SEO-Analytik: Was ist das, und wie verfolgen Sie es?

SEO-Analysen können Ihnen dabei helfen, die Effektivität Ihrer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verfolgen. Mit SEO-Analysetools können Sie wichtige Metriken einsehen und Ihre SEO-Rendite (ROI) berechnen.

In diesem Leitfaden gehen wir auf die Grundlagen der SEO-Analyse ein und zeigen Ihnen, wie Sie Daten aus SEO-Analyse-Tools zur Optimierung Ihrer Website nutzen können. Wir werden diskutieren:

• Was ist SEO-Analytik?
• Die Bedeutung der SEO-Analytik
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verfolgung von SEO-Analysen

Was ist SEO-Analytik?

Bei der SEO-Analyse werden Rohdaten von SEO-Tools gesammelt und ausgewertet, um ein besseres Verständnis für die organische SEO-Leistung Ihrer Website zu erhalten. Wenn Sie Ihre SEO-Analysen regelmäßig überprüfen, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer SEO-Strategie und wie Sie sie verbessern können.

Die Bedeutung der SEO-Analytik

Die Bedeutung von Analysen für die Suchmaschinenoptimierung kann nicht hoch genug eingeschätzt werden - die regelmäßige Überprüfung von SEO-Analysen hilft Ihnen, wichtige Fragen zur Leistung Ihrer Website zu beantworten, wie z. B.:

• Woher kommt der Verkehr auf meiner Website?
• Mit welchen Inhalten interagieren meine Kunden am meisten?
• Wie schneidet meine Website im Vergleich zu meinen Mitbewerbern ab?
• Wo verliere ich Kunden?
• Welche Möglichkeiten kann ich nutzen, um mehr Kunden zu gewinnen?

Neben der Beantwortung dieser Fragen ermöglicht es Ihnen die Überwachung Ihrer SEO-Analysen, den Wert von SEO gegenüber der Unternehmensleitung zu beweisen, und bringt einige weitere Vorteile mit sich:

Verstehen Sie Ihr Publikum

Einer der wichtigsten Vorteile von SEO-Analysen ist, dass Sie die Daten nutzen können, um Ihr Publikum besser zu verstehen, einschließlich der Art und Weise, wie es mit Ihrer Website interagiert und woher es kommt.

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist ein großer Vorteil bei der Erstellung und Einführung von SEO-Inhalten, da Sie so besser vorhersehen können, welche Inhalte sie sehen möchten, und diese entsprechend gestalten können.

Auf diese Weise können Sie beliebte Inhalte für sie zugänglicher machen und so ein besseres Web-Erlebnis für die Nutzer schaffen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie außerdem Ihre Inhalte besser auf sie ausrichten und ihre Besuche auf Ihrer Website personalisieren.

Treffen Sie datengestützte Entscheidungen

Ein weiterer Vorteil der Überwachung der organischen Leistung Ihrer Website durch SEO-Analysen sind die wertvollen Erkenntnisse, die Sie aus den Daten gewinnen. Vom Nutzerverhalten bis hin zu den Ergebnissen Ihrer Kampagnen - Ihr SEO-Analysebericht liefert Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, um datengestützte Entscheidungen über Ihre Kampagne zu treffen.

SEO-Analysen gehen über die Feststellung hinaus, ob eine SEO-Strategie funktioniert oder nicht.

Ihre SEO-Analysen spiegeln wider, wie und warum diese Strategien funktionieren, und helfen Ihnen, Möglichkeiten zur weiteren Verbesserung zu erkennen. Jetzt können Sie das Rätselraten aus der SEO-Strategie herausnehmen und umsetzbare Entscheidungen treffen, die Ihnen helfen, Ihre Kampagnen und letztendlich Ihre Online-Performance und Sichtbarkeit zu verbessern.

Verbessern Sie ständig Ihre SEO-Strategie

Der größte Vorteil der Überwachung Ihrer SEO-Analysen ist das Potenzial zur ständigen Verbesserung Ihrer SEO-Strategie.

Wie wir bereits erwähnt haben, bietet Ihr SEO-Analysebericht Einblicke in das, was bei Ihrer SEO-Strategie funktioniert und was nicht.

Ihre SEO-Analysen geben Aufschluss darüber, was mit Ihrer SEO-Strategie funktioniert und was nicht.

Ihre Analysedaten geben Ihnen die Möglichkeit, verbesserungswürdige Bereiche innerhalb Ihrer SEO-Strategie zu identifizieren und Änderungen vorzunehmen, die das Potenzial haben, Ihre Suchmaschinenleistung zu verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten.

Apropos Ihre Website: SEO-Analysen zeigen auch, welche Inhalte auf Ihrer Website die Nutzer anziehen. Mit diesen Informationen können Sie andere Seiten so optimieren, dass sie besser funktionieren, noch mehr Besucher anziehen und die Besucher länger auf Ihrer Website halten.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verfolgung von SEO-Analysen

Wir haben über die Vorteile gesprochen und warum es wichtig ist, aber wie verfolgen Sie Ihre SEO-Analysen? Das ist ganz einfach. Befolgen Sie einfach diese 4 Schritte: 

1. Planen für den Erfolg

Bevor Sie in die Feinheiten der SEO-Analytik eintauchen können, müssen Sie Ihren Plan skizzieren, damit Sie Ihr Endziel nicht aus den Augen verlieren. Was erhoffen Sie sich durch die Überwachung Ihrer SEO-Analysen zu erreichen? 

Die Beantwortung dieser Frage ist von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen dabei hilft, Ihren Analyseprozess zu steuern, z. B. bei der Auswahl der SEO-KPIs (Key Performance Indicators) und Metriken, die Sie abfragen möchten.

Es gibt viele SEO-KPIs und -Metriken, die es zu verfolgen gilt, aber der Versuch, jede einzelne davon zu überwachen und zu analysieren, wird Ihrem Team nur Kopfschmerzen bereiten. Deshalb ist es wichtig, einen Plan zu haben, der Ihnen hilft, die SEO-Kennzahlen auszuwählen, mit denen Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne verfolgen können.

Im Folgenden finden Sie einige Metriken, die Sie bei der Verfolgung Ihrer SEO-Analysen berücksichtigen sollten:

• Organischer Suchverkehr
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
• Absprungrate
• Geschwindigkeit der Website
• Seiten verlassen
• Umrechnungskurse

Organischer Suchverkehr

Der organische Suchverkehr gibt an, wie viele Personen Ihre Website über einfache Online-Suchen besuchen. 

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Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist: 

Der organische Suchverkehr ist eine wichtige SEO-Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, weil sie Ihnen hilft zu erkennen, ob Ihre Kampagnen organischen Verkehr auf Ihre Website bringen. Die Analyse des organischen Traffics gibt Ihnen einen besseren Überblick darüber, welche Seiten den meisten Traffic auf Ihre Website bringen und ob Ihre organischen SEO-Bemühungen effektiv sind oder nicht.

Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite

Diese SEO-Kennzahl misst (Sie haben es erraten) die durchschnittliche Verweildauer der Besucher auf einer Seite Ihrer Website. 

Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist: 

Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite ist eine wichtige SEO-Kennzahl, da sie anzeigt, welche Seiten die Nutzer auf Ihrer Website beschäftigen. Seiten mit längerer Verweildauer können darauf hindeuten, dass diese Seiten für Suchende relevanter und hilfreicher sind als Seiten mit kürzeren Verweildauern.

Wenn Sie wissen, welche Seiten die Nutzer länger beschäftigen, können Sie Seitenelemente identifizieren, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, wie z. B. Bilder oder Videos, und diese in künftige Seiten einbauen, um die durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Website insgesamt weiter zu verbessern.

Absprungrate

Die Absprungrate einer Website erfasst und misst die Anzahl der Personen, die Ihre Website von den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs ) aus besuchen und sofort wieder verlassen, ohne mit dem Inhalt zu interagieren.

Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist: 

Die Absprungrate ist aus verschiedenen Gründen wichtig. Erstens ist die Absprungrate einer Website wichtig, weil sie einen weiteren Einblick in die Interaktion der Nutzer mit Ihren Seiten bietet. Je höher die Absprungrate ist, desto häufiger besuchen Nutzer Ihre Website und verlassen sie sofort wieder. 

Zweitens ist die Absprungrate einer Website eine wichtige SEO-Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, denn je nach dem vollständigen Kontext Ihrer Seite kann sie zahlreiche Bedeutungen haben:

• Der Nutzer hat Ihre Website verlassen, weil die Informationen für ihn nicht hilfreich oder relevant waren.
• Das Laden der Seite dauerte zu lange, so dass der Benutzer zu den Suchergebnissen zurückkehrte
• Ihre Seite bot sofort genau die Informationen an, die ein Nutzer brauchte
• Der Titel oder die Meta-Beschreibung Ihrer Seite stimmt nicht mit den Informationen auf der Seite überein, so dass sich der Benutzer in die Irre geführt fühlt

Wenn Sie die Absprungrate einer Website verfolgen, ist es wichtig, dass Sie auch andere SEO-Kennzahlen verfolgen, um ein vollständiges Verständnis dafür zu bekommen, was Ihre Absprungraten für Ihre SEO-Leistung bedeuten.

Geschwindigkeit der Website

Die Website-Geschwindigkeit oder durchschnittliche Ladezeit gibt an, wie lange Ihre Website braucht, um zu laden, wenn ein Nutzer sie öffnet. 

Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist: 

Die Geschwindigkeit Ihrer Website oder die durchschnittliche Ladezeit spielt eine direkte Rolle für die SEO-Leistung, da langsame Geschwindigkeiten Menschen davon abhalten können, Ihre Website zu besuchen. Denken Sie darüber nach - wenn Sie online nach etwas suchen und die Seite, auf der Sie sich befinden, ewig braucht, um den Inhalt zu laden, werden Sie ungeduldig, richtig?

Wenn Ihre Website zu lange braucht, um zu laden, werden die Besucher wegklicken und nach einer anderen, schnelleren Website suchen, die ihnen hilft, und Suchmaschinen wie Google werden Sie schlechter einstufen.

Seiten verlassen

Die Ausstiegsseiten schließlich zeigen die letzte Seite an, die ein Nutzer vor dem Verlassen Ihrer Website aufgerufen hat.

Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist: 

Wie die Absprungrate geben auch die Ausstiegsseiten Aufschluss darüber, wo die Besucher Ihre Website verlassen haben und warum. Handelt es sich bei der Absprungseite beispielsweise um eine Seite, die das Ende eines Website-Prozesses markiert, wie eine Bestellbestätigungsseite, können Sie erkennen, dass der Nutzer Ihre Website verlassen hat, nachdem er gefunden hat, was er brauchte.

Wenn ein Nutzer hingegen eine Produktseite verlässt, können Sie daraus schließen, dass etwas auf dieser Seite nicht ausreicht, um den Nutzer zu ermutigen, Ihre Website weiter zu nutzen und den nächsten Schritt in Richtung Konvertierung zu machen.

Indem Sie analysieren, welche Seiten Ihrer Website hohe Absprungraten aufweisen, können Sie Verbesserungen vornehmen und die Seiten so optimieren, dass die Nutzer sie nicht verlassen.

Umrechnungskurs

Die Konversionsrate misst den Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihrer Website konvertieren, sei es durch eine Mikrokonversion wie die Anmeldung zu Ihrem Newsletter oder eine Makrokonversion wie das Ausfüllen Ihres Angebotsformulars.

Warum diese SEO-Kennzahl wichtig ist:

Es gibt einen Grund, warum Sie in Suchmaschinenoptimierung investieren - und der ist höchstwahrscheinlich, dass sie den Umsatz steigert. Die Verfolgung Ihrer organischen Konversionsraten hilft Ihnen, die Auswirkungen von SEO auf das Endergebnis zu verstehen, unabhängig davon, ob es der erste oder der letzte Touchpoint vor einer Konversion ist.

2. Wählen Sie Ihre SEO-Analysetools

Der nächste Schritt im SEO-Analyseprozess besteht darin, die SEO-Tools auszuwählen, die Sie zur Verfolgung Ihrer Metriken verwenden werden. Es gibt eine Reihe von SEO-Tools und Dashboards, aber heute konzentrieren wir uns auf fünf bewährte SEO-Mess-Tools:

SEO-Prüfer

SEO Checker ist ein kostenloses SEO-Tool, das Ihnen einen vollständigen Überblick über wichtige SEO-Faktoren gibt. Finden Sie Ihren SEO-Score, die Seitenladegeschwindigkeit, die Mobilfreundlichkeit, Backlinks und mehr heraus! Geben Sie einfach die URL Ihrer Website und Ihre E-Mail-Adresse ein, um Ihren kostenlosen SEO-Analysebericht zu erstellen.

GA4

Google Analytics 4oder kurz GA4, ist das neue und verbesserte Google Analytics, mit dem Ihr Unternehmen Website- und App-Analysen verfolgen und messen kann. GA4 vereinheitlicht die App- und Website-Analysen von Unternehmen, um ihnen noch mehr Einblicke in die Customer Journey der Internetnutzer zu geben.

Noch besser: GA4 ist in gewisser Weise zukunftssicher, denn es unterstützt das Tracking ohne Cookies und die sich weiterentwickelnden Datenschutzstandards im Internet.

Google Suchkonsole

Google Search Console ist ein kostenloser Service, der Unternehmen hilft, ihre Webpräsenz in den Google-Suchergebnissen zu überwachen. Wie GA4 bietet Search Console eine Vielzahl von Metriken, die Unternehmen dabei helfen, Dinge wie Website-Leistung, Nutzererfahrung und Website-Traffic zu verfolgen.

Was ist der Unterschied zwischen Google Search Console und Google Analytics?

Wir sind froh, dass Sie fragen - obwohl sowohl GA4 als auch Search Console Website-Analysen verfolgen und messen, unterscheiden sich die beiden Plattformen in einem wichtigen Punkt. Google Search Console untersucht, was passiert, bevor Nutzer Ihre Website erreichen, während GA4 untersucht, was passiert, während sie auf Ihrer Website sind.

Zusammen können GA4 und Search Console Ihnen einen umfassenden Überblick über Ihre Online-Performance bieten.

Ahrefs

Ahrefs ist in erster Linie als Backlink-Authority-Checker bekannt. Aber neben seiner riesigen Datenbank mit Live-Links bietet Ahrefs auch wertvolle Einblicke in Links und SEO, insbesondere die Überwachung von Suchmaschinen-Rankings und Keyword-Tools.

Ahrefs verwendet Crawling-Software, um eine Website so zu erstellen, wie sie von einer Suchmaschine gesehen wird, und hilft Unternehmen, ihre Website besser zu verstehen, damit sie sie für Suchmaschinen optimieren können. Darüber hinaus bietet Ahrefs ein Analyse-Dashboard, mit dem Unternehmen den Zustand ihrer Domains, Website-Fehler, URL-Rankings, verweisende Domains und vieles mehr verfolgen können.

Semrush

Semrush ist ein All-in-One-Tool für digitales Marketing, mit dem Unternehmen ihre Bemühungen in den Bereichen SEO, Pay-per-Click (PPC), Social Media und Content Marketing überwachen können. Im Bereich SEO bietet Semrush SEO-Audit-Tools, die Ihnen helfen, Ihre Seiten besser zu verstehen und sie für eine bessere Leistung zu optimieren.

3. Richten Sie Ihre Dashboards für eine organisierte Berichterstattung ein

Nachdem wir nun unsere SEO-Kennzahlen und ein oder mehrere Messinstrumente ausgewählt haben, ist es an der Zeit, ein SEO-Dashboard zusammenzustellen, um die gesammelten SEO-Daten anzuzeigen und zu visualisieren.

Analyse-Dashboards erleichtern es Unternehmen und Vermarktern, die riesigen Datenmengen, die sie sammeln, sinnvoll zu nutzen, indem sie sie an einem Ort organisieren und anzeigen.

Tools zur Datenmessung wie Ahrefs und Search Console werden oft mit vorgefertigten Berichten und Vorlagen geliefert, so dass Sie weniger Zeit mit der Konfiguration Ihres Dashboards verbringen müssen und mehr Zeit haben, es zu nutzen.

Wenn Sie Ihr SEO-Analyse-Dashboard erstellen, konfigurieren Sie es so, dass es die für Ihre SEO-Ziele wichtigsten Metriken anzeigt. Wenn Sie dieses Dashboard der Geschäftsleitung präsentieren, sollten Sie jedoch eine Geschichte erzählen, um die Daten zum Leben zu erwecken.

Die Daten, die Sie auf Ihrem Dashboard anzeigen, sollten Ihre Strategie unterstützen und eine Geschichte über Ihre aktuelle Kampagne erzählen. Wählen Sie leicht verständliche Metriken, die Aufschluss darüber geben, wie Ihre SEO-Strategie funktioniert und wie Sie sie weiter optimieren können.

4. Überprüfen Sie Ihre Daten und handeln Sie danach

Setzen Sie Ihr Dashboard endlich in die Tat um und beginnen Sie, wertvolle SEO-Daten zu sammeln!

Nutzen Sie in regelmäßigen Abständen (z. B. wöchentlich, monatlich und vierteljährlich) die Datenvisualisierungstools Ihres Dashboards, um die Informationen sinnvoll zu nutzen und mehr über Ihr Publikum zu erfahren, wie es mit Ihrer Website interagiert und wie die Seiten Ihrer Website in Suchmaschinen abschneiden. Nutzen Sie dann diese Erkenntnisse und beginnen Sie mit datengesteuerten Verbesserungen an Ihrer Website, damit diese vollständig für die Suchmaschinenoptimierung optimiert ist.

P.S. Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten korrekt sind. Wenn Sie einen plötzlichen Anstieg oder Rückgang feststellen, kann dies auf ein Tracking-Problem mit Ihrer Analysesoftware hinweisen. Ihre Analyseplattform (wie GA4) sollte über Anleitungen zur Fehlerbehebung verfügen, die Sie zur Lösung des Problems verwenden können.

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