colocar um link na Wikipédia não traz nenhum benefício para o SEO e não vai ajudar em nada o seu site.” [143] |
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Parabéns! Você aprendeu quais são os fatores envolvidos na otimização para mecanismos de busca e como otimizar de acordo com os principais fatores de classificação de SEO em 2026.
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Perguntas frequentes sobre os fatores de classificação nos mecanismos de busca
Saiba mais sobre os fatores de classificação nos mecanismos de busca com estas perguntas frequentes:
O que é a classificação em SEO?
Na otimização para mecanismos de busca (SEO), o “ranking” refere-se à posição em que um URL aparece (ou se classifica) nos resultados de busca orgânica. O ranking é importante no SEO porque está diretamente relacionado ao volume de tráfego que um URL recebe a partir de uma pesquisa. Normalmente, uma classificação mais alta resulta em mais tráfego do que uma classificação mais baixa.
O que são fatores de classificação?
Os fatores de classificação são os elementos que os mecanismos de busca e seus algoritmos utilizam para classificar os resultados de busca para uma determinada consulta. Mecanismos de busca como o Google supostamente utilizam centenas de fatores de classificação que não têm o mesmo peso. Alguns fatores de classificação têm maior peso do que outros no SEO.
Como os mecanismos de busca selecionam os fatores de classificação de SEO?
Os mecanismos de busca, como o Google, levam em conta alguns fatores ao “determinar” a classificação de SEO, tais como:
- Esse fator é fácil de ser manipulado pelos webmasters?
- Esse fator contribui para nossos objetivos (fornecer as informações mais relevantes e confiáveis)?
- Como esse fator afeta nossos recursos para rastreamento, indexação e disponibilização de informações?
Dependendo do fator, o Google pode testá-lo por meio do seu programa de Avaliadores de Qualidade de Pesquisa.
Quantos fatores de classificação de SEO existem?
Existem centenas de fatores de classificação de SEO, e eles abrangem categorias como:
- Domínio
- Nível da página
- Ao nível do local
- Backlink
- Interações do usuário
- Sinais da marca
- Spam na Web
Como os fatores de classificação dos mecanismos de busca têm pesos diferentes, concentrar-se nos fatores mais importantes costuma ser mais útil do que analisar todos os fatores. É por isso que nosso guia optou por abordar os fatores de classificação mais importantes (ou mais comentados), em vez de detalhar as centenas de possibilidades.
Como os mecanismos de busca classificam os resultados de pesquisa?
Os mecanismos de busca classificam os resultados de pesquisa seguindo o seguinte processo:
- Rastreie a web com spiders ou rastreadores da web
- Indexar as informações coletadas pelos rastreadores da web
- Avaliar as informações em relação aos fatores de classificação do algoritmo do mecanismo de busca
- Forneça as informações mais relevantes e confiáveis com base na consulta de pesquisa
Você pode saber mais sobre como funciona a pesquisa do Googleacessando a documentação deles.
Todos os fatores de classificação de SEO
Quer um resumo dos fatores de classificação de SEO mencionados acima? Confira a tabela abaixo:
| Fator de classificação | Probabilidade | Importância | Área |
| URL canônica | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Na página |
| Utilidade do conteúdo | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Na página |
| Tag H1 | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Na página |
| Palavras-chave | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Na página |
| Ações manuais | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Outros |
| Número de notificações DMCA | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Fora da página |
| PageRank | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Fora da página |
| Robots.txt | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Técnico |
| Tag de título | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Na página |
| Configurações de pesquisa do usuário | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Outros |
| Spam na Web | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Outros |
| Mapa do site em XML | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Técnico |
| Atualização do conteúdo | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Originalidade do conteúdo | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Core Web Vitals | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Diversidade de domínios nas SERPs | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| E-E-A-T | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Anúncios intersticiais | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localidade | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Otimização para dispositivos móveis | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Links de retorno com atributo nofollow | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Experiência na página | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localização do servidor | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Técnico |
| Arquitetura do site | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Técnico |
| Interesses do usuário | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Localização do usuário | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Histórico de pesquisa do usuário | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) | ✅ Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Formatação em negrito para palavras-chave | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Nome de domínio | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Perfil do Google para Empresas | ✅ Confirmado | Baixo | Fora da página |
| HTTPS | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Texto alternativo da imagem | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Nome do arquivo de imagem | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Texto de âncora interno | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Meta descrição | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Avaliações | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Navegação no site | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| Dados estruturados | ✅ Confirmado | Baixo | Na página |
| 2xx (sucesso) | 📈 Provável | 🔥Alto | Técnico |
| 4xx (erros do cliente) | 📈 Provável | 🔥Alto | Técnico |
| 5xx (erros do servidor) | 📈 Provável | 🔥Alto | Técnico |
| Conteúdo gerado por IA | 📈 Provável | 🔥Alto | Na página |
| Diversidade de backlinks | 📈 Provável | 🔥Alto | Fora da página |
| Conteúdo gerado por JavaScript | 📈 Provável | 🔥Alto | Técnico |
| Tempo de atividade do site | 📈 Provável | 🔥Alto | Técnico |
| 3xx (redirecionamento) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnico |
| Proporção entre anúncios e conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Autor | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Biografias dos autores | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Texto âncora do backlink | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Diversidade do texto âncora dos backlinks | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Contexto do backlink | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Taxa de cliques (CTR) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tema do conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Listas de diretórios | 📈 Provável | 🌡️ Médio | |
| Idade do domínio | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Correspondências de entidades | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Etiquetas de título | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tags hreflang | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnico |
| Frequência das palavras-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Destaque das palavras-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de links internos | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de domínios de referência | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Informações de contato do site | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Teste A/B | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| AMP | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Páginas dos autores | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Estabilidade dos backlinks | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Velocidade de backlinks | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Navegação | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Armazenamento em cache do navegador | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| Profundidade de cliques | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Exaustividade do conteúdo | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| Domínio de nível superior (TLD) específico de um país | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| Orçamento de rastreamento | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| Histórico do domínio | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| Prioridade do primeiro link | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Painel de informações do Google | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Proporção entre HTML e texto | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Palavra-chave no início da tag de título | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Densidade de palavras-chave | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Ortografia e gramática | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Domínio de nível superior (TLD) | 📈 Provável | Baixo | Técnico |
| URL simplificada | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Número de palavras do conteúdo | 🎲 Talvez | 🌡️ Médio | Na página |
| Conteúdo distribuído | 🎲 Talvez | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Menções à marca ou links implícitos | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Popularidade da marca | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Referências ao conteúdo | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Nível de leitura do conteúdo | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Revisor de conteúdo | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Domínios de correspondência exata (EMDs) | 🎲 Talvez | Baixo | Técnico |
| Google Notícias | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Google Search Console | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Formato da imagem | 🎲 Talvez | Baixo | Técnico |
| Localização do link interno | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Número de links externos | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Comentários sobre o conteúdo | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Número de links de afiliados externos | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Aplicativos Web Progressivos (PWAs) | 🎲 Talvez | Baixo | Técnico |
| Sinais sociais | 🎲 Talvez | Baixo | Fora da página |
| Comprimento da URL | 🎲 Talvez | Baixo | Na página |
| Taxa de rejeição | ❌ Improvável | ❌ N/A | Na página |
| Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) | ❌ Improvável | ❌ N/A | Técnico |
| Tráfego direto | ❌ Improvável | ❌ N/A | Outros |
| Emojis | ❌ Improvável | ❌ N/A | Na página |
| Favicons | ❌ Improvável | ❌ N/A | Na página |
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[1]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[2]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[3]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[4]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[5]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing?hl=en
[6]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#presentation-and-production-questions
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[12]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[13]: https://developers.google.com/style/link-text
[14]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=en&visit_id=638322073350401620-1317858641&rd=1#link-spam
[15]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
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[17]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
[18]: https://patents.google.com/patent/US6285999B1/en
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